Бизнес идеи с Алексом

1998 год. Дефолт. Страна в коллапсе. Предприниматель Михаил Гончаров потерял бизнес по продаже аудиотехники и на последние деньги рванул в Париж залечивать душевные раны. Там, блуждая по улицам, он увидел, как французы пекут блины в уличных киосках. И у него в голове щелкнуло: "А что если сделать так же, но в Москве?" Вернулся, снял на видео технологию приготовления блинов, вместе с мамой месяцами экспериментировал с начинками на кухне. Купил франшизу за 350 тысяч евро? Нет, послал франшизу подальше и решил строить свое...

В 2014 году пятеро друзей решили, что рынок матрасов в США застрял в прошлом. Салоны с продавцами-навязчивыми консультантами, сотни моделей, непонятные характеристики и ценник от балды. Идея родилась простая: «А что если сделать один универсальный матрас, убрать шоурумы и продавать его через интернет?». Так появился Casper. Старт - почти учебник по стартапам: первый год компания делает оборот более $100 млн, получает инвестиции от знаменитостей и фондов Кремниевой долины. «Матрас в коробке» стал мемом и символом нового поколения D2C-брендов (direct-to-consumer). Но любой успех можно убить масштабом...

Знаете, что общего между яхтсменами из Колорадо и медицинскими сестрами из Нью-Йорка? И те, и другие носят обувь, которую дизайнеры называют "преступлением против моды". Речь про Crocs - те самые дырявые резиновые тапки, которые выглядят как помесь галоши с дуршлагом. За 22 года эти "уродливые" тапки превратились в империю с оборотом $4,1 млрд в год. История о том, как три приятеля случайно создали один из самых противоречивых брендов планеты, достойна экранизации. Сегодня разберем, почему иногда лучший бизнес-план - это вообще не иметь никакого плана...

Заходишь в любой Decathlon, видишь велосипед за 3000 рублей и думаешь: "Да ладно, это же пластик какой-то". Берешь, трогаешь, крутишь педали - а он нормальный. Реально нормальный! И тут в голове начинается "как так?". Французы что, дураки, продают себе в убыток? Не дураки. Просто у них мозги работают по-другому. И я сейчас расскажу, как им удается зарабатывать на том, на чем наши бизнесмены только деньги теряют. Decathlon не просто продает велосипеды. Они их придумывают, рисуют, делают, везут и продают...

Никого не смущает, что один из самых успешных food-tech стартапов назван в честь еды из фильма, где людей делают из людей? Роб Райнхарт, кажется, посчитал, что это отличная маркетинговая идея. И знаете что? Оказался прав. В 2013 году 24-летний программист сидел в переполненной квартире в Сан-Франциско, жевал лапшу быстрого приготовления и думал о том, как все достало. Еда - это трата времени, денег и энергии. Нужно покупать, готовить, жевать, убирать. А что если заменить все это одним порошком? Большинство людей на этом месте открыли бы холодильник и съели бы еще одну порцию лапши...