Виктор Клищенко

10 августа 2026 года VK представила нейропрофиль: ИИ-модель объединяет обезличенные действия пользователя в VK Видео, VK Клипах и ВКонтакте, чтобы точнее определять текущие интересы. Для рекламодателя это обещает более уместные показы, но не знание покупателя целиком: поведение в ленте ещё не раскрывает задачу компании, полномочия, бюджет и готовность к сделке. Платформа учится различать случайный лайк и устойчивый интерес. Звучит как мечта маркетолога: наконец-то алгоритм сам отделит любопытство от намерения...

10 августа 2026 года «Авито Реклама» запустила таргетинг по ключевым словам: объявления можно показывать людям на основе их поисковых запросов внутри платформы. Для бизнеса это новый способ поймать сформированный спрос, но сам «горячий» запрос ещё не равен заявке или продаже — результат покажет только связка рекламы, предложения, обработки обращения и CRM. Звучит почти как возвращение старой доброй контекстной рекламы, только витрина теперь другая. Клиент ищет автомобиль, станок, офисную мебель или лизинг — а рекламодатель появляется рядом с этим намерением...

Нейросетевой поиск меняет привычную выдачу: пользователь всё чаще получает готовый ответ, сравнение и следующий шаг прямо в поиске, а не список ссылок. Для B2B-компании это означает простую вещь: контент должен не только занимать позицию, но и становиться понятным, проверяемым источником для человека и поисковой системы. Старая картина была удобной. Человек вводит запрос, видит десять синих ссылок, открывает три сайта, оставляет заявку на одном. Маркетолог измеряет позиции, трафик и конверсию. Всё разложено по колонкам, можно даже сделать серьёзное лицо на совещании...

Продвижение в MAX для B2B-компании имеет смысл не потому, что площадка быстро растёт, а если там уже есть клиенты, партнёры или сотрудники и канал решает конкретную задачу. Начните с шестинедельного пилота: проверьте аудиторию, выберите один сценарий, задайте метрики и заранее договоритесь, при каком результате масштабировать присутствие. Обычно всё начинается с тревожного сообщения в рабочем чате: «Конкуренты уже в MAX. Нам тоже надо». Через два дня появляется канал, в него переносят пять старых публикаций, приглашают сотрудников — и торжественно считают задачу выполненной...