«Сбер» заметно нарастил продвижение своего ИИ-помощника GigaChat. В первом полугодии 2026 года объём рекламы сервиса на федеральном телевидении вырос примерно в 4 раза. И это уже не просто реклама нового продукта. За внимание пользователя начинают конкурировать не только поисковики и соцсети, но и ИИ-ассистенты. Чем чаще человек задаёт вопрос нейросети, тем ценнее становится место бренда внутри этой новой точки контакта. Для маркетологов...
Если вы за последние месяцы встречали в соцсетях загадочное «6-7», искать глубокий смысл почти бесполезно. Мем вырос из трека Skrilla Doot Doot (6 7), разошёлся через TikTok и баскетбольные видео, а затем превратился в своеобразный пароль поколения: цифры произносят просто потому, что «свои поймут». Самое интересное началось позже. Мем вышел далеко за пределы подростковых роликов: его стали использовать крупные бренды, включая Pizza Hut и Wendy’s, а ролик с участием Папы Льва XIV набрал десятки миллионов просмотров...
Ещё недавно «бесплатная доставка» была одним из главных аргументов сервисов. Сейчас крупные сети и приложения всё чаще берут за неё отдельную плату, оставляя нулевой тариф для крупных заказов, подписчиков или специальных акций. Причина — подорожание курьеров, транспорта и обработки заказов. Но самое интересное: покупателей это не остановило. Только за первый квартал 2026 года сервисы доставки продуктов выполнили около 286 млн заказов — на 16% больше, чем годом ранее. Люди стали заказывать чаще и воспринимать доставку уже не как бонус, а как услугу, которая экономит время...
85% опрошенных россиян совершают покупки на маркетплейсах в первый день после получения зарплаты. Из них 30% делают это регулярно, ещё 55% — время от времени. В исследовании платёжного сервиса «Апельсин», опубликованном сегодня, 6 августа, участвовала тысяча человек. Сначала деньги уходят на обязательные расходы: 73% оплачивают ЖКХ, 67% покупают продукты. Но больше половины респондентов в день зарплаты также позволяют себе что-нибудь приятное. Чаще всего на такую покупку тратят от одной до пяти тысяч рублей...
Россияне не перестали покупать, но стали собирать корзину иначе. По данным, опубликованным 3 августа на основе июльского доклада Банка России, люди чаще делят крупные покупки на несколько этапов, выбирают более дешёвые аналоги и сравнивают предложения магазинов с маркетплейсами. При этом Банк России отмечает: в мае–июне потребительская активность выросла, но спрос усилился лишь в отдельных категориях. В быту это выглядит просто: сегодня человек покупает кровать, а шкаф откладывает на потом; вместо комплекта выбирает один предмет; вместо привычного бренда проверяет более доступную альтернативу...
