Лайфхаки маркетолога | Полина Жуковская

Декабрь — странный месяц. С одной стороны, в нём концентрируется ожидание обновления: подведение итогов, списки целей, планы «с января начать иначе». С другой — именно в декабре особенно ясно видно, что большая часть этих планов так и не будет реализована. Не потому что мы ленивы или несобранны, а потому что сама логика годового планирования работает против нас. Год кажется бесконечным. Он создаёт иллюзию запаса времени, в котором всё можно отложить, передвинуть, смягчить. В январе мы полны энтузиазма,...

Маркетинг давно перестал быть вспомогательной функцией. Сегодня это инфраструктура роста: система, от которой напрямую зависит поток клиентов, масштабирование и устойчивость бизнеса. И именно поэтому вопрос «делать маркетинг внутри или отдавать на аутсорс» перестал быть техническим — он стал стратегическим. На практике всё чаще ответ склоняется в пользу аутсорса. Не потому, что «так модно», а потому что реальность рынка изменилась: инструменты, каналы и поведение аудитории обновляются быстрее, чем компании успевают перестраивать внутренние команды...

В маркетинге есть иллюзия, что самые большие риски — это провал рекламной кампании, неудачный ребрендинг или падение продаж. Но реальность иногда бьёт куда больнее. Кейс Synergetic — это не про креатив, не про стратегию и даже не про конкуренцию. Это про то, как одна фраза на упаковке может стоить сотни миллионов рублей. Судебный прецедент, от которого у брендов должно стать не по себе На рынке FMCG произошла ситуация, которую невозможно отмахнуть как «частный юридический спор». Компания Synergetic...

Узнайте, как использовать диаграмму Ганта и систему «12 недель в году», чтобы структурировать проектную деятельность, повысить продуктивность и быстрее достигать целей. Наступает декабрь — время, когда все вокруг говорят о подведении итогов, новых целях и планах на год. Но, если быть честными, сколько из нас действительно реализуют свои новогодние обещания? Годовое планирование кажется логичным, но оно обманчиво. Оно создаёт иллюзию времени, которое потом ускользает. Именно поэтому всё больше людей...

Реклама — двигатель не только торговли, но и развития бизнеса в целом. Сегодня два самых популярных инструмента продвижения — таргетированная и контекстная реклама. Обе стратегии приводят клиентов, но делают это совершенно разными способами. Чтобы выбрать подходящий инструмент под свой проект, важно понимать, чем они отличаются, в чём их сильные и слабые стороны, и кому подходит каждая из них. Таргетированная реклама — это продвижение, при котором объявления показываются определённым категориям людей, выбранным по интересам, поведению, полу, возрасту, профессии, геолокации и другим признакам...