Сторителлинг в тревел-маркетинге

Данный текст представляет из себя эксперимент и творческую лабораторию, когда на основе путешествия и локаций из него придумывается сценарий (синопсис) художественного фильма. Все события и имена вымышленные, кроме географических локаций. Опытный трейлраннер берёт восемнадцатилетнюю дочь на горный трейл в Роза Хутор за день до своего юбилейного пятидесятого старта. Но когда она получает травму на высоте, ему приходится выбирать: бросить её ради контрольного времени и медали или остаться — и похоронить мечту о пятидесяти медалях к пятидесятилетию...

В поп-психологии только и разговоров, что о нарциссах и психопатах… Любое путешествие – это не только маршруты и виды, но и характеры. Стоит собрать вместе несколько человек с рюкзаками – и получится готовая история с конфликтами, комедией и неожиданными поворотами. Представим, что популярные психологические типажи оказались в одной группе – на многодневном горном трекинге. Разумеется, это не диагнозы и не точные психологические портреты, а намеренно преувеличенные персонажи, на которых удобно строить юмористический сторителлинг...

Спросите отельеров, в чём сила их отеля, – и большинство ответят «у нас отличный сервис и хорошее расположение». И рекламные креативы получаются как у всех: однотипные фото номеров, «уютная атмосфера» и надежда, что гость сам догадается, зачем ему именно ваш отель. Но есть методика, которая раскладывает притягательность вашего отеля на конкретные измеримые параметры и показывает, за что гость на самом деле готов платить. Вы наглядно видите свой главный козырь – и перестаёте сливать бюджет на рекламу того, что никого не цепляет...

Представьте: вы открываете тревел-ролик, а там – не «привет, меня зовут Аня, сегодня я расскажу…» Там девушка балансирует на осыпающейся тропе, камни летят вниз, в глазах чистый адреналин. Через пять секунд вы уже не можете оторваться. А ведь по хронологии это середина истории. Так обязательно ли начинать с начала? Короткий ответ: нет. Путь героя – это структура смысла, а не расписание. Стадии должны быть все, но подавать их можно с любой точки. Разберём на одном примере. Сценарист Кристофер Воглер...