Записки пиарщика

Рекламные интеграции Aviasales как отдельный вид искусства Учитывая услуги, которые предлагает компания — помощь в поиске дешевых авиабилетов, может показаться, что сложно найти подходящего по тематике инфлюенсера, который позволит по максимума охватить целевую аудиторию. Но у Aviasales проблем с этим нет, поскольку маркетологи компании делают акцент не на канал коммуникации, а на содержание, на подачу рекламы, которую они вписывают буквально в любой формат. Так, например, в моем любимом «Книжном клубе» Алексей Квашонкин в каждом выпуске упоминает компанию (причем делает он это почти всегда где-то на 15-й минуте, видимо, это часть тз). Такое «мимолетное» упоминание не вызывает никакого раздражения, как это обычно бывает с рекламой. Более того, можно сказать, что это уже стало неотъемлемой частью шоу. В подкасте Славы Комиссаренко, например, есть рубрика от Aviasales «А это ты где», в рамках которой комик вместе с гостем обсуждают фото с какого-то путешествия, мероприятия и тд. Тоже очень грамотный подход, потому что Слава говорит о главном УТП компании («самые дешевые авиабилеты»), не отходя при этом от формата шоу, продолжая свое взаимодействие с гостем.