Записки маркетолога

Относительно недавно Яндекс выкатил новый формат показа объявлений - Динамические места на поискеβ. Это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости рекламируемой страницы. Общее число органических поисковых результатов при этом не уменьшается. Чтобы объявление попало на динамическое место, должны быть соблюдены несколько условий: 1. Показы на динамических местах возможны, только если включена реклама на поиске. 2. Необходимо выиграть аукцион по совокупности ставки, показателей качества и релевантности. В аукционе могут участвовать только объявления, URL страниц которых были отобраны органическим ранжированием в топ-20 выдачи по соответствующему поисковому запросу. При этом учитываются настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие. В результате отдельного аукциона рекламное объявление появится на динамическом месте в поисковой выдаче и не повлияет на другие рекламные размещения. Уже тестирую в своих проектах.

Кейс №74: автономные отопители для автомобилей и помещений оптом. Регион продвижения: РФ Бюджет = 50 тыс.руб./месяц с НДС 20%. Средняя цена лида = 200 руб. Перед настройкой рекламы обязательно перепроверили отработку и фиксацию целей в Яндекс Метрике, донастроили и откорректировали пробелы. Ниша довольно узкая и сезонная, лучше всего себя показали аудитории с таргетом по интересам, но и кампании с ответами по запросам тоже давали отличный результат по цене лида.

Кейс №73: межкомнатные двери скрытого монтажа Регион продвижения: Москва и МО Бюджет = 500 тыс.руб./месяц с НДС 20% Средняя цена лида = 3000 руб. Ниша высоконкурентная, очень много сильных рекламодателей участвует в аукционе. Важно, чтобы ваше предложение не уступало по базовым параметрам (доставка, бесплатный замер, каталоги и прочее) товарам и услугам других фирм + оформить заказ на сайте должно быть легко и просто.Усилить лидогенерацию можно с помощью дополнительных сервисов. Интересный момент: после прекращения выдачи льготных ипотек цена лида пошла вверх, хотя до этого варьировалась в диапазоне 2000 - 2500 рублей за заявку. #кейсдирект #directbogun #prbogun

Кейс №71: продвижение подоконников из камня на заказ через Яндекс Директ Регион продвижения: Москва Бюджет = 150 тыс.руб./месяц с НДС 20% Средняя цена заявки = 2500 руб. Залог успешного запуска рекламы в высоконкурентной нише - подробная семантика, с чего я и начала работу над проектом, далее деление ее по смысловым группам и создание релевантных объявлений разных форматов. Еженедельные конверсионные мониторинги, в ходе ведения, помогли переориентировать бюджет на более эффективные объявления и аудитории. И вообще аналитикой пренебрегать не стоит, она может много чего рассказать о портрете клиента, работе сайта и т.д.

Заявки на межкомнатные LOFT перегородки по 2000 рублей Кейс №70: Ниша: межкомнатные LOFT перегородки. Регион продвижения: Москва и МО Бюджет = 550 тыс.руб./месяц с НДС 20% ТЗ: стоимость заявки до 2700 рублей. Средняя цена заявки по кампаниям = 2500 руб. В данном направлении лучше всего себя показывают кампании в сетях, цена лида тут до 2000 рублей.

Кейс №69: тестирование сайта и количества обращений Ниша: умные столы на заказ. Регион продвижения: города - миллионники РФ Бюджет = 35 тыс.руб./месяц с НДС 20% ТЗ: протестировать сайт на предмет его конверсии в заказы умных столов. Средняя цена лида (CPL) "Отправка формы" = 2700 руб. Помимо форм, пользователи совершали звонки с целью консультации, но ввиду отсутствия коллтрекинга в расчет стоимости обращений их не беру. Идею бизнеса и посадочной страницы протестировали успешно, теперь можно переходить к масштабированию. #кейсдирект #directbogun