Вольная себе позволить

Наружная реклама — один из древнейших инструментов маркетинга, но сегодня она переживает революцию благодаря геомаркетингу. Технологии, анализирующие географические данные, позволяют превратить статичные билборды и баннеры в «умные» носители, которые взаимодействуют с аудиторией в реальном времени. Разберемся, как геомаркетинг трансформирует традиционную наружную рекламу и делает ее более эффективной. Геомаркетинг — это стратегия, использующая данные о местоположении пользователей для таргетинга рекламы, оптимизации размещения носителей и анализа поведения аудитории...

Понятия, различия и практическая польза для маркетологов В эпоху, где каждый клик и шаг пользователя оставляет цифровой след, геоданные стали золотой жилой для маркетологов. Но чтобы извлечь из них максимум, важно не просто собирать информацию, а структурировать её и действовать адресно. Два ключевых инструмента — геомаркетинг и геофенсинг — работают в связке, но решают разные задачи. Почему их нельзя путать? Как они дополняют друг друга? И почему без них не обойтись в 2024 году? Разберемся на конкретных примерах и кейсах...

Starbucks vs Запретный город, или Кофе с привкусом скандала В 2000 году Starbucks открыл филиал в Запретном городе в Пекине — месте, где столетиями правили императоры, а туристы фотографировались в традиционных нарядах. Казалось бы, идеальная точка для прибыли. Но вместо восторга компания получила волну гнева: китайцы сочли, что американский кофе оскверняет святыню. Через семь лет Starbucks пришлось закрыться под давлением общественности. Что пошло не так? Геоданные показали «много foot traffic», но проигнорировали культурный контекст...

О, аффинити-индекс — это как тот гость на вечеринке, который пришёл из совсем другой компании, но так вписался, что теперь без него ни один маркетинговый банкет не обходится. Родом он вовсе не из мира рекламы и продаж, а... из медицины. Да-да, из той самой, где халаты белые, а цифры — строго научные. Родословная: от больничных коек к рекламным кабинетам Изначально аффинити-индекс использовался в эпидемиологии — дабы понять, кто, где и почему чаще болеет той или иной заразой. Например, если группа...

Предприниматель: Слушай, ты ж у нас маркетолог. Объясни по-человечески — мне надо продавать, а не в интерфейсах копаться. Зачем мне вот это всё? Яндекс Бизнес, Директ... Я же булочную открыл, а не цифровую вселенную! Маркетолог: Именно потому и надо. Ты же хочешь, чтобы люди не просто проходили мимо, а заходили за твоими круассанами, правильно? Предприниматель: Ну да. А они, между прочим, с миндальной начинкой! МАРКЕТОЛОГ: Тем более. Так вот: Яндекс Бизнес — это твоя виртуальная витрина. Люди ищут «булочная рядом» — и бац! — видят твою...

Маркетинг, как известно, давно уже не про «сделаем логотип побольше». Сегодня он — сплав аналитики, психологии, и немного магии. И вот в этой магии не последнюю скрипку играют два товарища — Андрей Марков и Ллойд Шепли. Они вообще-то не маркетологи. Один был математиком-теоретиком в начале XX века, второй — экономистом-игровиком в США. Но что бы мы без них делали? Вероятно, по-прежнему считали, что клиент покупает после первого касания баннером. Смешно. 🌀 Марков: тот самый, с цепями Кто он? Русский математик, жил в начале XX века...

Рано или поздно, в основном, конечно, поздно…, мы приходим осознанию, что развивать только одну соц. сеть в настоящее время – это слабая стратегия продвижения. И вот мы вспоминаем, что когда-то давним давно сидели во Вконтакте, слушали бесплатную музычку и сетовали, что у нас забрали стену… О, точно! Будем продвигаться в VK! Идея на миллион подписчиков. Как и все предыдущие, конечно же… Итак, что нужно в 2024 чтобы набрать свою первую заветную 1000 подписчиков? Начнем с нетривиального: 1. Название и описание группы...

После данной статьи станет душно и советую Вам заранее открыть окно, но! Вы же не хотите слива рекламного бюджета и вечных войн между отделом продаж и маркетологами? Тогда начнем с самого главного: Что такое целевая аудитория? Целевая аудитория (ЦА) — это конкретная группа потребителей внутри рыночного сегмента, на которую направлены ваш продукт, услуги или маркетинговые усилия. ЦА характеризуется определёнными общими чертами, такими как возраст, пол, доход, образование, потребности или интересы, что делает их наиболее вероятными потребителями вашего продукта...

В этой статье не будет много воды, будут четкие классификации Что же такое контент? По сути своей это содержание в разных его ипостасях. Контент – это информация, которую вы доносите. В разрезе социальных сетей контент может быть: Прежде чем начинать постить все подряд, необходимо подумать - какую вы при этом преследуете цель, и посланная вами информация выполняет вашу задачу? Цели контента могут быть разные: развлечение аудитории, продажи экспертности… А вот способы передачи, по сути, разные:...

В мире, где каждая новость борется за внимание как голодный мопс за последний кусочек пиццы, рождается герой нашего времени — Инфоповод. Он не просто новость, он — виртуальный магнит, притягивающий взгляды людей как свет – мотыльков. Представьте себе: компании используют инфоповоды не просто для того, чтобы рассказать о своих продуктах, но, чтобы сделать это так, что у вас будет непреодолимое желание поделиться этой новостью даже с тем дальним родственником в соцсетях. Суть инфоповода проста, как...