Лайфхаки маркетолога | Полина Жуковская

Декабрь — странный месяц. С одной стороны, в нём концентрируется ожидание обновления: подведение итогов, списки целей, планы «с января начать иначе». С другой — именно в декабре особенно ясно видно, что большая часть этих планов так и не будет реализована. Не потому что мы ленивы или несобранны, а потому что сама логика годового планирования работает против нас. Год кажется бесконечным. Он создаёт иллюзию запаса времени, в котором всё можно отложить, передвинуть, смягчить. В январе мы полны энтузиазма,...

Маркетинг давно перестал быть вспомогательной функцией. Сегодня это инфраструктура роста: система, от которой напрямую зависит поток клиентов, масштабирование и устойчивость бизнеса. И именно поэтому вопрос «делать маркетинг внутри или отдавать на аутсорс» перестал быть техническим — он стал стратегическим. На практике всё чаще ответ склоняется в пользу аутсорса. Не потому, что «так модно», а потому что реальность рынка изменилась: инструменты, каналы и поведение аудитории обновляются быстрее, чем компании успевают перестраивать внутренние команды...

В маркетинге есть иллюзия, что самые большие риски — это провал рекламной кампании, неудачный ребрендинг или падение продаж. Но реальность иногда бьёт куда больнее. Кейс Synergetic — это не про креатив, не про стратегию и даже не про конкуренцию. Это про то, как одна фраза на упаковке может стоить сотни миллионов рублей. Судебный прецедент, от которого у брендов должно стать не по себе На рынке FMCG произошла ситуация, которую невозможно отмахнуть как «частный юридический спор». Компания Synergetic...

Узнайте, как использовать диаграмму Ганта и систему «12 недель в году», чтобы структурировать проектную деятельность, повысить продуктивность и быстрее достигать целей. Наступает декабрь — время, когда все вокруг говорят о подведении итогов, новых целях и планах на год. Но, если быть честными, сколько из нас действительно реализуют свои новогодние обещания? Годовое планирование кажется логичным, но оно обманчиво. Оно создаёт иллюзию времени, которое потом ускользает. Именно поэтому всё больше людей...

Реклама — двигатель не только торговли, но и развития бизнеса в целом. Сегодня два самых популярных инструмента продвижения — таргетированная и контекстная реклама. Обе стратегии приводят клиентов, но делают это совершенно разными способами. Чтобы выбрать подходящий инструмент под свой проект, важно понимать, чем они отличаются, в чём их сильные и слабые стороны, и кому подходит каждая из них. Таргетированная реклама — это продвижение, при котором объявления показываются определённым категориям людей, выбранным по интересам, поведению, полу, возрасту, профессии, геолокации и другим признакам...

Как привлечь клиентов в интернете — 5 шагов, чтобы получать заявки без танцев, вечных сторис и личного Многие думают, что клиенты приходят “по удаче” — один день пост выстрелил, на следующий — тишина. На самом деле продажи онлайн — это результат системного маркетинга: стратегия, точки входа, экспертность и доверие. Ошибки начинаются, когда пытаются “повторить” чужие методы. Один пишет 5 рилс в неделю, другой делится личной жизнью — и это работает у них, но не обязано работать у вас. Главное — не быть блогером, а быть понятным и полезным для своей аудитории...

Черная пятница 2025 — 7 шагов, чтобы увеличить продажи и не потерять прибыль. Как бизнесу подготовиться к Черной пятнице 2025: стратегия, продажи, клиенты. Полина Жуковская делится профессиональными рекомендациями. Черная пятница — это не просто “день скидок”. Это мощный маркетинговый инструмент, который способен разбудить аудиторию, ускорить продажи и очистить склады. Для многих брендов именно эта неделя становится точкой роста перед декабрьским сезоном. Люди активно ищут лучшие предложения, а значит — внимание рынка уже разогрето...

Что делает маркетолог — Полное руководство + Примеры и KPI (2025) Узнайте, что делает маркетолог, какие у него обязанности, зона ответственности и KPI. Автор: Полина Жуковская — эксперт с 17-летним опытом в интернет-маркетинге. Маркетолог — это не просто человек, который размещает рекламу. Это стратег, аналитик и системный управленец, задача которого — обеспечить стабильный поток клиентов и рост прибыли компании. Главная цель маркетолога — помочь бизнесу продавать больше и дороже, привлекая “своих” клиентов и выстраивая лояльность существующих...

Контент-маркетинг в соцсетях: почему важно платить не за тексты, а за систему, которая приносит клиентов Узнайте, почему контент-маркетинг — это не просто создание постов, а стратегия продаж и доверия. Как получать заказы из блога, даже если вы не блогер. Контент-маркетинг — это не про лайки, охваты или сторис на кухне. Это система коммуникации, которая выстраивает доверие между вами и целевым клиентом. Часто заказчики считают, что контент — это: “Пять постов в неделю, пару рилс и несколько сторис...

Узнайте, как продавать не время, а состояние — чтобы клиенты покупали ваши услуги с доверием и желанием. Психология ценности и пошаговый подход. Скидка — это не инструмент продаж. Это сигнал о сомнении в собственной ценности. Когда эксперт снижает цену, он не стимулирует спрос, а подтверждает клиенту сомнение: «Наверное, это не стоит тех денег». Если человек хочет именно ваш подход, ваш стиль, вашу энергию — цена уходит на второй план. Люди готовы платить за то, что делает их особенными, а не просто за «ещё одну консультацию»...

Узнайте, почему блог не приносит заказы: 7 частых ошибок, которые мешают экспертам получать клиентов, и пошаговый разбор, как превратить блог в систему продаж без выгорания и навязчивости. Если вы уже ведёте блог, регулярно публикуете посты, но заказов нет — это не повод бросать. Это просто сигнал, что стратегия требует настройки. Блог — мощный инструмент продаж, но работает он только тогда, когда вы понимаете его цель и строите систему, а не просто публикуете контент “по вдохновению”. Пока вы относитесь к блогу как к “месту для самовыражения”, он не будет приносить прибыль...

Многие специалисты уверены: если ты не снимаешь рилсы каждый день и не делишься личной жизнью, блог не принесёт заказов. Но это миф. На самом деле блог — это не сцена, а рабочий инструмент для эксперта, который хочет выстроить доверие и получать клиентов без танцев с бубном. Ваш блог может стать входной точкой в вашу систему продаж, если построен не на хайпе, а на ценностях, системности и ответственности перед своей аудиторией. Личный бренд — это репутация в действии. Это не то, как вы выглядите в сторис, а то, какие решения принимаете, как работаете с клиентами и какие смыслы транслируете...