WAYOFF

Случайное открытие, навсегда изменившее представление о водонепроницаемости Защита от влаги всегда была нужна военным, спортсменам, экспедиторам, альпинистам и простым людям, не любящим мокнуть под дождем. Но до конца XX века никто и не мог подумать, что проблему может решить одна уникальная мембрана. Молодой инженер Боб Гор экспериментировал с синтетическим полимером (ПТФЭ) и пытался растянуть материал в нагретом состоянии. В какой-то момент он резко дёрнул его и увидел, что он не порвался, а вытянулся в лёгкую, прочную и пористую структуру...

Несмотря на то, что бренд стал популярным в 2025 году, появился он в 2010-м. Профессиональный спортсмен, двукратный чемпион мира по дуатлону Оливье Бернхард решил создать кроссовки для состязаний Ironman, но так глубоко погрузился в тему, что открыл бренд. «Когда мы начинали, на рынке было полно обуви, которая напоминала спортивные автомобили. Мы же хотели делать очень минималистичные беговые кроссовки» Быстрому успеху завидовали многие спортивные компании. В том же 2010-м On выиграл престижную...

CoolKicks – это один из самых популярных рисейл-магазинов в Америке, специализирующийся на редких, лимитированных и оригинальных кроссовках. Его открыл Адиль Шамс в 2014 году. Его страсть к кроссовкам зародилась ещё в детстве: он покупал подержанные пары, реставрировал их и перепродавал. Оказалось, что такое способ заработка может перерасти в большой бизнес. Сначала магазин располагался в Ричмонде, штат Вирджиния. Это было место, где можно покупать, продавать и обменивать пары. Бренд быстро разросся,...

Бренд Enfants Riches Déprimés (или просто ERD) – это вызов привычной индустрии моды. Он не ориентируется на тренды, не следует желаниям широкой аудитории и полностью игнорирует формат массового производства. Пока популярные марки стремятся быть доступными и узнаваемыми, ERD делает ставку на уникальность, провокацию и арт-подход. Название переводится как «богатые депрессивные дети» — и это не просто слова, а философия бренда, отражающая внутренний конфликт поколения, уставшего от глянца, но не утратившего тягу к индивидуальности и дизайну...

Бренд Gentle Monster доказал, что оптика — это не только про зрение, но и про эстетику. Его очки стали арт-объектами, а сами магазины — местами силы для тех, кто ценит футуризм и креативный подход к дизайну. Название Gentle Monster отражает философию компании: сочетание мягкости и дерзости. «Gentle» символизирует утонченность, а «Monster» — смелость и провокацию. Это необычное соединение обретает смысл через историю бренда, его идеи и путь развития. Обо всём подробнее — в материале WAYOFF. Идея Gentle Monster родилась в 2011 году у Ким Ханкука — учителя английского из Южной Кореи...