WBMBY

В 2026 у многих ощущение, что “маркетинг сломался”: бюджеты растут, конкуренция в аукционе жёстче, а привычный трафик с поиска и соцсетей уже не даёт той же отдачи. На самом деле он не сломался — изменился путь пользователя. Человек всё чаще получает ответ прямо “на месте”: в выдаче, в AI-блоках, в картах, в агрегаторах, в соцсетях. Он сравнивает, читает краткие выводы, смотрит отзывы, принимает решение — и только потом (и то не всегда) переходит на сайт. Поэтому привычная цель “получить клик” постепенно...

В 2026 e-commerce конкурирует не только рекламой, а скоростью выбора. Покупатель хочет за минуту сравнить, понять разницу, довериться и купить — всё чаще прямо из видео, маркетплейса или с помощью AI-ассистента. На фоне ужесточения приватности и нестабильного CAC рост всё чаще дают retention и качество UX. Вот 10 трендов, которые двигают продажи (а не просто “шум”): 1) Agentic commerce: часть покупки делает AI-агент → выигрывают те, у кого структурные карточки и идеальные фиды (атрибуты, наличие, доставка, возврат, гарантия)...

B2B-маркетинг в 2026 всё меньше про “нагнать лидов” и всё больше про то, как ускорить решение внутри компании клиента: помочь buying group быстро понять ценность, снять риски и пройти путь до сделки без бесконечных созвонов. На это давят три фактора: рост AI-помощников у покупателей, усиление требований к доверю/комплаенсу и переоценка эффективности каналов. Вот 10 трендов, которые реально двигают пайплайн: 1) Покупатель приходит с AI-агентом: нужны “машиночитаемые” ответы — чёткие пакеты/тарифы, use cases, ограничения, интеграции, SLA, “fit / not fit”...

Сегодня искусственный интеллект уже не где-то в будущем — он работает с нами и вместо нас. Генерирует тексты, подбирает заголовки, управляет рекламой, анализирует аудитории. Но это — лишь верхушка айсберга. Давайте разберёмся: грозит ли маркетологам безработица, или наоборот — ИИ откроет новые возможности? Всё это экономит время и деньги, но требует новой экспертизы. ИИ — не магия. Он работает на основе данных...

Во многих компаниях именно руководитель обладает экспертностью, опытом и уникальным взглядом на рынок. Но часто он остаётся «за кадром», пока конкуренты уже набирают подписчиков, клиентов и внимание СМИ. Вот как мягко и аргументированно убедить СЕО стать публичным: 🔹 Покажите выгоды. Медийность помогает привлекать клиентов, усиливать бренд и доверие к компании. Контент от первого лица всегда вызывает больше отклика, чем сухие пресс-релизы. 🔹 Развейте страхи. Необязательно быть шоуменом. Сегодня в ходу статьи, интервью, короткие посты в соцсетях, подкасты и комментарии в СМИ...

Многие собственники сайтов и маркетологи ограничиваются парой показателей: количеством посетителей и источниками трафика. Но цифры сами по себе ничего не говорят о том, насколько сайт эффективен. Чтобы понять, работает ли ваш сайт на бизнес, важно смотреть глубже — на поведение пользователей. Вот 7 метрик, которые помогут оценить качество взаимодействия с сайтом: 1. Время на сайте. Если человек провёл 10 секунд и ушёл — вряд ли он что-то понял или нашёл. А вот если задержался — значит, контент или предложение его заинтересовали...

AI Overview — это автоматическая сводка от Google, появляющаяся поверх поисковой выдачи. Она создаётся ИИ на основе контента из разных источников, чтобы быстро дать пользователю нужный ответ. AI Overview может сильно изменить структуру трафика...

Многие компании до сих пор воспринимают SEO как постоянный расход, сравнимый с арендой офиса или оплатой интернета. Но это ошибка. В отличие от платной рекламы, SEO формирует устойчивый приток клиентов и продолжает работать даже после завершения активных работ. 📌 Почему SEO — это актив, а не услуга на один раз? 📊 Как посчитать эффективность продвижения? Существует простая формула ROI, где можно сопоставить вложения в SEO с доходами от трафика. Это позволяет оценить, насколько целесообразны инвестиции в продвижение и как быстро они окупаются...

Google запускает новый формат поиска — AI Overviews. Это не просто подсказки, а полноценные сводки, которые формирует искусственный интеллект. Такие блоки появляются прямо над органической выдачей и дают развернутый ответ на вопрос пользователя. 💡 Например, вместо списка ссылок вы сразу видите краткий, но точный ответ — как будто вам объясняет эксперт. AI Overview анализирует запрос пользователя и формирует текстовый ответ на основе релевантных источников. Это делает не обычный алгоритм, а языковая...

Контекстная реклама — мощный инструмент, но работает он не всегда так, как ожидается. В чем может быть причина? Рассмотрим основные ошибки и пути их решения. Если пользователь кликает, но не оставляет заявку, проблема может быть в целевой странице. Она не соответствует ожиданиям, перегружена или не вызывает доверия. Что делать: настройте соответствие между запросом, объявлением и страницей. Убедитесь, что пользователь попадает именно туда, куда ему нужно. Неправильная география, время показов, минус-слова или ставки — всё это может съесть бюджет без результата...

Карточка товара — это не просто витрина, а ключевая точка взаимодействия с покупателем. По статистике, более 70% пользователей начинают путь к покупке с поисковых систем. Если страница товара не адаптирована под поведенческие и поисковые сценарии пользователя, она теряет видимость и, соответственно, потенциальные продажи...

Ваш сайт — это не просто визитка, а полноценный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж. Чтобы убедиться, что он работает эффективно, обратите внимание на следующие ключевые показатели: Важно не просто увеличивать количество посетителей, а привлекать именно тех, кто заинтересован в ваших товарах или услугах. Анализируйте источники трафика, поведенческие показатели и позиции в поисковой выдаче с помощью инструментов веб-аналитики. Высокий трафик бесполезен, если посетители не совершают целевых действий: не оформляют заказы, не заполняют формы, не звонят...