В сентябре 2016 года канадский певец The Weeknd (настоящее имя – Абель Тесфайе) стал глобальным послом компании Puma. Роль амбассадора предполагает не только продвижение готовых моделей везде, где появляется артист. Вместе с этим он становится творческим сотрудником бренда. Так и получилось – вскоре начали выходить коллаборации Puma x The Weeknd, в которых спортивное наследие известного немецкого производителя объединяется с элементами личного стиля певца.
Одним из свежих примеров такого сотрудничества стали кроссовки Puma XO Parallel, в которых классические силуэты идеально соединяются с современным дизайном.
Участники коллаборации
Компания Puma особых представлений не требует – это один из главных игроков в мире спортивной экипировки. Производитель начал работать в 1948 году, когда поссорились братья Адольф и Рудольф Дасслеры. Первый основал adidas, а второй – Puma.
Спортивный бренд активно взаимодействует с теми, кто является лидерами мнений для его целевой аудитории. Например, Puma сотрудничает с Рианной, Карой Делевинь, Кайли Дженнер и Джей-Зи. Недавно стало известно и о привлечении в число амбассадоров марки певицы и актрисы Селены Гомез, которая состоит в романтических отношениях с The Weeknd.
Абель Тесфайе – единственный ребенок семьи эфиопских мигрантов, приехавших в Канаду в 1980-е годы. Свои первые треки певец анонимно выложил на Youtube под псевдонимом The Weeknd в 2010 году. За ними последовало несколько микстейпов, сборник «Trilogy» (2012) и первый альбом, выпущенный на собственном лейбле XO. За несколько последующих лет The Weeknd получил две «Грэмми» и вошел в число наиболее популярных исполнителей десятилетия.
Название лейбла Тесфайе используется как его подпись подо всеми вещами, выпускаемыми совместно с Puma.
Основа для коллаборации
Кроссовки Puma Parallel – новая модель, в которой производитель соединяет несовместимое, и пытается найти пути для развития спортивной обуви на будущие годы. С одной стороны, используется практичная высокая конструкция, характерная для стиля милитари. В то же время кроссовки выполняются из дорогих материалов, поэтому скорее будут считаться элементом стиля, а не экипировки для жестких условий эксплуатации.
Оригинальную форму получила подошва, что в сочетании с общим минимализмом придает модели футуристический внешний вид.
Особенности релиза
Кроссовки Puma x The Weeknd выполнены в комбинированной черно-белой расцветке, поэтому их легче сочетать с разными образами. В модели много элементов современного дизайна, и в то же время достаточно классических деталей. Например, шнуруются эти высокие кроссовки традиционным способом с помощью 9 пар металлических люверсов.
Чтобы упростить надевание, производитель предусмотрел молнию на заднике. Массивная резиновая подошва выполнена по запатентованной технологии IGNITE, главными преимуществами которой считается максимальный возврат энергии, гибкость и улучшенная амортизация.
Для брендинга участников коллаборации нашлось место на подошве из гладкой резины. На нее нанесены надписи Puma, IGNITE и XO.
