TONE OF VOICE: Брендинг и дизайн

И это повод не только вспомнить историю продукта, но и задуматься о том, как бренду удаётся оставаться узнаваемым почти век спустя. 📎На первый взгляд 75-летний юбилей может ассоциироваться со старой вещью, которую нашли в антикварном магазине. На самом же деле мы говорим о предмете, который всё ещё рядом с нами каждый день. История BIC Cristal начиналась в Париже в середине прошлого века, когда предприниматель Марсель Бик вместе с партнёром Эдуардом Буффардом дорабатывали идею шариковой ручки так, чтобы она писала плавно, надёжно и стоила так мало, чтобы её мог купить кто угодно...

В предыдущему посте мы разобрали глобальный рейтинг Interbrand и изменения, которые привели к его нынешней структуре. Теперь важно понять, что всё это означает для брендов на практике Инсайт 1. Рейтинг больше не про «сильный бренд», а про «незаменимый». Если в 2024 году было достаточно быть узнаваемым, последовательным и понятным, то в 2025, а тем более в 2026 этого стало недостаточно. Interbrand фактически делит бренды на два типа: ▪те, которые выбирают люди, ▪и те, выбор которых можно спокойно делегировать алгоритмам...

Начнем 2026 с исследований и аналитики, чтобы после праздников вам сразу дать вектор, куда движемся. К началу года все крупные аналитики опубликовали рейтинги по итогам 2025. Сегодня разберем глобальный отчёт Interbrand Best 100 Global Brands 2025. С полным списком можно ознакомиться по ссылке в первоисточнике, а файл в оригинале прикрепляем в комментариях. ↘ Здесь же давайте посмотрим на основные выводы исследования на макроуровне. Самое ключевое в отчете: фокус смещается с привычных метрик силы бренда на более сложное понятие — его роль в принятии решений...

!❄ Этот год был разным, но главное — он сложился в проекты, идеи и результат благодаря людям рядом. Спасибо каждому, кто был в работе, в партнёрстве и просто рядом. Пусть следующий год принесёт вам больше сильных идей, взвешенных решений и точных попаданий. Желаем вам пространства для роста, удовольствия...

Если честно, это не тот пост, где будем хвастаться цифрами и громкими победами. Это был год, который внутри проживался непросто, с ощущением постоянных торможений и неудобных решений. Много планировали, но по ходу года обстоятельства менялись, цели приходилось пересматривать, а приоритеты — сдвигать. В итоге в 2025: ▫Не стали большим или топовым агентством ▪Не сделали ни одного проекта с каким-то крупным всеми узнаваемым брендом ▫Не участвовали в конкурсах и не получили никаких наград ▪Не сосредоточились...

! Тот случай, когда сроки поджимали, но результат того стоил. 💡Идея подарочного сертификата для новой программы Первого стрелкового клуба появилась к концу октября. Сразу было понятно, что обычная карта или открытка здесь не подойдут. Программа Супер герой построена на эмоциях, драйве и ощущении «такого опыта у меня ещё не было». Хотелось, чтобы подарок это поддерживал с первого контакта, ещё до самого визита в тир. А в декабре мы уже отправили в Тюмень готовый тираж из 200 сертификатов. Между...

Какой возьмете себе?

*все изображения взяты для примера. Любые сходства случайны 1⃣Первая и самая частая ошибка — попытка «переодеть» бренд в праздник. Вчера он был сдержанным, минималистичным, уверенным, а сегодня внезапно стал красно-зелёным, с блёстками, снежинками и шрифтом, который никогда раньше не появлялся. В итоге это уже не праздничная версия бренда, а какой-то его дальний родственник. 2⃣Вторая ошибка — буквальные символы вместо настроения. Ёлки, шарики, мишура, гирлянды, которые лепят поверх упаковки без связи с фирменной логикой...

Заметки с Альфа Конфы руководителя агентства Здесь не будет лонгрида из тезисов спикеров (хотя хочется), но в этом посте отмечу, как действует крупный бренд с учетом нарастающего инфошума, чтобы скорректировать свою стратегию в будущем году. ➡ Во-первых, на что хочется обратить внимание, это отсутствие прямых продаж в лоб. За всю конференцию (а это порядка 9 часов) не было ни одного прямого блока с рекламой услуг банка или призывами стать клиентом. Естественно, на каждом носителе был логотип, масса различного мерча, стойки с менеджерами, готовыми оформить карту прям на месте...

Про особенности цвета поговорили, теперь про то, как его использовать ➡ В упаковке премиум-сегмента Cloud Dancer чаще всего становится чистым, свободным фоном. Он красиво держит контраст: глубокий графит для логотипа, тёмный синий для акцентных деталей, немного металла — и упаковка выглядит как галерейный объект. Часто используют белый по белому: тиснение, конгрев, мягкие блики вместо цвета. ➡ В натуральных категориях Этот оттенок легко подружить с бежевой палитрой, песком, молочным шоколадом и спокойной зеленью...

Pantone объявил цвет года тихо, почти шёпотом, и это само по себе уже знак. После насыщенного, тёплого и очень “заземляющего” Mocha Mousse, который в 2025 удерживал нас в ощущении уюта, телесности и стабильности, в 2026 мы получаем Cloud Dancer — мягкий, воздушный белый, тот самый off-white, который больше похож на вдох, чем на цвет. Его описывают как нейтральный, естественный, без холодных голубых нот и без кремовой сладости. Чистый, но не стерильный. Белый, который несёт в себе паузу, а не пустоту...

Давно не было рубрики #рекомендасьйон_voice и что посмотреть на выходных. Исправляемся ⭐ Если вдруг вы пропустили этот фильм и хочется вдохновиться чужой дерзостью — обязательно посмотрите AIR. Большой прыжок (2023). 📎Режиссёр — Бен Аффлек, и это тот редкий случай, когда фильм про сделку держит лучше, чем половина современных боевиков. Фильм не про спорт, и даже не про Джордана или кроссовки, а про бизнес решение, которое вывело корпорацию на многомилиардную орбиту. Сюжет разворачивается в период в истории бренда, когда Nike был на грани...