TONE OF VOICE: Брендинг и дизайн

! Тот случай, когда сроки поджимали, но результат того стоил. 💡Идея подарочного сертификата для новой программы Первого стрелкового клуба появилась к концу октября. Сразу было понятно, что обычная карта или открытка здесь не подойдут. Программа Супер герой построена на эмоциях, драйве и ощущении «такого опыта у меня ещё не было». Хотелось, чтобы подарок это поддерживал с первого контакта, ещё до самого визита в тир. А в декабре мы уже отправили в Тюмень готовый тираж из 200 сертификатов. Между...

Какой возьмете себе?

*все изображения взяты для примера. Любые сходства случайны 1⃣Первая и самая частая ошибка — попытка «переодеть» бренд в праздник. Вчера он был сдержанным, минималистичным, уверенным, а сегодня внезапно стал красно-зелёным, с блёстками, снежинками и шрифтом, который никогда раньше не появлялся. В итоге это уже не праздничная версия бренда, а какой-то его дальний родственник. 2⃣Вторая ошибка — буквальные символы вместо настроения. Ёлки, шарики, мишура, гирлянды, которые лепят поверх упаковки без связи с фирменной логикой...

Заметки с Альфа Конфы руководителя агентства Здесь не будет лонгрида из тезисов спикеров (хотя хочется), но в этом посте отмечу, как действует крупный бренд с учетом нарастающего инфошума, чтобы скорректировать свою стратегию в будущем году. ➡ Во-первых, на что хочется обратить внимание, это отсутствие прямых продаж в лоб. За всю конференцию (а это порядка 9 часов) не было ни одного прямого блока с рекламой услуг банка или призывами стать клиентом. Естественно, на каждом носителе был логотип, масса различного мерча, стойки с менеджерами, готовыми оформить карту прям на месте...

Про особенности цвета поговорили, теперь про то, как его использовать ➡ В упаковке премиум-сегмента Cloud Dancer чаще всего становится чистым, свободным фоном. Он красиво держит контраст: глубокий графит для логотипа, тёмный синий для акцентных деталей, немного металла — и упаковка выглядит как галерейный объект. Часто используют белый по белому: тиснение, конгрев, мягкие блики вместо цвета. ➡ В натуральных категориях Этот оттенок легко подружить с бежевой палитрой, песком, молочным шоколадом и спокойной зеленью...

Pantone объявил цвет года тихо, почти шёпотом, и это само по себе уже знак. После насыщенного, тёплого и очень “заземляющего” Mocha Mousse, который в 2025 удерживал нас в ощущении уюта, телесности и стабильности, в 2026 мы получаем Cloud Dancer — мягкий, воздушный белый, тот самый off-white, который больше похож на вдох, чем на цвет. Его описывают как нейтральный, естественный, без холодных голубых нот и без кремовой сладости. Чистый, но не стерильный. Белый, который несёт в себе паузу, а не пустоту...

Давно не было рубрики #рекомендасьйон_voice и что посмотреть на выходных. Исправляемся ⭐ Если вдруг вы пропустили этот фильм и хочется вдохновиться чужой дерзостью — обязательно посмотрите AIR. Большой прыжок (2023). 📎Режиссёр — Бен Аффлек, и это тот редкий случай, когда фильм про сделку держит лучше, чем половина современных боевиков. Фильм не про спорт, и даже не про Джордана или кроссовки, а про бизнес решение, которое вывело корпорацию на многомилиардную орбиту. Сюжет разворачивается в период в истории бренда, когда Nike был на грани...

«Кока-кола красная, потому что сделана из крови безработных художников» – сценарист Алекс Хирш высказал мнение индустрии о новой рекламной кампании бренда Каждый декабрь интернет делится на два лагеря: ➡ те, кто ждут новый ролик Coca-Cola, ➡ и те, кто ждут, чтобы снова его раскритиковать. В прошлом году мы уже разбирали в канале первый нейро-ремейк «Holidays Are Coming» в этом посте и в этом Тогда были вопросы ко всему: от странных рук до ещё более странных лиц. Но, как бы его не критиковали, а возможно именно благодаря этому, ролик собрал гигантскую вовлечённость. В итоге Coca-Cola сделала вывод: если уж идти в инновационные технологии, то не останавливаться...

«Хочу в стиле Dior» — с таким запросом пришел клиент на создание упаковки. Конечно, он имел в виду известный пасторальный орнамент, который бренд активно использует. ❗Но тот самый «диоровский вайб» — это не Dior как бренд. На самом деле паттерн берет истоки ещё в XVIII веке и называется Tóile de Jouy (Туаль де Жуи). Это ткань и орнамент из окрестностей Парижа, города Жуи-ан-Жозас, родившиеся у промышленника Кристофа-Филиппа Оберкампа. Печатный рисунок на хлопке: одна краска на светлом фоне, тонкая штриховка, сцены из сельской жизни, охоты, мифологии...

1 ноября TONE OF VOICE на Южном форуме брендинга, маркетинга и рекламы Заметки с форума для рубрики #колонка_руководителя@voice_agency После форума чёткое ощущение — мы стоим на пороге новой эпохи брендинга. Логика дизайна уходит на второй план, рулят смысл и связь между людьми, продуктами и решениями. Собрала для вас главные мысли из выступлений спикеров. То, что стоит знать тем, кто управляет бизнесом или работает с брендами ⬇ 1. B2B и B2C бренды всё больше сближаются Граница стирается. Производители начинают интересоваться брендом партнёров, а корпоративный стиль постепенно переходит в потребительскую коммуникацию: соцсети, каналы, приложения...

Иногда лучший отзыв — это короткое «правда полезно». Наш гайд бренд-платформе действительно помогает разобраться в сути бренда, даже если пока нет бюджета на полную упаковку ⬇⬇

На брендинг не хватает бюджета. Знакомо? ◀Мини-гайд в подарок всем, кто дочитает до конца▶ У небольших бизнесов обычно все средства идут на операционку, команду и налоги, а брендинг всегда в конце списка. Среди важных, но не срочных задач, которые очень часто не делаются вовсе. Или оставлены «на вырост». ❌Но без проработанного бренда всё работает вразнобой: реклама, креативы, точки касания с клиентом. Возможно, вы даже привлекаете не свою ЦА. ✔ Чтобы вы могли навести порядок в смыслах, мы сделали мини-гайд «Базовая платформа бренда своими силами»...