Брендинг на кончиках пальцев | Елизавета Мухина, founder VOLNAGE.NCY

V-Strategy — как системная методология помогает beauty брендам расти Когда beauty-бренды приходят к нам, большинство из них уже устали «пробовать всё подряд». 👉🏼Рекламные акции, новые логотипы, сторис-марафоны — но ощущение хаоса остаётся. Мы разработали методологию V-Strategy, чтобы вернуть бренду систему. V-Strategy — это путь из пяти этапов: 1️⃣ Диагностика — понимаем реальную точку А. 2️⃣ Позиционирование — формулируем ценность и аудиторию. 3️⃣ Платформа — создаём фундамент смыслов и визуальную ДНК...

Косметика в России: рынок растёт, но взрослеть пора Выступление Татьяны Пучковой на InterCHARM 2025 — очень содержательное и богатое на цифры! 📊 Немного арифметики красоты: ▪️5,7 млрд штук косметики продано в России за 2024 год. ▪️Каждый день россияне покупают 15,6 млн единиц. ▪️Производство — 3,9 млрд штук в год, то есть около 10–11 млн продуктов в день создаются на российских предприятиях. Это гигантская отрасль. 🧭 Где продаётся косметика сегодня 45 % — офлайн-сети (ритейл по-прежнему...

InterCHARM 2025 — индустрия взрослеет На прошлой неделе завершилась выставка InterCHARM 2025. Энергетика, как всегда, заряжающая, но в этом году я заметила чёткий сдвиг — от яркой мишуры к тихой, но уверенной осознанности. И это не про моду — это про взросление индустрии. 1️⃣ Экология — не «опция», а язык индустрии Помните, когда “устойчивость” была фишкой отдельных брендов? Теперь это база, без которой бренд просто не воспринимается всерьёз. ♻️ refill-системы, переработанный пластик, биоразлагаемые плёнки — уже не маркетинговая уловка, а новая норма...

Румяна-телефон: хайп или система? Корейский бренд Entropy взорвал рынок румянами в виде телефона-слайдера. 📱 Да, это не шутка. 👉🏼 Но вопрос: это просто хайп или продуманная стратегия? Продукт уже стал хитом в Корее и завирусился в соцсетях. Заигрывает с ностальгией миллениалов по нулевым и интересом зумеров к эпохе, которую они не застали. Комментарий бренд-стратега: Вижу, как многие бренды бросаются в тренды, но забывают о системе. Entropy не просто выпустили прикольную штуку. Они попали в нерв аудитории. Это как создать аромат, который возвращает в детство. Или дарит ощущение свободы...

Почему сильный бренд — это не логотип, а система Многие основатели beauty-проектов начинают «брендинг» с выбора цвета и шрифта. 👉🏼Но логотип без смысла — это просто картинка. Бренд — это система, где визуал лишь один из элементов. Если нет стратегии, даже идеальный дизайн не спасёт. Он может привлечь внимание, но не удержит клиента. Комментарий бренд-стратега: Я часто вижу бренды, которые выглядят дорого, но не зарабатывают. Потому что внутри нет структуры: позиционирования, Tone of Voice, клиентского пути...