WAYOFF

Случайное открытие, навсегда изменившее представление о водонепроницаемости Защита от влаги всегда была нужна военным, спортсменам, экспедиторам, альпинистам и простым людям, не любящим мокнуть под дождем. Но до конца XX века никто и не мог подумать, что проблему может решить одна уникальная мембрана. Молодой инженер Боб Гор экспериментировал с синтетическим полимером (ПТФЭ) и пытался растянуть материал в нагретом состоянии. В какой-то момент он резко дёрнул его и увидел, что он не порвался, а вытянулся в лёгкую, прочную и пористую структуру...

Несмотря на то, что бренд стал популярным в 2025 году, появился он в 2010-м. Профессиональный спортсмен, двукратный чемпион мира по дуатлону Оливье Бернхард решил создать кроссовки для состязаний Ironman, но так глубоко погрузился в тему, что открыл бренд. «Когда мы начинали, на рынке было полно обуви, которая напоминала спортивные автомобили. Мы же хотели делать очень минималистичные беговые кроссовки» Быстрому успеху завидовали многие спортивные компании. В том же 2010-м On выиграл престижную...

CoolKicks – это один из самых популярных рисейл-магазинов в Америке, специализирующийся на редких, лимитированных и оригинальных кроссовках. Его открыл Адиль Шамс в 2014 году. Его страсть к кроссовкам зародилась ещё в детстве: он покупал подержанные пары, реставрировал их и перепродавал. Оказалось, что такое способ заработка может перерасти в большой бизнес. Сначала магазин располагался в Ричмонде, штат Вирджиния. Это было место, где можно покупать, продавать и обменивать пары. Бренд быстро разросся,...

Бренд Enfants Riches Déprimés (или просто ERD) – это вызов привычной индустрии моды. Он не ориентируется на тренды, не следует желаниям широкой аудитории и полностью игнорирует формат массового производства. Пока популярные марки стремятся быть доступными и узнаваемыми, ERD делает ставку на уникальность, провокацию и арт-подход. Название переводится как «богатые депрессивные дети» — и это не просто слова, а философия бренда, отражающая внутренний конфликт поколения, уставшего от глянца, но не утратившего тягу к индивидуальности и дизайну...

Бренд Gentle Monster доказал, что оптика — это не только про зрение, но и про эстетику. Его очки стали арт-объектами, а сами магазины — местами силы для тех, кто ценит футуризм и креативный подход к дизайну. Название Gentle Monster отражает философию компании: сочетание мягкости и дерзости. «Gentle» символизирует утонченность, а «Monster» — смелость и провокацию. Это необычное соединение обретает смысл через историю бренда, его идеи и путь развития. Обо всём подробнее — в материале WAYOFF. Идея Gentle Monster родилась в 2011 году у Ким Ханкука — учителя английского из Южной Кореи...

В декабре 2024 года Канье Уэст представил новую коллекцию под названием «Вестник трибун», созданную в коллаборации с российским дизайнером Гошей Рубчинским. Это не первое их сотрудничество, вызвавшее ажиотаж в западной модной индустрии. Поклонники Канье по всему миру, включая звезд, начали носить одежду с кириллическими надписями. Как Рубчинскому удалось добиться такого успеха на Западе — читайте в материале WAYOFF. Гоша Рубчинский родился в Москве в 1984 году. Будучи подростком, он увлёкся модой...

Психические расстройства, по статистике, затрагивают каждого четвёртого человека. Некоторые предпочитают скрывать свои проблемы, а кто-то, как Канье Уэст, открыто о них говорит. Американский рэпер, ныне известный как Йе, считает себя гением, не стесняется менять мнение, шокировать публику и совершать поступки, которые обсуждает весь мир. Канье родился в образованной семье: отец был фотокорреспондентом, мать — деканом факультета английского языка в университете Чикаго. Родители развелись, когда мальчику было три года...

Бренды постоянно ищут способы привлечь свежую аудиторию, и один из проверенных ходов — коллаборации. Поклонники мультфильмов, кино и сериалов часто готовы тратить значительные суммы на вещи, связанные с любимыми историями и персонажами. На этот раз Puma решила порадовать фанатов вселенной Гарри Поттера, представив обширную линейку одежды и обуви, вдохновлённую атмосферой Хогвартса. Больше не нужно искать легендарную платформу 9 ¾ — погрузиться в мир магии можно прямо с этой коллекцией. Её особенность в том, что она предлагает выбор...

Многие удивляются, узнав, что Alo Yoga — не новичок на рынке. История бренда началась еще в 2007 году, когда двое друзей из Лос-Анджелеса, Дэнни Харрис и Марко ДеДжордж, нашли в йоге не просто практику, а путь к восстановлению и внутреннему росту. Именно она помогла им справиться с последствиями травмы спины и обрести новую философию жизни. Да, Alo Yoga создали мужчины. Их цель — делиться силой и осознанностью, которые дает йога. В названии бренда зашифрованы три природные стихии: Air (воздух), Land (земля), Ocean (океан) — символы гармонии с собой и окружающим миром...

Сегодня сложно пролистать ленту соцсетей и не заметить фотографии фэшн-инфлюенсеров с необычной игрушкой — маленьким существом с широкой ухмылкой, остренькими зубами и выразительными глазами. Этот милый монстрик неожиданно стал главным модным символом весенне-летнего сезона 2025 года. Откуда он взялся и почему все от него без ума — рассказываем в статье WAYOFF. Labubu — вовсе не свежая новинка на рынке игрушек. Её придумал художник из Гонконга Kasing Lung ещё в 2015 году, вдохновившись мифами северных народов...

Угги стали главным зимним трендом во всем мире. Сейчас их носят голливудские актеры, рэперы и модели, в числе которых Белла Хадид, Пэрис Хилтон, Меган Фокс, Мэттью МакКонахи, Сара Джессика Паркер, Рианна и многие другие мировые знаменитости. Почему же звезды, чьи гардеробы ломятся от обилия одежды и обуви ведущих марок, уже который сезон доверяют свои ноги, на первый взгляд, бесформенным и простым UGG? Давайте разберемся! Место, где родились знаменитые угги Впервые угги появились в Австралии еще в прошлом столетии...