Лейбл VAUVISION, Владимир Ванин

Твой трек конкурирует не с хитами, а с одной вещью: привычкой слушателя свайпнуть дальше. Забудь о том, что твой трек конкурирует с хитами в чарте. Ты конкурируешь не с артистами, не с другими треками, а с привычками слушателя и его лентой рекомендаций. Прежде всего, слушатель не выбирает между твоим треком и треком чарта, чтобы слушать только что-то одно. Он просто слушает то, что ему попадается в ленте. Массовый слушатель делает именно так. Поэтому твой конкурент это не другой артист, не его трек, а свайп, который человек делает, если в первые секунды твой трек его не зацепляет. Так что конкуренция идет в первую очередь за внимание, а не за место в чарте. Вы можете это видеть, просто посмотрев на текущую ленту рекомендаций. Трек, который вирусится в рекомендациях, получает в разы больше прослушиваний, чем трек, который просто хороший. Это может злить. Многие сетуют, что «ведь мой трек лучше, чем те, которые сейчас популярны». Отвечаю. Лучше это не значит заметнее. Люди просто о вас не знают. То же самое, если вы уверены, что ваша музыка уникальна. Уникальность – это не то, что делает трек популярным. Удержание без уникальности работает гораздо лучше. Так что перестань думать о конкуренции с популярными артистами. Думай в первую очередь о конкуренции за внимание слушателя.

🔥 Нужно быть Москве и Питере: смысл не в геолокации 💿 Ты живешь не в Москве, не в Питере и думаешь, что шансов на твою карьеру артиста нет. Город не влияет на карьеру артиста в наше время. Влияет присутствие в ленте слушателя. Что это означает? 💿 Во-первых, вся аудитория находится в телефонах. Никто не спрашивает, откуда ты, из какой ты деревни, если ты постоянно находишься в ленте с качественным, интересным контентом. Качественным не в плане качества, а именно интереса. Во-вторых, география может быть важна частично для алгоритмов на первом этапе, но не целиком для роста. Рост в сети происходит онлайн. Онлайн не имеет никаких координат на карте. И в-третьих, провинция даже дает некоторое преимущество. Меньше отвлекающих событий, больше возможности сосредоточиться на своем графике. 💿 Просто посмотрите на артистов, которые появились в инфополе за последние годы. Многие из них из небольших городов. Есть популярные блогеры из деревень. Но у всех у них системный подход к своему контенту. 💀 В этом моменте любят сказать, что в Москве все связи и события. Но нюанс в том, что не связи слушают музыку, а аудитория. Связи могут помочь в точечных вопросах, когда у тебя уже есть большая аудитория. Еще говорят, что в провинции некому снять хороший клип, нет хорошей студии. На это ответ всегда простой – смартфон и капкат. Это все, что нужно для съемки контента в соцсети. А это самое важное. И в-третьих, что, мол, большие лейблы не смотрят в глубинку, там нельзя быть замеченным. Лейбл смотрит в первую очередь на цифры. Ему абсолютно наплевать, где ты живешь. 💿 Так что перестань винить свой город. Делай 100% усилий на онлайн и на свою системность в работе, и тогда твой адрес не будет иметь абсолютно никакого значения.

🔥 Главная ошибка артиста: считать, что вдохновение заменит четкий годовой план. 💿 Артисту нужен нормальный план на год, а не уповать на «посмотрим». Без плана на год ты не управляешь своей карьерой, а просто реагируешь на случайности, в том числе на свое настроение. А случайности не дружат с последовательным ростом. 💿 В первую очередь план это не жесткие рамки, а ориентиры. Когда релиз, сколько сниппетов, какие темы, кто целевая аудитория. Без всего этого каждый трек это отдельная самостоятельная история, которая не складывается в общую картину у артиста. Во-вторых, упование на свое настроение и на условное «посмотрим» означает, что ты никак не контролируешь процесс. А если ты не контролируешь процесс, ты не контролируешь и результат, и уповаешь на везение. В таком случае проще поиграть в казино, это дешевле. И в-третьих, рынок, индустрия любят стабильность. Когда ты показываешься в соцсетях один или два раза в месяц, алгоритмы просто не понимают, что с тобой делать. 💿 Понаблюдай за индустрией хотя бы два года и посмотри, кто находится в чартах. Половина самых последовательных находится там регулярно. Еще половина это случайные прохожие из тик тока. Победители в казино, которые побыли в чартах какое-то время и после исчезли навсегда. 💀 Здесь сразу говорят, что любые планы не работают в творчестве, они сковывают творчество. Во-первых, план мешает не творчеству, а мешает хаосу. А хаос плохой помощник, более того, он не платит роялти. Еще многие скажут, что как можно планировать на год, когда я не знаю, что будет через месяц. В этом и искусство планирования. Если ты не планируешь, не удивляйся, что через месяц и через полгода и год ты находишься ровно там же, где и был. И мое любимое, но ведь планы постоянно меняются. Конечно меняются, но отсутствие глобального плана никаким образом не помогает тебе. Более того, планы зачастую сами собой меняются только в худшую сторону, а в лучшую сторону их надо менять усилием. 💿 Так что заканчивай со своим «посмотрим», пиши план на год и работай по нему, стремись его выполнить, иначе ты не артист, а просто наблюдатель за чужим контентом и за успехами других артистов.

🔥 Талант артистов переоценён 💿 Знаете тех, кто талантлив, но ничего не выпускает? При этом тех, кто не особо одарен, но каждую пятницу в рекомендациях. Талант дает бонус на старте, но на финиш приходят самые способные. Без системы талант не превращается ни во что. 💿 Банально, талантливый ждет вдохновения, а упертый создает релизы по графику. В итоге второй тестирует множество гипотез, наращивает свой навык, а первый мечтает и ждет. Во-вторых, навык в музыке это прежде всего умение до конца довести трек, залить его, сделать нужное количество сниппетов и постов. А талантливые зачастую застревают на этапе создания, когда им вечно нужно еще немного доделать. И в-третьих, рынок видит не столько талант, сколько регулярность. Алгоритмы подхватывают тех, кто постоянно в поле зрения, а не тех, кто обладает каким-то там потенциалом. 💿 Посмотрите на текущие чарты и в целом на количество новых имен. Это не самые талантливые, а зачастую самые последовательные, либо везучие – но они там ненадолго. 💀 Тут хочется возразить, что без таланта ничего хорошего не сделать. В реальности мы видим, что без таланта делаются сотни треков в месяц. И часть из них довольно хорошие) В первую очередь решает навык доведения демок до финала. Кто-то скажет, что не может писать насильно через силу. Тогда стандартно: не жалуйся на результат. Потому что система не требует шедевров, а требует материал. Нравится или не нравится. Ну и, конечно, вера в то, что именно талант проложит путь вперед. И в системе есть те, кто талантливый. И вырываются вперед как раз те, кто и талантлив, и системный. Если у тебя есть только талант, то так и останешься в глубоком андеграунде. И даже в нем не факт, что будешь заметен. 💿 Так что не жди вдохновения и не уповай на талант, даже если он есть. Сформируй себе график и доводи материал до конца. Регулярность важнее врожденного таланта.

🔥 Когда нет мотивации что-либо делать, нужно делать без мотивации. 💿 Действия рождают мотивацию, а не наоборот – дисциплина важнее вдохновения. Особенно в музыке. Если мы говорим про артистов, необходимость писать музыку, необходимость снимать контент, заниматься своим продвижением. Не хочется всем этим заниматься. Но нужно начать с маленького дела. 💿 Минимальная порция работы облегчает весь дальнейший процесс. Зачастую аппетит приходит во время еды, главное начать. Хоть с чего-то. Во-вторых, пусть даже маленький результат, маленькое закрытое дело, дает энергию продолжать и сделать что-то еще. И в-третьих, регулярность формирует навык быстрее, чем редкие вспышки вдохновения. 💿 Конечно, можно ждать вдохновение, когда оно придет, и пытаться сделать максимум, пока оно длится. А что, если приходит не вовремя, либо не приходит долго? Часто вдохновение рождается во время работы. Именно когда ты вначале заставляешь себя что-то делать, в процессе ты втягиваешься, разгоняешься, и настоящее вдохновение приходит именно тогда. 💿 Среди артистов распространена практика писать ежедневно, по часу, заставляя себя. Таким образом, получается больше песен, не все из них хорошие, но шанс того, что появится хорошая, гораздо выше. 💀 В ответ на это говорят, что таким подходом рискуют убить свою любовь к музыке. Тут можно посмотреть с двух сторон. Если регулярные занятия музыкой убивают твою любовь к ней, то возможно искусство ничего не потеряло в твоем лице. А с другой стороны, для многих такой подход поможет перестать себя винить в нереализации своего потенциала. Еще говорят, что «я артист, который творит ради идеи, а не ради дисциплины и результата». Здесь не стоит забывать, что любая идея любит форму. Ну, а тем, кто говорит, что это слишком просто, и если бы все было так легко, все бы просто писали по часу в день, я рекомендую попробовать, потому что самое простое зачастую работает лучше всего. 💿 Так что начни с малого сегодня, и твоя дисциплина приведет вдохновение за руку.