Брендинг на кончиках пальцев | Елизавета Мухина, founder VOLNAGE.NCY

V-Strategy — как системная методология помогает beauty брендам расти Когда beauty-бренды приходят к нам, большинство из них уже устали «пробовать всё подряд». 👉🏼Рекламные акции, новые логотипы, сторис-марафоны — но ощущение хаоса остаётся. Мы разработали методологию V-Strategy, чтобы вернуть бренду систему. V-Strategy — это путь из пяти этапов: 1️⃣ Диагностика — понимаем реальную точку А. 2️⃣ Позиционирование — формулируем ценность и аудиторию. 3️⃣ Платформа — создаём фундамент смыслов и визуальную ДНК...

Косметика в России: рынок растёт, но взрослеть пора Выступление Татьяны Пучковой на InterCHARM 2025 — очень содержательное и богатое на цифры! 📊 Немного арифметики красоты: ▪️5,7 млрд штук косметики продано в России за 2024 год. ▪️Каждый день россияне покупают 15,6 млн единиц. ▪️Производство — 3,9 млрд штук в год, то есть около 10–11 млн продуктов в день создаются на российских предприятиях. Это гигантская отрасль. 🧭 Где продаётся косметика сегодня 45 % — офлайн-сети (ритейл по-прежнему...

InterCHARM 2025 — индустрия взрослеет На прошлой неделе завершилась выставка InterCHARM 2025. Энергетика, как всегда, заряжающая, но в этом году я заметила чёткий сдвиг — от яркой мишуры к тихой, но уверенной осознанности. И это не про моду — это про взросление индустрии. 1️⃣ Экология — не «опция», а язык индустрии Помните, когда “устойчивость” была фишкой отдельных брендов? Теперь это база, без которой бренд просто не воспринимается всерьёз. ♻️ refill-системы, переработанный пластик, биоразлагаемые плёнки — уже не маркетинговая уловка, а новая норма...

Румяна-телефон: хайп или система? Корейский бренд Entropy взорвал рынок румянами в виде телефона-слайдера. 📱 Да, это не шутка. 👉🏼 Но вопрос: это просто хайп или продуманная стратегия? Продукт уже стал хитом в Корее и завирусился в соцсетях. Заигрывает с ностальгией миллениалов по нулевым и интересом зумеров к эпохе, которую они не застали. Комментарий бренд-стратега: Вижу, как многие бренды бросаются в тренды, но забывают о системе. Entropy не просто выпустили прикольную штуку. Они попали в нерв аудитории. Это как создать аромат, который возвращает в детство. Или дарит ощущение свободы...

Почему сильный бренд — это не логотип, а система Многие основатели beauty-проектов начинают «брендинг» с выбора цвета и шрифта. 👉🏼Но логотип без смысла — это просто картинка. Бренд — это система, где визуал лишь один из элементов. Если нет стратегии, даже идеальный дизайн не спасёт. Он может привлечь внимание, но не удержит клиента. Комментарий бренд-стратега: Я часто вижу бренды, которые выглядят дорого, но не зарабатывают. Потому что внутри нет структуры: позиционирования, Tone of Voice, клиентского пути...

3 ошибки, которые убивают LTV в ногтевом сервисе LTV (Lifetime Value) — ключевой показатель для nail-бизнеса. Но у многих он падает, и клиент после 2–3 посещений исчезает. Причины почти всегда одинаковые: ❌ Ошибка 1. Нет программы возврата клиента (напоминания, CRM, бонусы). ❌ Ошибка 2. Нет апселлов — клиенту не предлагают доп.услуги или продукты. ❌ Ошибка 3. Нет системы коммуникации — мастер не строит диалог, бренд не формирует привычку. Комментарий бренд-стратега: LTV в beauty растёт там, где есть система: клиентский путь, грамотная база, регулярная работа с лояльностью...

DIY-маникюр в 2025: угроза салонам красоты или новая ниша для брендов? В 2025 году рынок ногтевого сервиса переживает трансформацию. Всё больше женщин выбирают домашний маникюр (DIY) как альтернативу салонному уходу. 👉🏼По данным сети «Л’Этуаль», за год продажи средств для ногтей выросли: ▪️продукты против привычки грызть ногти — +24% ▪️восстанавливающие и укрепляющие средства — +44% ▪️базовые и верхние покрытия — +1% в каждой категории. 📉 Для салонов красоты это тревожный знак: часть клиенток экономит и выбирает уход дома...

📰 Мужчины в индустрии красоты: как тренд стал нормой в 2025 году Ещё несколько лет назад мужчина-визажист или мастер маникюра в России воспринимался как редкость. Сегодня это становится частью новой реальности индустрии красоты и wellness. Согласно данным Авито Услуг, за последний год спрос на бьюти-мастеров мужчин заметно вырос: — визажисты: +74%, — мастера маникюра и педикюра: +34%, — бровисты и лэшмейкеры: +9%, — парикмахеры: +2%. Если раньше клиенты выбирали мужчину-специалиста скорее «из любопытства», то сейчас это обычный выбор...

3 идеи для роста LTV в ногтевом сервисе LTV (Lifetime Value) — это показатель, который показывает, сколько клиент приносит бизнесу за всё время сотрудничества. Для ногтевого сервиса он особенно важен: конкуренция высокая, стоимость привлечения клиента растёт, а удержание становится ключевым инструментом роста. В индустрии красоты в России, где рынок ногтевого сервиса в России достиг 222,6 млрд рублей (RBC, 2024), работа с LTV может стать тем самым фактором, который отличает успешный салон или частного мастера от тех, кто борется за каждую запись...

Россияне стали чаще обращаться за бьюти-услугами: тренды индустрии красоты и wellness в 2025 году В последние годы индустрия красоты в России показывает устойчивый рост. Июль 2025 года стал подтверждением этой тенденции: по данным Профи.ру, спрос на услуги beauty и wellness специалистов вырос на 8% по сравнению с прошлым годом. Какие бьюти-услуги выбирают россияне? Лидеры по росту: ▪️косметологи (+44%), ▪️диетологи (+43%), ▪️массажисты (+12%). В регионах также заметен рост интереса к коррекции бровей: +44% в Тюмени, +23% в Красноярске...

📰 Рынок лаков для ногтей в России растёт: почему это сигнал для beauty-предпринимателей Новость: Казалось бы, санкции и нестабильность могли бы ударить по сегменту декоративной косметики. Но рынок лаков для ногтей в России показывает обратное. По данным TEBIZ Group, с 2020 года он растёт со среднегодовым темпом около 7% (CAGR). Особенно важно, что доля внутреннего производства уже превышает 91% в ЦФО. Это значит: российские бренды лаков не только заняли нишу после ухода иностранных компаний, но и начали активно развивать собственные формулы, упаковку и производство...

📰 Свой бренд под СТМ: почему у одних получается, а другие теряют деньги История, знакомая многим Каждый предприниматель в индустрии красоты и wellness рано или поздно задумывается: «А не сделать ли мне свой бренд?» И чаще всего путь выглядит одинаково: поиск завода, разработка формулы, упаковки, производство первой партии. Кажется, что дальше останется «только продать». Но реальность такова: многие проекты, созданные под СТМ (собственная торговая марка), так и остаются мёртвым грузом на складах...