vertcomm

Весной команда vertcomm стала частью Апгрейд Ретейл — одной из крупнейших конференций для ретейла, e-com и технологичного бизнеса. Для нас участие в событии стало возможностью выйти на новую аудиторию и показать, как сегодня работает мерч: в коммуникации, в HR-задачах, в опыте бренда и в повседневной жизни человека. Мы давно работаем с крупными компаниями и сильными брендами, но на Апгрейд хотелось расширить круг контактов и познакомиться ближе с теми сегментами, где наше присутствие раньше было менее активным...

Мы привыкли считать, что внутренняя коммуникация живет в письмах, рассылках, сообщениях. Через них компания ставит задачи, делится новостями, объясняет изменения, поздравляет, благодарит, напоминает о важном. Это рабочий и понятный формат. Он действительно помогает быстро донести информацию. Но есть нюанс: даже хорошее письмо чаще всего живет очень недолго. Его прочитали, поняли, закрыли — и пошли дальше. Оно решает свою задачу в моменте, но редко становится частью более длинного впечатления о компании...

Мы с командой vertcomm часто слышим вопрос: «А чем вы занимаетесь?» И каждый раз понимаем, что ответ «делаем мерч» звучит слишком абстрактно и для объяснения нужно время. А «сувенирка» — вообще не про нас. Потому что мерч это не предмет. Это коммуникация. Когда мы создавали собственную коллекцию, мы честно задали себе вопрос: Что такое мерч на самом деле? Не для клиента. Для себя. Мы не хотели просто выпустить худи с нашим логотипом, нам важно было создать предмет, который объясняет, кто мы. Так появилась концепция «Мерч — это»...

В этом году мы решили сделать паузу и увести наших клиентов на прогулку в лес. Подальше от городской суеты, горящих дедлайнов и рабочих заморочек. Не буквально, конечно. а через ощущение, запахи, текстуру и тишину. Так родилась концепция новогодних подарков vertcomm 2026 — про лес, замедление и возвращение к себе. В дизайне появились репейники, природные оттенки, кольца — как на срезе дерева. Всё про естественный ритм, в котором можно выдохнуть. Для компаний, которые прошли этот год вместе с нами...

Мерч стал неотъемлемой частью маркетинговых коммуникаций. В эпоху, когда каждый бренд борется за внимание, важно чтобы аудитория могла не только увидеть, но и ощутить. Текстура, рельеф, приятная поверхность — это новая плоскость для брендинга. В этой статье поговорим о актуальных тактильных эффектах на текстиле, какими они бывают и о том, как технологии становятся мостом к коммуникациям через тактильность. Время плоских логотипов уходит. Сегодня предмет, который задерживает взгляд — хорошо. Но ещё сильнее тот, к которому хочется прикоснуться...