Записки маркетолога

Стереотипы дороговизны в Яндекс Директ: разбираем мифы

Как директолог, часто сталкиваюсь с расхожим мнением, что реклама в Яндекс Директ это очень дорого и подходит только крупным компаниям с огромными бюджетами. Разберу популярные стереотипы и покажу, как на самом деле можно эффективно работать с любым бюджетом. Стереотип 1: «В Директе всегда высокая цена клика» Миф: в конкурентных нишах цена клика может достигать нескольких тысяч рублей, поэтому малый бизнес не сможет себе это позволить. Реальность: цена клика зависит от множества факторов — и её можно...

1 неделю назад

Почему не стоит ждать результатов на второй день после запуска Яндекс Директа

Заявки сразу после запуска кампании — нереалистичное ожидание №1 у неопытных рекламодателей. Разберём, почему так случается и что на самом деле происходит «под капотом» системы. После запуска кампания для алгоритма Яндекса — «чистый лист», потому что: 1. нет данных о конверсиях; 2. ключевые фразы — пока только гипотеза о поведении аудитории; 3. система не знает, кому эффективнее показывать рекламу. Алгоритм начинает с нуля: тестирует, пробует, анализирует. Система выполняет несколько ключевых задач...

3 недели назад

Сегментация аудитории: как перестать тратить бюджет на «холодную» ЦА

Вы вкладываете бюджет в рекламу, но конверсия в продажу печалит? Возможно, проблема в том, что вы пытаетесь «прогреть» слишком широкую и разнородную аудиторию — включая тех, кто пока не готов к покупке. «Холодная» аудитория это всегда дорого, поскольку люди: - не знают сколько вообще платят за такую услугу; - едва знакомы с брендом; - не осознают потребность в продукте; - не готовы к покупке прямо сейчас. Работа с такой аудиторией требует многоэтапного прогрева, следовательно больших бюджетов и времени, но конверсия в покупку остаётся низкой...

1 месяц назад

Теперь не «WOW», а «ВАУ» или что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года

Теперь не «WOW», а «ВАУ» или что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года в связи с законом о защите русского языка «Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях, информационных табличках должна быть выполнена на русском языке как государственном языке РФ. Нововведения не будут распространяться на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания...

1 месяц назад

WhatsApp* все... Такой удобный мессенджер и надежный помощник бизнеса теперь не работает без VPN, а значит нужно его чем-то заменить, чтобы не терять связь с клиентами. Собрала для вас список доступных вариантов: 1. Telegram - пользуемся пока работает) Отслеживаем начало диалога через "Откуда подписки бот" и через интеграцию с Яндекс; 2. MAX - многие сервисы под него еще совсем не адаптированы, да и аудитории там пока мало, но как вариант; 3. Онлайн - чаты, а в идеале с привязкой к CRM - только не забывайте оперативно отвечать и заранее подготовьте оффлайн - сообщения; 4. VK - снова в расцвете, перенаправляйте обращения с сайта прямо в мессенджер или в сразу в бот; 5. Яндекс Мессенджер - только для корпоративного пользования. Есть и другие сервисы, но в списке наиболее популярные. Успешных продаж! *принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России

2 месяца назад