Wow&Work Marketing

Маркетинговая стратегия — это не презентация и не список каналов. Это последовательность решений, каждое из которых опирается на предыдущее. Если нарушить порядок этапов, стратегия быстро превращается в набор несвязанных действий: вроде всё делаем правильно, но система не складывается. Ниже — понятная и рабочая последовательность этапов формирования стратегии маркетинга, без теории ради теории. Этапы маркетинговой стратегии — это логика движения: от понимания реальности к выбору фокуса и дальше — к решениям, которые можно реализовать и измерить...

Маркетинговая стратегия начинается не с каналов, инструментов и бюджета. Она начинается с целей. Пока они не определены, маркетинг легко превращается в набор разрозненных активностей: что-то запускается, что-то отключается, результаты вроде есть, но системы — нет. Разберёмся, что такое цели маркетинговой стратегии, чем они отличаются от тактических показателей и как они связаны со стратегией целевого маркетинга. Цель маркетинговой стратегии — это зафиксированный результат, к которому компания должна прийти за определённый период за счёт маркетинга...

Анализ спроса — одна из самых недооценённых задач в маркетинге. Часто под «исследованием спроса» понимают либо частотность запросов, либо субъективное ощущение «рынок живой». В результате решения принимаются на упрощённой картине, а ожидания от маркетинга не совпадают с реальностью. Разберёмся, что такое рыночный спрос в маркетинге, зачем его анализировать и как проводить исследование спроса так, чтобы данные можно было использовать в стратегии. Рыночный спрос — это не просто интерес к теме и не количество поисковых запросов...

ChatGPT перестаёт быть просто инструментом ответов на вопросы. Он всё больше работает как поисково-рекомендательная система: анализирует контекст, источники, репутацию и начинает влиять на то, какие бренды пользователь вообще видит и кому доверяет. Алгоритм быстро развивается, и вместе с этим меняются правила видимости. Ниже — ключевые сдвиги, которые уже формируются и будут определять, какие компании ChatGPT цитирует, рекомендует и считает надёжными источниками. Модель «чем больше публикаций и самоссылок, тем выше видимость» постепенно перестаёт работать...

Бренд-маркетинг часто воспринимают как «что-то про имидж». Из-за этого его либо откладывают «на потом», либо подменяют отдельными активностями — визуалом, контентом, редкими PR-выходами. В результате бренд вроде бы есть, но он не помогает продавать, удерживать клиентов и масштабироваться. Разберёмся, что такое бренд-маркетинг на практике, какие задачи он решает, какими инструментами работает и зачем компании отдел бренд-маркетинга. Бренд-маркетинг — это системная работа с тем, как бренд воспринимается рынком, какие ассоциации с ним связывают, и почему в момент выбора выбирают именно его...