TONE OF VOICE: Брендинг и дизайн

? На днях скандал вокруг «Додо Пиццы» стал одним из самых обсуждаемых кейсов рынка. Курьер в Челябинске укрыл пледом замёрзшую бездомную собаку, которую все давно знали и называли Додобоней, и потерял работу из-за этого. Аудитория отреагировала бурно. Сеть оказалась в эпицентре негатива — люди отменяли заказы, обсуждали, призывали бойкотировать, особо «активные» начали травлю управляющей. ➡ Но разберем не реакцию публики, а то как в этот момент прошла проверка ценностей бренда на прочность. Первые заявления в сети были довольно сухими: «мы понимаем, мы ценим…»...

Проекты стали крупнее, комплекснее, интереснее, а иногда и сложнее Закладываем смыслы, работаем с ядром бренда, создаем сильный визуал. Собираем из хаоса разрозненных элементов единую систему, которая помогает бизнесу. ✈ Обсудить ваш проект #портфолио@voice_agency #логотип@voice_agency #фирменны

Проекты стали крупнее, комплекснее, интереснее, а иногда и сложнее Закладываем смыслы, работаем с ядром бренда, создаем сильный визуал. Собираем из хаоса разрозненных элементов единую систему, которая помогает бизнесу. ✈ Обсудить ваш проект #портфолио@voice_agency #логотип@voice_agency #фирменный

Второе воскресенье февраля — день, когда Америка официально ничего не делает, кроме как смотрит Супербоул, ест закуски и обсуждает рекламу больше, чем сам матч. Ежегодно он собирает больше 110 миллионов зрителей офлайн и по ТВ, а онлайн охваты ещё выше...

больше, чем сам матч. «Супербоул» (англ. Super Bowl) — это финальный матч по американскому футболу за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США. Ежегодно он собирает больше 110 миллионов зрителей офлайн и по ТВ, а онлайн охваты ещё выше. ➡Для брендов это главный рекламный подиум года, поэтому 30 секунд эфира в этом сезоне стоят больше 8 миллионов долларов. Сегодня, 8 февраля, за титул сойдутся Seattle Seahawks и New England Patriots, но если честно, часть аудитории ждёт не тачдауны, а рекламные паузы. И бренды в этом году явно готовились. На видео, что уже завирусилось в сети...

Когда к нам обратилась собственник бренда D.DVORKINA, у него уже было сердце — настоящие авторские принты, которые рождались не в графическом редакторе, а руками ребёнка. Красками, эмоциями и со свободой без оглядки на «как правильно». Эти рисунки кастомизировали в одежду и аксессуары. Они находили отклик у людей, которым важно не просто надеть вещь, а выразить себя. Но сам бренд пока существовал фрагментарно: как набор товаров на маркетплейсах. При этом клиент хотел выйти в собственную экосистему...

В новой символике соединились сразу несколько смыслов, важных для воздушных ворот Петербурга. 📎Логотип представлен как часть ребрендинга Пулково от студии Артемия Лебедева, целью которого является не только обновление визуального имиджа аэропорта, но и создание нового восприятия для пассажиров и туристов. Графика отсылает к разводным мостам — одному из главных символов города. В линиях также угадываются силуэты самолетов и буква «Л» — отсылка к городу-герою Ленинграду. Стилистика сочетает элементы современности с исторической значимостью, что отражает дух города...

Pepsi выпустил ролик с тем самым медведем Если смотреть, что за ним стоит, это классика маркетинга из серии инфоповодов, построенная на исследованиях и слепых дегустациях. Концепция Pepsi Challenge родилась ещё в 1975 году: на улицах и в торговых центрах людям предлагали попробовать два напитка в одинаковых непрозрачных стаканах и выбрать тот, который им нравится больше. Результаты тогда часто показывали, что многие люди предпочитают вкус Pepsi, когда не видят брендов и не знают, что пьют — так демонстрировали силу продукта без визуального влияния марки...

(дочитайте до конца, вас ждет приятный бонус) В прошлом году принят Закон о запрете иностранных слов и с 1 марта он вступает в силу. ⬇Ниже – главное, что нужно знать об этом законе, а дальше расскажем, что с этим делать. Суть закона – вся информация, которую видит клиент до, во время и после покупки, должна быть преимущественно на русском языке, а иностранные слова можно использовать только как дополнение. 1⃣ Иностранными словами считаются все слова, которых нет в конкретных четырех нормативных словарях (https://ruslang...

И это повод не только вспомнить историю продукта, но и задуматься о том, как бренду удаётся оставаться узнаваемым почти век спустя. 📎На первый взгляд 75-летний юбилей может ассоциироваться со старой вещью, которую нашли в антикварном магазине. На самом же деле мы говорим о предмете, который всё ещё рядом с нами каждый день. История BIC Cristal начиналась в Париже в середине прошлого века, когда предприниматель Марсель Бик вместе с партнёром Эдуардом Буффардом дорабатывали идею шариковой ручки так, чтобы она писала плавно, надёжно и стоила так мало, чтобы её мог купить кто угодно...

В предыдущему посте мы разобрали глобальный рейтинг Interbrand и изменения, которые привели к его нынешней структуре. Теперь важно понять, что всё это означает для брендов на практике Инсайт 1. Рейтинг больше не про «сильный бренд», а про «незаменимый». Если в 2024 году было достаточно быть узнаваемым, последовательным и понятным, то в 2025, а тем более в 2026 этого стало недостаточно. Interbrand фактически делит бренды на два типа: ▪те, которые выбирают люди, ▪и те, выбор которых можно спокойно делегировать алгоритмам...

Начнем 2026 с исследований и аналитики, чтобы после праздников вам сразу дать вектор, куда движемся. К началу года все крупные аналитики опубликовали рейтинги по итогам 2025. Сегодня разберем глобальный отчёт Interbrand Best 100 Global Brands 2025. С полным списком можно ознакомиться по ссылке в первоисточнике, а файл в оригинале прикрепляем в комментариях. ↘ Здесь же давайте посмотрим на основные выводы исследования на макроуровне. Самое ключевое в отчете: фокус смещается с привычных метрик силы бренда на более сложное понятие — его роль в принятии решений...