Маркетинг и жизнь: новости, которые влияют на нас

Кешбэк давно перестал быть приятным бонусом после покупки. Теперь он способен менять маршрут человека, его привычки и даже состав корзины. Согласно июльскому исследованию финансового маркетплейса «Выберу.ру», 62% опрошенных россиян готовы отказаться от привычного магазина, когда конкурент предлагает более высокий кешбэк. В опросе участвовали 3 тысячи человек в возрасте от 18 до 65 лет. Но самая интересная цифра касается незапланированных расходов: 51% участников сообщили, что в первом квартале 2026 года совершали покупки исключительно ради повышенного кешбэка...

Российский рекламный рынок входит в период, когда бизнесу уже недостаточно просто получить охваты — каждый вложенный рубль должен объяснить, какую продажу он принёс. По итогам первого полугодия 2026 года совокупные рекламные расходы 150 крупнейших рекламодателей России сократились на 11% — с 200,6 до 178,2 млрд рублей без НДС. Первая десятка компаний уменьшила бюджеты ещё сильнее — сразу на 20%. Особенно заметно перераспределение денег между каналами. Затраты крупнейших рекламодателей на телевидение снизились на 17%, а наружная реклама, напротив, выросла на 8% — до 33,3 млрд рублей...

Маркетологи получили ещё одно правило, которое уже начинает влиять на рекламный рынок. С 2 августа 2026 года в Евросоюзе начали действовать требования AI Act, согласно которым реалистичный контент, созданный...