веб-студия WebValley

Часто дизайнеры сами просаживают конверсию сайта, выдумывая новые препятствия для пользователя на пути к целевому действию. Например, при проектировании формы, добавляя кучу ненужных полей. И когда пользователь сталкивается с этим «многополярным миром», ему вдруг становится влом заполнять всё это 😅 "Времени мало, закажу, когда буду посвободнее, сейчас некогда участвовать в допросе". ⠀ Но что если большое число полей – не блажь дизайнера? Что если объективно все поля формы необходимы для того, чтобы адекватно выполнить заказ клиента, или провести предварительную квалификацию лида отделом продаж? ⠀ 🔥 Есть мощный психологический приём. Он не уберёт поля из формы, но снимет стресс пользователя, убедив его, что полей меньше, чем есть на самом деле. Этот приём – группировка объектов. ⠀ Подумайте, какие поля можно объединить между собой в группу. Например: - информация о пользователе (ФИО, телефон, email) – одна группа; - доставка (выбор транспортной компании, выбор до двери или до пункта выдачи, индекс, адрес) – вторая группа. Визуально отделите одну группу от другой. ⠀ 🔥 Как это работает? Листайте карусель, смотрите на картинки: ⠀ 🟡🟡🟡🟡🟡🟡🟡 Так наш мозг видит 7 объектов ⠀ 🟡🟡🟡ㅤㅤㅤ🟡🟡🟡🟡 А так – 2 объекта. ⠀ Поэтому даже большую форму пользователь заполнит, если она правильно спроектирована 🙌

Яндекс Директ отключает ручное управление ставками в РСЯ. Теперь для рекламы в сетях можно использовать только автоматические стратегии Яндекса. С 1 февраля — нельзя создать новые рекламные кампании с ручным управлением ставками для показов в РСЯ. С 1 марта — отключат редактирование ставок в оставшихся активных рекламных кампаниях. С 29 марта — остановят все активные кампании с ручным управлением ставками в РСЯ. Яндекс берёт всё в свои руки и оставляет нам всё меньше возможностей для самостоятельного управления рекламой. День, когда вся реклама в Директе станет полностью автоматизированной, уже близок.  Поэтому сегодня на первое место всё сильнее выходит не знание технических настроек, а понимание рынка, маркетинга и умение упаковать продукт. Именно в этом главная ценность digital-агентств и всех специалистов, занимающихся рекламой и разработкой сайтов. Сегодня мало уметь хорошо настраивать рекламу, специалист должен работать с продуктом, понимать всю воронку продаж, знать, какие триггеры использовать в коммуникации с целевой аудиторией, уметь продумать путь пользователя на сайте и выжать максимальную конверсию. Иначе Яндекс на автоматической стратегии просто сольёт впустую ваш бюджет. «Продающий сайт за неделю» и «Настройка рекламы за 3 дня» - офферы, которые точно следует избегать, если хотите, чтобы вложения в рекламу окупились. Эффективная реклама требует мощной аналитики, хорошей подготовки, тщательной проработки сайта. Этого невозможно достичь ни за 3 дня, ни за неделю.

Маркетинг убивает сайты и… Лисичек! ⠀ Звучит, как абсурд, верно?  Но только не в случае, когда твой маркетолог – инфоцыган. ⠀ Так сложилось, что в нашей стране маркетинг ассоциируется с большими красными кнопками и кричащими «продающими» призывами. А ещё обещаниями скидок и десятком всплывающих окон с супер-предложениями. ⠀ Но маркетинг не про это. После услуг таких маркетолухов, бизнес разочаровывается в маркетинге и забивает на основной инструмент, способный приносить ему деньги. Маркетинг – это аналитика, исследования и принятие на их основе решений. ⠀ И ладно бы таким доморощенным маркетингом страдали фрилансеры-недоучки. Команда WebValley постоянно посещает отраслевые мероприятия, и на последней конференции Marketing & SEO Day 2022 нам особенно запомнилось выступление одного спикера. Не будем называть имён, просто скажем, что данный спикер – известный на всю страну маркетолог, автор множества книг по продажам, брендингу и маркетингу. ⠀ В ходе выступления он предложил воркшоп: взять сайт любого участника, выслушать проблему и предложить решение. Выбор пал на сайт пекарни «Лисичкин хлеб». Участник жаловался, что продаж нет, фактически работают в лучшем случае в ноль, а иногда и в минус. ⠀ Лишь взглянув на сайт, спикер сразу выдал в чём корень зла: «Это всё потому, что компания называется “Лисичкин хлеб”. Лисичка хитрый зверь, и покупатели думают, что их тут обманут, поэтому ничего не покупают»! Занавес. ⠀ Как это вообще понимать? Исследование? Аналитика? Не, не слышали. Провести анализ продукта, целевой аудитории, понять, как выстроить коммуникацию, выявить насколько наше предложение в рынке? Да зачем?! Нужно просто из названия эксгумировать Лисичку! ⠀ Адский бред. Это при том, что там первое, что бросается в глаза – отсутствие ассортимента на сайте. Просто особо нечего покупать в этой пекарне, просадка на уровне продукта. Но даже не вздумайте работать над расширением ассортимента! В отсутствии продаж виноват никто иной, как Лисичка! Представьте, у вас ломается автомобиль, и вы едете в автосервис. Автомеханик, вместо того, чтобы провести диагностику и назначить ремонт, говорит вам: «Всё дело в том, что у вас буквы и цифры в номере плохие. Буквы складываются в аббревиатуру, из-за которой машина будет постоянно ломаться, а если сложить все цифры, то, нумерологически, получается число 5, означающее риск и нестабильность»  Что бы вы о нём подумали? Вероятно, что он непрофессионал. Но почему, когда об этом говорит ведущий маркетолух всея Руси, зал это проглатывает и рукоплескает? С таким же успехом можно оценить что угодно, например, отток пользователей из FireFox в пользу других браузеров. Конечно, причина не в том, что браузер - гуано (сугубо моё мнение), а в том, что пользователи боялись лисички в названии. Она же хитрый зверь. Не стоит доверять этому браузеру. Ну вот, и я теперь гуру маркетинга) ⠀ В общем друзья, вот так бесславно умерли в один день сайт и Лисичка. Всегда начинайте разработку сайта с аналитики и исследования, чтобы он жил долго и счастливо. Тогда не придётся жаловаться на низкую конверсию и умертвлять лисиц.

Что изменится для веб-дизайнеров и разработки сайтов с вводом новых санкций? Ситуация на рынке постоянно меняется. В digital выживает не сильнейший, а тот, кто быстрее всех адаптируется к новым условиям. Каждый вызов, который бросает нам рынок, скрывает за собой возможности роста. Евросоюз согласовал 8-й пакет санкций, который вводит запрет на предоставление IT-услуг российским организациям. Это делает невозможным предоставление услуг техподдержки ряда зарубежных сервисов, хостингов, регистраторов, что усложняет работу веб-дизайнера. С другой стороны, крупные международные компании и бизнес, работающий по иностранным франшизам в России, частные компании с «повышенными требованиями к проекту» которые предпочитали заказывать сайты в зарубежных студиях, чтобы соответствовать уровню европейского рынка, будут вынуждены переориентироваться на российский рынок. Спрос на IT-услуги, в том числе на разработку сайтов и веб-дизайн, внутри страны будет расти. Это открывает доступ к крупным интересным заказам и высоким чекам. Чувствуете возможности?) Это шанс проявить себя. Доказать, что наши специалисты способны заниматься разработкой на уровне не хуже европейских коллег (а то и лучше на самом деле!). Ломайте стереотипы. Будем рады, чтобы наше комьюнити стало определенным знаком качества на рынке digital