В бизнес на стиле

Не так давно главный секрет государственности страны лесорубов и кленового листа скрывался в районе лодыжки.  Именно там, в невзрачном портале между идеальной брючиной и ботинком, скучным, как канадский пейзаж, бывший премьер Трюдо прятал свой главный арсенал. Вы думали, что политика — это тестостероновая опера, в которой лицедеи играют мускулами в костюмах по цене ВВП небольшой страны?  А стиль общественных деятелей — обязательное меню из трех блюд: демонстрация власти, денег и аристократизма?  Джастин Трюдо пошёл другим путём...

Можно бесконечно доказывать профессионализм. Убеждать словами. Сражаться за внимание на совещаниях и в Zoom. А можно — войти в комнату так, чтобы все поняли, кто вы. Без единого слова. Я создала систему «ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД» и открываю запись на личную стратегическую диагностику. Это не «бесплатная консультация», а 40-минутный аудит вашей текущей визуальной стратегии со мной. Вот что станет результатом этих 40 минут для вас: 1️⃣ ВЫ УВИДИТЕ СВОИ «СЛЕПЫЕ ЗОНЫ». Мы возьмём одну вашу реальную ситуацию (важный Zoom, встреча с клиентом) и под микроскопом разберём ваш образ...

Вчера мы обсудили, почему экспертов недооценивают. Это закономерно, если нет чёткой визуальной системы. Без неё конкурентное преимущество оказывается у оппонента. Хорошая новость: за один месяц, впервые — онлайн, мы можем создать ваш «ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД». Через месяц вы уверенно открываете любую дверь. Ваш образ — выверенная стратегия, а не случайный набор вещей. Система, созданная служить вашим амбициям. Наш маршрут:  Стратегия ➡️ Ревизия ➡️ Активы ➡️ Протокол 1️⃣ Начинаем не с одежды, а с вопроса: какую территорию вы хотите завоевать? Ваша цель — точка на карте, должность или доход...

☑️ Талантливый программист из Томска вещает из старого кресла. Инвесторы слышат его, но видят не презентацию, а растянутую футболку. И не финансируют проект. ☑️ Врач из Краснодара спасает жизни, но на конференции его не воспринимают всерьёз. Знания доктора — из 21-го века, а образ — из 90-х. Диссонанс. ☑️ Бизнесвумен из Северодвинска — на решающих переговорах. На ней всё из ЦУМа, но образ транслирует не власть, а «бюджет на одежду». И она упускает контракт, потому что партнёр не почувствовал в ней хищника...

Сухие цифры, как удары метронома: за год на российский рынок вышло вдвое меньше новых брендов одежды. Покупательская способность падает. Трафик в торговых центрах почти иссяк. Магазины закрываются чаще, чем открываются.  Обыватель прочтет это и увидит кризис. Экономист — рецессию. Я смотрю на цифы и вижу другое: система получила летальную дозу быстрой моды. Последние десять лет нас кормили пустыми калориями, визуальным джанк-фудом. Тысячи брендов-однодневок, миллионы вещей-симулякров, сшитых без идеи и цели, кроме одной — заставить нас покупать...

Лувр ограбили гении визуального кода. Не воры. Главный экспонат, который вчера вынесли из музея, — СИСТЕМУ, а не бриллианты или статую Наполеона. Воры вскрыли её с помощью самого непрезентабельного предмета гардероба — жёлтого сигнального жилета. Пока полиция билась в запертые стеклянные двери, а туристы метались в панике, эти ребята преподали миру урок, который стоит дороже всех сокровищ Франции.  Они доказали: самый сильный визуальный код — когда ты при необходимости становишься незаметным...

Ко мне не приходил Тихановский. Он пришёл к кому-то другому. И стал клоуном. Не знаю, что произошло с тем, кого некогда считали перспективным политиком — стилистическая диверсия или легендарный «и так сойдёт». Уже не важно. Уже всё случилось. Вот 5 элементов успеха для того, чтобы собрать «костюм капитуляции». 1️⃣ Нам понадобится костюм бренда «Уставший триумфатор». Главное — ткань. Она должна быть с лёгким, дешёвым блеском. Синтетика, которая помнит форму стула лучше, чем форму своего владельца...

Ко мне пришла Светлана, жена человека, чьё имя открывает любые двери. Её жизнь была произведением искусства, которое создавал кто-то другой. И она была главным экспонатом. Гардероб Светланы состоял из самых правильных, дорогих, статусных вещей, которые не сочетались ни с ней, ни друг с другом. Платья от кутюр, сумки, на которые записываются в очередь. Каждая вещь была кодовым замком, подтверждающим принадлежность к высшей лиге. Но в этом гардеробе не было личности. Она была одета в чужие ожидания...

Сегодня в моей студии, пусть и виртуально, — Ольга, корпоративный психолог. И задача перед ней стоит, как перед настоящим стратегом: создать образ, который будет работать в нескольких реальностях одновременно. В офисе, где она помогает людям находить баланс, и в городе, где она ищет вдохновение.   Ольга хочет производить впечатление компетентного, тактичного, вызывающего доверие и при этом стильного профессионала. Но сомневается, не устарел ли её подход?   Давайте посмотрим на образы.   Первый лук — для похода в творческий клуб...

Три года назад мой гардероб был какофонией, коллекцией разных голосов, калейдоскопом сигналов, которые противоречили друг другу. Он ни о чём не заявлял. Просто извинялся и пытался понравиться. Как и я — пыталась понравиться и заслужить любовь. Каждый предмет был взят напрокат из чужого лексикона. Яркий жакет — чтобы казаться «креативной». Платье с принтом — чтобы быть «дружелюбной». Ультрамодные джинсы — чтобы сигнализировать «я в теме».  Я носила костюм-хамелеон, и мир платил той же монетой — не замечал меня настоящую...

Воздух трещал от статического электричества. Его звали А. Гениальный архитектор, чьи проекты должны были менять городские ландшафты. Должны были. Но не меняли.  Вчера его Вавилонскую башню зарубили на уровне котлована — проиграл тендер парню в модном пиджаке. — Они утопили мой проект в чашке кофе, — чеканил А., будто вбивал гвозди в крышку собственного гроба. — Сказали, «слишком сложно». Им просто не хватило мозгов. Я смотрела не на А. Моим вниманием завладела выцветшая футболка с логотипом конференции, о которой все забыли три года назад...

Нулевые не создавали одежду. Они создавали мемы, которые можно было носить.  Главные экспонаты того времени: Джинсы с экстремально низкой посадкой (low-rise jeans). Они тщетно боролись с гравитацией. Идеальная пара — стринги, выглядывающие наружу, как хвост кита. Кроп-топ, топ-труба, топ-платок. Если джинсы стремились вниз, то топ — вверх. Цель — оставить между ними как можно больше голого тела. Это была эпоха пресса. Или его имитации. Платье или туника поверх джинсов. Святой грааль модной шизофрении...