Золотой Пазл | Где индустрия говорит вслух

Что должен уметь рассказать каждый ивентор о своём проекте? Ивент — это решение, у которого всегда есть: ✔️задача, ✔️ограничения, ✔️выбор, ✔️последствия. И если ты не умеешь об этом рассказать — ты теряешь до 80% ценности проекта. Просто отдаёшь рынок тем, кто научился говорить про смысл... Вот что ты обязан уметь объяснить — себе, команде, клиенту и индустрии: ▶️Зачем вы делали именно это событие, а не другое? → Где логика выбора формата? ▶️Какой эффект должен был остаться у участников — и остался ли? → Не “было весело”, а “изменилось поведение / отношение / вовлеченность”. ▶️Что было нестандартного — не ради креатива, а ради результата? → Креатив — это не “красиво”, а “осмысленно иначе”. ▶️Каковы были ограничения, и как вы с ними справились? → Сильные проекты всегда идут против контекста. ▶️Какой вывод сделал бы бренд/HR после проекта — и что теперь изменилось? → Что бы сказал заказчик в своём отчёте? А участник? Это важно научиться выделять и доносить, потому что ты не просто организуешь праздник, а решаешь задачу бизнеса, культуры, бренда, команды. И пока ты не можешь это чётко проговорить — рынок видит в тебе очередного подрядчика, а не лидера. Если ты хочешь быть в числе тех, кого выбирают по смыслу, а не по цене — начни с этого вопроса: Могу ли я в трёх абзацах объяснить, почему мой проект был важен? Если да — оформи его, подай и покажи. Если нет — мы поможем тебе научиться. 🧩 Золотой Пазл

Корпоративные события: как менялась номинация за 15 лет премии. За 15 лет в индустрии мы видели все: от банкетов “по размаху” до событий, которые реально меняют атмосферу в компании. Тогда (2010–2015): Корпоратив = ресторан, ведущий, шоу. Главная цель — отметить. Если был необычный артист — о тебе будут говорить! Потом (2016–2020): Начали вкладывать смысл — делать события, которые отражают ценности компании, объединяют команду. Появился креатив не ради фейерверка, а ради эффекта. Сейчас (с 2021): Главный тренд — осмысленные сценарии и вовлечение всех. Сотрудники не зрители, а соавторы. Часто — гибридный формат, где офлайн и онлайн живут в одном событии. Поэтому, если вы сделали событие, которое решало бизнес-задачу (стратегические сессии, форумы, внутренние запуски, встречи с первыми лицами), и вы можете показать это на цифрах – смело подавайте кейс в номинацию Лучшее стратегическое корпоративное мероприятие. Если вы сделали событие, после которого в команде выросла сплоченность и у вас есть эмоциональные отзывы – ждем ваш кейс в номинации Лучшее мероприятие для вовлечения и мотивации команды. Если вы сделали крутое обучающее мероприятие (запуск внутреннего акселератора, образовательная платформа, onboarding или корпоративный университет) – вам стоит зафиксировать это кейсом в номинации Лучшее обучающее или HR-мероприятие. ⭐️Номинации Лучшее праздничное или сезонное событие и Лучшее гибридное корпоративное мероприятие тоже ждут своих героев, которые смогли сделать “вау!”-эффект и научились совмещать форматы. Если вы узнали себя, но до конца не можете определиться - какой кейс лучше и куда его оформить, напишите нам! А если уже определились - оформляйте кейс на "Золотой пазл": золотойпазл.рф

Вирусность — это не только про «чтобы было красиво». Это про результат. Заметили, как часто, готовя мероприятие, все думают о логистике, тайминге, партнёрах, но забывают подумать: а будут ли гости этим делиться? Именно в этом — сила вирусности. Когда люди делают фото, сториз, пишут «Вау, такого ещё не было!» — это не просто «приятно». Это: — живые охваты без рекламы — бесплатные амбассадоры вашего бренда — эмоции, которые доживают до ленты — инфоповод, который подхватят СМИ — и, главное, контакт, который остаётся в памяти Всё, что вызывает желание поделиться — повышает результативность события. Потому что оно работает дальше: за пределами площадки, за рамками тайминга, за спинами организаторов. Так что да, можно сделать просто хороший ивент. А можно — сделать хороший ивент, о котором потом ещё долго говорят. А вы какие фишки запускали, чтобы о событии говорили дольше, чем оно длилось? Офромили уже их в кейс на Золотой Пазл 2025? золотойпазл.рф

COFFEE RAVE — самый бодрый корпоратив. Если вы думаете, что слово "корпоратив" обязательно должно рифмоваться с «банкет» и «шоу-программа» — познакомьтесь с Coffee Rave. Это утренние рейвы без алкоголя, но с кофе, светомузыкой, танцами и тонной дофамина – дешево, модно и очень вирусно. Что такое Coffee Rave? 📍 Это утренняя вечеринка, которая начинается в 6–8 утра и длится до начала рабочего дня. 📍 Вместо коктейлей — матча, раф, фильтр и энергетические смузи. 📍 Вместо диджеев в ночных клубах — сеты от локальных электронных артистов, световые пушки, аромат кофе и ароматы успеха. 📍 Вместо похмелья — продуктивное утро и куча сториз. Почему это работает? 1. Бюджет ниже в разы, чем у стандартного корпоратива (нет аренды вечера, алкогольной части, артистов категории «А»). 2. Это тренд — Coffee Rave уже делают Nike, Google, Adidas и офисы стартапов от Берлина до Алматы. 3. Максимум энергии — люди приходят не «доживать вечер», а начинать день с танцев, общения и кофеина. 4. Это viral по умолчанию — никто не может не запостить фразу «Сегодня я танцевал в 7 утра под хаус и пил капучино». 5. Идеально ложится на ценности Z и миллениалов: осознанность, здоровье, энергообмен, утренние ритуалы. Используйте этот формат для тимбилдинга (отличная альтернатива офисной пицце), как pre-party перед основной конференцией или даже как отдельный промо-ивент (можно легко заинтегрировать под бренд). А вы бы пошли на утренний корпоратив с хаусом и матча-тоником? Дайте знать в комментариях 👇 Или просто напишите «☕️ + 🎧 = ❤️» — мы поймём.

Как выбрать номинацию для вашего проекта? В «Золотом пазле» больше 30 номинаций, охватывающих весь ивент-рынок и технологии. Как сориентироваться, в какой из них ваш проект победит? Мы запускаем серию коротких разборов — чтобы стало проще понять, куда именно вашему кейсу будет «в самое яблочко». #разборноминации ОФФЛАЙН-ИВЕНТЫ. Кому подойдет? ▶️Для тех, кто работает с пространством, эмоцией и вовлечением: ▶️Event-агентства, создающие яркие брендовые мероприятия ▶️In-house команды, развивающие корпоративные и HR-ивенты ▶️BTL и продакшн-студии, выводящие офлайн-опыт на новый уровень Независимые продюсеры и молодые команды с сильной идеей Какие кейсы мы ждем? ✔️Форумы, конференции, шоукейсы — со смыслом и драйвом ✔️Запуски продуктов и брендов, которые действительно «выстрелили» ✔️HR-мероприятия, формирующие культуру и вовлеченность ✔️Праздники, фестивали, pop-up форматы с режиссурой и эмоцией ✔️Смелые форматы офлайн-коммуникации Подай заявку и стань частью будущего индустрии событий 🔜Подать заявку

Пока вы готовите заявки и собираете кейсы, мы формируем состав жюри. И не просто жюри — настоящую суперкоманду. Лидеры индустрии: эксперты агентств и брендов, креативные директора, стратеги, главные редакторы, продюсеры. Те, кто не следует за трендами, а формирует их — в событийном маркетинге и не только. Более 100 практиков, чья экспертиза подтверждена кейсами, премиями и реальными результатами.  Это топ-менеджеры брендов, арт-директора, руководители коммуникаций, редакторы профильных изданий. Каждого утверждает экспертный совет — в составе только те, кто мыслит масштабно и оценивает честно. Оценка пройдет в два этапа:  1️⃣ 13–19 октября — онлайн-отбор  2️⃣ 31 октября — финал: живые защиты, острые дебаты и настоящая энергия индустрии. Именно здесь рождаются имена победителей. ⏳ Успей подать заявку, чтобы быть замеченным. До 10 августа все еще можно успеть по спец.тарифу EarlyBirds xn--80anbgjdqbal4a.xn--p1ai/zp #ЗолотойПазл2025 #СобытийныйМаркетинг

VK Fest 2025 вошёл в Книгу рекордов Гиннесса — сигнал для всей индустрии. VK Fest 2025 официально признан самым массовым городским фестивалем в Европе. Да, не в СНГ, не в России — в Европе. Цифры — космос, организация — сверхточная, а логистика — как у NASA. Что это значит для тех, кто делает события? Большие ивенты снова — медиа-события. Фестиваль стал инфоповодом не только для VK, но и для всего digital, музыки, урбанистики и маркетинга. Делайте ивенты так, чтобы они становились новостями — не только для своих. Масштаб — не враг креативу, а его платформа. На VK Fest было все: VR-зоны, бренд-активации, ИИ-фото, встречи с блогерами, лекции, маркетплейс. Не бойтесь комбинировать: большие форматы = больше шансов удивить. Даже Гиннесс любит структуру. Такой рекорд — это не просто толпа людей. Это сотни часов согласований, чёткие регламенты, отчеты, замеры, таймкоды. Вывод: креатив — супер, но без продюсерского порядка он в Книгу не попадёт. Поздравляем VK Fest — и вдохновляемся. Помечтаем, какой ваш проект мог бы стать следующим в Книге рекордов? 👉 А может... вы уже подаете его на Золотой Пазл? золотойпазл.рф

“А если у меня нет больших кейсов?..” — один из самых частых и самых болезненных вопросов, которые мы слышим от участников. "Мы не огромное агентство." "Наш ивент не был на тысячу человек." "У нас не было декора на миллион." "А вдруг мы просто не дотягиваем?" Смотри. 📍 Ивент ≠ Событийный маркетинг Ивент — это эмоция. Событийный маркетинг — это влияние. И не всегда масштаб = сила. Иногда маленькое событие в офисе делает больше, чем форум на 3000 человек. Иногда 80 человек на выезде собирают внутри компании такой импакт, о котором мечтают бренд-менеджеры с миллионами. 💥 Размер кейса не определяет его ценность. Ценность — в задаче, которую ты решил. В инсайте, который ты уловил. В изменении, которое случилось после. Ты не “маленький игрок”. Ты уже часть индустрии и создаёшь смыслы, эмоции, моменты. 📌 На Золотом Пазле 2025 мы смотрим не только на бюджет, а на замысел, креатив и эффект тоже. Если ты создал событие, которое сработало — пусть даже без пресс-релиза — мы хотим, чтобы рынок это увидел. Пиши в комментах, если была такая мысль — “я не дотягиваю”. Обсудим.

Что хочет рынок от агентств в 2025? Надёжность, качество, креатив — и все сразу. Рынок ивент-маркетинга изменился: 📉 бюджеты ужались, 📈 ожидания выросли, ⏳ а времени на эксперименты стало меньше. Красивых визуалов и флешмоба на фоне экрана больше недостаточно. Сегодня от агентства ждут другого: ✔️ Прозрачных процессов и честных условий ✔️ Соблюдения дедлайнов и юридической точности ✔️ Решений, которые работают — а не просто “вау ради вау” Надёжность Крупные бренды ищут подрядчиков, которым можно доверять. Юридическая устойчивость, выоская репутация и предсказуемость — это уже конкурентное преимущество. Шорт-лист Золотого Пазла — не просто признание. Это фильтр доверия, после которого вас гуглят с другими глазами. Качество Уже в подаче видно всё: — как оформлена заявка, — как собраны кейсы, — как работает команда. Рынок больше не прощает «и так сойдёт». Премия — это лакмус: кто держит уровень, а кто — нет. Креатив Да, свобода есть. Но креатив сегодня — это не “сложить фигуры в слово LOVE”. Это идея, которая решает задачу бизнеса. Именно такие проекты выигрывают. Именно такие решения получают внимание рынка. Если вы: — делаете не только эффектно, но и надёжно, — умеете мыслить в рамках и всё равно удивлять, — хотите, чтобы о вас узнали клиенты, партнёры и конкуренты — время участвовать. Мы ждем вас на Золотом Пазле 2025!

“Идея без реализации — считается?” В комментариях к нашему голосованию вспыхнул настоящий пожар обсуждений: 👉 Стоит ли добавлять в номинации «нереализованные идеи»? Пока мы готовим анонс номинаций на Золотой Пазл 2025, давайте порассуждаем вместе. Ведь мы все знаем, как это бывает: 💭 Идея — сочная, цепляющая, та самая «вау» 🚫 Но — клиент сказал “нет”, бюджет не зашёл, “руководство не готово”, “слишком смело” 📥 И… в сад стол. А теперь вопрос: Если идея — сильнее половины реализованных проектов, Если в ней — глубокое понимание аудитории, миссия, актуальность… Разве она не заслуживает признания? Чисто гипотетически, давайте порассуждаем: заслуживает признания или нет? Ставьте реакции ❤️ — точно да 👎🏻 — сомнительно

Чем отличается событийный маркетинг от “просто ивента”? #пазлсловарь Этот вопрос — как “чем отличается повар от диетолога”: вроде оба про еду, но цели разные 😏 Разбираемся по-человечески: Ивент — это само СОБЫТИЕ Это точка эмоций: - Форум, концерт, запуск, корпоратив, тимбилдинг. - Сюда приходят “прожить момент” и “круто провести время”. Цель: вау, кайф, вовлечённость, настроение. Ось: формат + сценарий + логистика. Примеры: Новый год, вечеринка, HR-выезд. Событийный маркетинг — это СТРАТЕГИЯ через событие Это не просто мероприятие — это инструмент продвижения, влияния или трансформации. - Он встроен в маркетинг, HR, PR, бренд. - Он “жжёт” не только во время, но и до и после — в результатах, действиях, связях. Цель: вызвать нужное поведение (купить, поверить, рассказать, присоединиться). Ось: инсайт + задача + поведение аудитории. Примеры: pop-up как часть кампании, форум как инструмент репозиционирования, внутреннее событие как изменение культуры компании. Ивент — это момент. Событийный маркетинг — это движение. Но оба важны. Оба — часть индустрии, которую мы уважаем. Поэтому на Золотом Пазле 2025 мы ждём всех: и тех, кто делает эмоции, и тех, кто проектирует действия. Потому что мы — за индустрию целиком. Со всеми её красками.