WB Communications

Кейс о том, как публиковаться в СМИ и телеграм-каналах без бюджетов и инфоповодов Всем привет! Меня зовут Яна Удалова, я руководитель коммуникационного агентства WB Communications, автор телеграм-канала PR Consultant. Мы помогаем клиентам публиковаться в СМИ, а также создавать контент для разных площадок (от телеграм-каналов до YouTube-видео и корпоративных медиа). Классно, когда у компании много информационных поводов, о которых можно говорить в СМИ, но чаще их приходится создавать целенаправленно под коммуникационные задачи...

Сейчас идет много обсуждений о влиянии искусственного интеллекта на разные сферы, в том числе, маркетинг. Но на самом деле ИИ и большие данные уже несколько десятилетий трансформируют отрасль, начиная от соцсетей и рекламных платформ, и заканчивая аналитикой. Самый яркий кейс, иллюстрирующий степень проникновения искусственного интеллекта в маркетинг — это случай с американскими супермаркетами Target. В 2012 году произошел скандал. Target прислала несовершеннолетней девушке купоны, дающие скидку на товары для беременных. Отец девочки был сперва шокирован, а следом зол, он грозился подать на компанию в суд за то, что она подталкивает его дочь-подростка к раннему материнству...

1. Стратегические инвестиции в контент в кризисный период важны как никогда 69% маркетологов рассматривают инвестиции в создание, управление и распространение контента как необходимую меру для обеспечения финансовой стабильности компании в турбулентное время. Эти результаты еще раз подтверждают, что контент играет решающую роль в поддержке и развитии бренда, удержании клиентов, особенно при столкновении компании с трудностями. На сегодняшнем переполненном рынке клиентов привлекают бренды, которые делают яркий, заметный, полезный контент...

Этот текст был подготовлен для издания Sostav, ссылка на первоисточник здесь. Искусством можно интересоваться или нет, понимать или не понимать, но одно известно наверняка: искусство оказывает влияние на аудиторию и не оставляет зрителя равнодушным. Внимание — это то, к чему стремится любой бизнес, поэтому каждый год рождается множество коллабораций и проектов с художниками, дизайнерами, музыкантами и архитекторами. О том, зачем бизнесу искусство, на примере успешных проектов рассказывает Яна Удалова, PR-консультант и основатель коммуникационного агентства WB Communications...

Сделали подборку сериалов для тех, кто работает в коммуникациях или кому интересно разобраться в этой теме. Служба новостей Сериал о том, как создаются новости и как работают профессиональные журналисты. Помогает увидеть вызовы и сложности, с которыми сталкиваются новостники, а также проследить схему их работы с компаниями и спикерами. В сериале разбираются действительные новостные поводы, например, крупнейший розлив нефти на DeepWater Horizon. Самый громкий голос История основания легендарного американского телеканала Fox News и его харизматичного лидера Роджера Айлза...

1. Для начала определите вашу целевую аудиторию, с кем вам нужно коммуницировать. 2. Исходя из аудитории, выберите каналы коммуникации, то есть те СМИ, которые читает ваша ЦА. Это могут быть как традиционные (газеты, журналы, онлайн-издания), так и новые медиа (подкасты, YouTube-каналы, социальные сети). 3. Изучив, что пишут нужные вам издания, подумайте о том, что вы можете им предложить. Если это бизнес или деловая пресса, то им интересны - новости компании, актуальные для широкой аудитории (открытия, привлечение инвестиций, покупка других бизнесов и проч...

1. СМИ нужны новости. Им нужны актуальные, интересные новости, которые будут привлекать внимание аудитории и увеличивать трафик и время нахождения на сайте. Деловым изданиям интересны яркие и успешные бизнес-проекты, глянцу — новинки декоративной и уходовой косметики. 2. СМИ нужны спикеры. Издания активно работают с экспертами, потому что журналист только транслирует информацию, передает ее, но не является профессионалом в тех областях, о которых он пишет, поэтому ему необходимо экспертное мнение человека, который расскажет, как обстоят дела на самом деле, и что все это значит...

Как понять, что СМИ захотят написать о вашем бизнесе или о вас как о специалисте? Мы подготовили короткий тест, который поможет ответить на этот вопрос. Выберите те пункты, которые описывают вас, и посмотрите соответствующий ответ ниже. A. Вы построили выдающийся бизнес, совпадает хотя бы один из пунктов: достигли заметных финансовых результатов, привлекли много инвестиционных средств, придумали уникальный продукт, перевернули правила игры, принятые на рынке. Б. Вы - эксперт в своей области, у...

О проектах творческого коллектива MSCHF буквально нельзя молчать, настолько они яркие, громкие и выходящие за рамки всех определений. Сама команда называет себя не рекламным агентством, не бизнес-проектом, а творческим коллективом, несмотря на то, что и первое, и второе также про них. Икона поп-арта Энди Уорхол стал известен в 1960-х годах. Он создавал картины, изображающие товары массового потребления: суп в банках, кукурузные хлопья, кока-колу, бумажный доллар. Его работы бросали вызов общепринятым представлениям о том, что можно называть искусством и как его следует оценивать...

От неверного шага в коммуникациях не застрахованы ни стартапы, ни даже глобальные корпорации. Кто-то бесцельно рассылает пресс-релизы в совершенно нерелевантные СМИ, а кто-то оказывается не готов к кризису. Мы собрали 10 самых распространенных PR-ошибок, которые совершает бизнес, чтобы учиться на этих ошибках и не повторять их. Руководитель без образования и опыта в коммуникациях, как правило, не представляет, как выглядит карта СМИ. Ведь недостаточно знать один-два крупных новостных сайта или телеканала, чтобы успешно реализовать PR-кампанию...

Вам предстоит встреча с журналистом и вы не знаете, как построить диалог, что говорить, как отвечать на неожиданные вопросы? Или, напротив, вам кажется, что в беседе со СМИ нет ничего сложного, вы как никто знаете свой проект и сумеете с интересом о нем рассказать? И в первом, и во втором сценарии, необходима подготовка. О том, какие действия стоит предпринять, чтобы интервью с журналистом бизнес-СМИ прошло отлично и принесло пользу бизнесу, читайте ниже: 1. Подготовьте финансовые показатели и другие цифры по вашему проекту, которыми вы можете поделиться со СМИ, соберите исследования рынка...

В маркетинге есть такие определения, как B2B и B2C сегмент. Разбираемся, в чем различия, и на что они влияют. Business-to-consumer (B2C) - это работа с конечными потребителями. Например, наш клиент - бренд декоративной косметики, которому необходимо коммуницировать со своими потенциальными покупателями, пусть это будут девушки 25-35 лет. Для этого мы выбираем релевантные каналы коммуникации, в нашем случае это глянцевые печатаные и онлайн издания, которые читают девушки указанного возраста. Сам...