Вольная себе позволить

Наружная реклама — один из древнейших инструментов маркетинга, но сегодня она переживает революцию благодаря геомаркетингу. Технологии, анализирующие географические данные, позволяют превратить статичные билборды и баннеры в «умные» носители, которые взаимодействуют с аудиторией в реальном времени. Разберемся, как геомаркетинг трансформирует традиционную наружную рекламу и делает ее более эффективной. Геомаркетинг — это стратегия, использующая данные о местоположении пользователей для таргетинга рекламы, оптимизации размещения носителей и анализа поведения аудитории...

Понятия, различия и практическая польза для маркетологов В эпоху, где каждый клик и шаг пользователя оставляет цифровой след, геоданные стали золотой жилой для маркетологов. Но чтобы извлечь из них максимум, важно не просто собирать информацию, а структурировать её и действовать адресно. Два ключевых инструмента — геомаркетинг и геофенсинг — работают в связке, но решают разные задачи. Почему их нельзя путать? Как они дополняют друг друга? И почему без них не обойтись в 2024 году? Разберемся на конкретных примерах и кейсах...

Starbucks vs Запретный город, или Кофе с привкусом скандала В 2000 году Starbucks открыл филиал в Запретном городе в Пекине — месте, где столетиями правили императоры, а туристы фотографировались в традиционных нарядах. Казалось бы, идеальная точка для прибыли. Но вместо восторга компания получила волну гнева: китайцы сочли, что американский кофе оскверняет святыню. Через семь лет Starbucks пришлось закрыться под давлением общественности. Что пошло не так? Геоданные показали «много foot traffic», но проигнорировали культурный контекст...

О, аффинити-индекс — это как тот гость на вечеринке, который пришёл из совсем другой компании, но так вписался, что теперь без него ни один маркетинговый банкет не обходится. Родом он вовсе не из мира рекламы и продаж, а... из медицины. Да-да, из той самой, где халаты белые, а цифры — строго научные. Родословная: от больничных коек к рекламным кабинетам Изначально аффинити-индекс использовался в эпидемиологии — дабы понять, кто, где и почему чаще болеет той или иной заразой. Например, если группа...

Предприниматель: Слушай, ты ж у нас маркетолог. Объясни по-человечески — мне надо продавать, а не в интерфейсах копаться. Зачем мне вот это всё? Яндекс Бизнес, Директ... Я же булочную открыл, а не цифровую вселенную! Маркетолог: Именно потому и надо. Ты же хочешь, чтобы люди не просто проходили мимо, а заходили за твоими круассанами, правильно? Предприниматель: Ну да. А они, между прочим, с миндальной начинкой! МАРКЕТОЛОГ: Тем более. Так вот: Яндекс Бизнес — это твоя виртуальная витрина. Люди ищут «булочная рядом» — и бац! — видят твою...