Виктор Строев

Статью для сайта пишут под поисковый запрос, а не на тему, которая нравится. Из десяти таких текстов в топ-10 Яндекса попадают примерно четыре, остальные оседают глубоко и переходов не приносят. Через мои проекты прошло больше двух тысяч материалов, и разницу между первой четвёркой и остальными я вижу не в слоге. Было это за пару лет до того, как я оформил это в систему. Пришёл небольшой магазин инструмента: сайт молодой, в поиске не видно, заказов мало. Директор попросил написать статью "о том, как мы работаем и какие мы честные"...

Ведение блога на сайте компании окупается при трёх условиях сразу: собранное семантическое ядро, регулярные публикации и ссылки на посадочные страницы с метками. Убери любое из них, и блог превратится в архив текстов, который никто не открывает. За годы работы с контентом я разбирал десятки таких архивов. И знаешь, что почти всегда находил внутри? Приличные статьи, ноль переходов и отчёт, где вместо заявок показывают "охваты". Компании заводят блог по одной причине: "так делают все, надо и нам"...

Каналов привлечения трафика много, но все они сводятся к двум способам достать клиента: заплатить за показ или заслужить внимание. Первый даёт заявки почти сразу, второй дешевле на дистанции, но требует объёма и терпения. В своей практике я перепробовал и то, и другое, и скажу честно: спорят обычно не о том, какой источник лучше, а о том, сколько каждый стоит на одного клиента. А вот это уже считается, а не обсуждается на вкус. Большинство знает три источника: контекст, соцсети и сарафан. На деле...

Бизнес в Яндексе двигают не рекламным бюджетом, а ответами на то, что люди уже набирают в поиске. Собираете запросы своей ниши, закрываете их страницами и статьями, и поиск начинает приводить клиентов сам, без оплаты за каждый клик. Первые переходы на сайт от такой работы я обычно вижу через 3-4 недели, а полная картина складывается месяца за три. И вот что скажу честно: половина проектов, которые мне приносят «на спасение», завалились не на технике, а на самом первом шаге. Начинать надо не с правки заголовков и не с дизайна, а с семантики...