Тренды 2026

В 2026 у многих ощущение, что “маркетинг сломался”: бюджеты растут, конкуренция в аукционе жёстче, а привычный трафик с поиска и соцсетей уже не даёт той же отдачи. На самом деле он не сломался — изменился путь пользователя. Человек всё чаще получает ответ прямо “на месте”: в выдаче, в AI-блоках, в картах, в агрегаторах, в соцсетях. Он сравнивает, читает краткие выводы, смотрит отзывы, принимает решение — и только потом (и то не всегда) переходит на сайт. Поэтому привычная цель “получить клик” постепенно...

В 2026 e-commerce конкурирует не только рекламой, а скоростью выбора. Покупатель хочет за минуту сравнить, понять разницу, довериться и купить — всё чаще прямо из видео, маркетплейса или с помощью AI-ассистента. На фоне ужесточения приватности и нестабильного CAC рост всё чаще дают retention и качество UX. Вот 10 трендов, которые двигают продажи (а не просто “шум”): 1) Agentic commerce: часть покупки делает AI-агент → выигрывают те, у кого структурные карточки и идеальные фиды (атрибуты, наличие, доставка, возврат, гарантия)...

B2B-маркетинг в 2026 всё меньше про “нагнать лидов” и всё больше про то, как ускорить решение внутри компании клиента: помочь buying group быстро понять ценность, снять риски и пройти путь до сделки без бесконечных созвонов. На это давят три фактора: рост AI-помощников у покупателей, усиление требований к доверю/комплаенсу и переоценка эффективности каналов. Вот 10 трендов, которые реально двигают пайплайн: 1) Покупатель приходит с AI-агентом: нужны “машиночитаемые” ответы — чёткие пакеты/тарифы, use cases, ограничения, интеграции, SLA, “fit / not fit”...