Записки маркетолога

Почему не стоит ждать результатов на второй день после запуска Яндекс Директа

Заявки сразу после запуска кампании — нереалистичное ожидание №1 у неопытных рекламодателей. Разберём, почему так случается и что на самом деле происходит «под капотом» системы. После запуска кампания для алгоритма Яндекса — «чистый лист», потому что: 1. нет данных о конверсиях; 2. ключевые фразы — пока только гипотеза о поведении аудитории; 3. система не знает, кому эффективнее показывать рекламу. Алгоритм начинает с нуля: тестирует, пробует, анализирует. Система выполняет несколько ключевых задач...

1 неделю назад

Сегментация аудитории: как перестать тратить бюджет на «холодную» ЦА

Вы вкладываете бюджет в рекламу, но конверсия в продажу печалит? Возможно, проблема в том, что вы пытаетесь «прогреть» слишком широкую и разнородную аудиторию — включая тех, кто пока не готов к покупке. «Холодная» аудитория это всегда дорого, поскольку люди: - не знают сколько вообще платят за такую услугу; - едва знакомы с брендом; - не осознают потребность в продукте; - не готовы к покупке прямо сейчас. Работа с такой аудиторией требует многоэтапного прогрева, следовательно больших бюджетов и времени, но конверсия в покупку остаётся низкой...

3 недели назад

Теперь не «WOW», а «ВАУ» или что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года

Теперь не «WOW», а «ВАУ» или что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года в связи с законом о защите русского языка «Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях, информационных табличках должна быть выполнена на русском языке как государственном языке РФ. Нововведения не будут распространяться на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания...

1 месяц назад

WhatsApp* все... Такой удобный мессенджер и надежный помощник бизнеса теперь не работает без VPN, а значит нужно его чем-то заменить, чтобы не терять связь с клиентами. Собрала для вас список доступных вариантов: 1. Telegram - пользуемся пока работает) Отслеживаем начало диалога через "Откуда подписки бот" и через интеграцию с Яндекс; 2. MAX - многие сервисы под него еще совсем не адаптированы, да и аудитории там пока мало, но как вариант; 3. Онлайн - чаты, а в идеале с привязкой к CRM - только не забывайте оперативно отвечать и заранее подготовьте оффлайн - сообщения; 4. VK - снова в расцвете, перенаправляйте обращения с сайта прямо в мессенджер или в сразу в бот; 5. Яндекс Мессенджер - только для корпоративного пользования. Есть и другие сервисы, но в списке наиболее популярные. Успешных продаж! *принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России

1 месяц назад

Кейс №78: кухни на заказ Гео: Москва и МО Рекламный бюджет = 30 тыс.руб./месяц без НДС. Белорусские кухни на заказ, официальный представитель, один из, в Москве, миллионного бюджета нет, работаем только по узкой аудитории и брендовый запросам. В дополнение к ограниченному бюджету - много фейковых заявок, скликивание конкурентами. Я пересобрала кампанию на поиске - изначально была только она - усовершенствовала тексты объявлений и сделала их более информативными и отличными от конкурентных, оптимизировала стратегию и внесла корректировки ставок на основе данных Яндекс Метрики, что позволило уже спустя 2 недели сократить стоимость заявки более чем на 60%. Помимо поиска тестирую РСЯ, ретаргет, очень осторожно из-за бюджета. Дополнительные заявки приходят с Квиза, в Метрике они не отображаются, только обратная связь от заказчика. К сокращению стоимости квалифицированных заявок прибавилось их качество - фейковых лидов стало кратно меньше - рекламу вредителям теперь не показываем) Хочу отметить, что цена качественной заявки в нише "кухни на заказ" = 2500₽ это очень дешево, в данном случае хорошо работает бренд и его узнаваемость. Во всех остальных случаях указанного бюджета, в лучшем случае, хватит на пару дней показа, дорогая ниша сейчас, впрочем, как и сами кухни.

5 месяцев назад