Сторителлинг в тревел-маркетинге

Можно снять самое красивое «продающее» видео про некую локацию, но не продать ни одного тура туда. Потому что красота сама по себе не продает. Продает эмоция, в которой зритель узнает себя и скажет: «Это про меня, я хочу туда!» В продающем тревел-видео эмоциональное ядро – это не «волшебная атмосфера», а конкретное обещание, которое человек слышит и ради которого оплачивает счет. Хороший ролик показывает не красивое место, а то, каким ты станешь, что почувствуешь и от чего избавишься, когда туда поедешь...

Значительная часть моей жизни связана с видео и кино, и я давно заметил два противоположных вектора – русское кино зачастую слишком жёсткое, а голливудское слишком сладкое. Где правда и как не повторять ошибки обеих крайностей – в кино и в собственных видео? Если вы смотрите кино и вдруг ловите себя на фразе «не верю», это обычно не провал актёра и не кривой монтаж. Чаще всего это сбой в эмоциональной правде сценария. В российских фильмах зритель часто выходит из зала с ощущением, что всё было слишком тяжёлым, чрезмерно мрачным, с максимально злым злодеем и максимально жертвенным героем...

Большинство тревел‑роликов проваливаются не из‑за плохой картинки. Если на выложенное видео нет отклика, причина чаще всего одна: автор снимал «места», а не чувство. То есть у фильма нет эмоционального ядра – той главной эмоции, ради которой зритель досматривает до конца и говорит «я хочу так же». Я собрал 15 таких ядер, которые чаще всего работают в тревел‑контенте. Используйте этот список как чек‑лист перед съёмкой: если не можете назвать ядро своего фильма – снимать рано. «Я могу выбрать любой путь, мир открыт»...

Представьте: вы создаёте видео про восхождение на Эльбрус, и в голову закрадывается мысль – может, добавить романтическую линию? С одной стороны, любовь цепляет эмоционально. С другой – а вдруг романтика размоет главную тему и уведёт зрителя в сторону от экстрима? Начнём с главного: зритель экстремального тревел-контента приходит за драйвом, преодолением и сильными ощущениями, а не за романтической линией. Романтика если и нужна, то в небольших дозах и только в контексте главной истории. Да, истории с эмоциями работают сильнее, чем сухой пересказ маршрута и локаций...

Животные и птицы часто становятся символами мест, их делают логотипами компаний, они играют важную роль в историях и фильмах. Животные – это короткий язык смыслов: один образ сразу передаёт эмоцию, характер и атмосферу. Животные мгновенно вызывают эмоции и ассоциации: - они упрощают сложные идеи («Город-муравейник: бесконечное движение»); - создают настроение («Камчатка – земля медведей: дикая, мощная»); - делают историю запоминающейся (неожиданная близкая встреча со снежным барсом в горах). - реальный...