TONE OF VOICE: Брендинг и дизайн

! Тот случай, когда сроки поджимали, но результат того стоил. 💡Идея подарочного сертификата для новой программы Первого стрелкового клуба появилась к концу октября. Сразу было понятно, что обычная карта или открытка здесь не подойдут. Программа Супер герой построена на эмоциях, драйве и ощущении «такого опыта у меня ещё не было». Хотелось, чтобы подарок это поддерживал с первого контакта, ещё до самого визита в тир. А в декабре мы уже отправили в Тюмень готовый тираж из 200 сертификатов. Между...

Какой возьмете себе?

*все изображения взяты для примера. Любые сходства случайны 1⃣Первая и самая частая ошибка — попытка «переодеть» бренд в праздник. Вчера он был сдержанным, минималистичным, уверенным, а сегодня внезапно стал красно-зелёным, с блёстками, снежинками и шрифтом, который никогда раньше не появлялся. В итоге это уже не праздничная версия бренда, а какой-то его дальний родственник. 2⃣Вторая ошибка — буквальные символы вместо настроения. Ёлки, шарики, мишура, гирлянды, которые лепят поверх упаковки без связи с фирменной логикой...

Заметки с Альфа Конфы руководителя агентства Здесь не будет лонгрида из тезисов спикеров (хотя хочется), но в этом посте отмечу, как действует крупный бренд с учетом нарастающего инфошума, чтобы скорректировать свою стратегию в будущем году. ➡ Во-первых, на что хочется обратить внимание, это отсутствие прямых продаж в лоб. За всю конференцию (а это порядка 9 часов) не было ни одного прямого блока с рекламой услуг банка или призывами стать клиентом. Естественно, на каждом носителе был логотип, масса различного мерча, стойки с менеджерами, готовыми оформить карту прям на месте...

Про особенности цвета поговорили, теперь про то, как его использовать ➡ В упаковке премиум-сегмента Cloud Dancer чаще всего становится чистым, свободным фоном. Он красиво держит контраст: глубокий графит для логотипа, тёмный синий для акцентных деталей, немного металла — и упаковка выглядит как галерейный объект. Часто используют белый по белому: тиснение, конгрев, мягкие блики вместо цвета. ➡ В натуральных категориях Этот оттенок легко подружить с бежевой палитрой, песком, молочным шоколадом и спокойной зеленью...