Музыкальный маркетинг | UpSound

В 2026 году музыкальный бизнес в России окончательно закрепился в новой реальности, где каждый артист функционирует как полноценный малый бизнес. Чтобы проект приносил стабильные деньги, фокус сместился с надежды на случайный вирусный хит на комплексную финансовую модель. Как правило, доходы формируются из двух источников: Если выстроить грамотное продвижение артиста по всем фронтам, творчество превращается в предсказуемую и прибыльную карьеру. Однако огромная конкуренция, сложные расчеты роялти...

Стандартно большинство артистов выпускают треки по пятницам — так устроены индустрия и стриминги. В этот день обновляются ключевые плейлисты и считаются первые цифры по прослушиваниям. Но почему всё так сложилось? В статье разберёмся, откуда взялась релизная пятница, что будет, если выйти в любой другой день, и как выбрать дату релиза под свои цели. До 2015 года в индустрии царил географический хаос. В Великобритании релизы выходили по понедельникам, в США — по вторникам, а в Германии или Австралии — по пятницам...

Любой инфлюенсер должен понимать: как только популярность выходит на широкую аудиторию, вокруг его личности и работы поднимается много шума. И не всегда это возгласы одобрения. В январе 2026 года российское инфополе захватили новости о сотрудничестве начинающей актрисы Насти Федько и PR-агента Полины Ниоли. СМИ бурно обсуждали их появления на красных дорожках зарубежных премий, а блогеры снимали разоблачения и пародии. В марте девушки сообщили о досрочном завершении совместной работы. Мы изучили, что именно привело к разрыву...

Денис – взрослый и совершенно серьезный работник офиса, который ещё недавно не мог представить, что в ближайшее время станет блогером. Ещё несколько месяцев назад у него даже не было страницы в Instagram*, а сегодня – первый миллион просмотров! В свежем кейсе UpSound показываем, как мы раскачали аккаунт с нуля через образ безумного офисного клерка, отказавшись от сниппетов и повторения трендов. Любое продвижение музыки мы в UpSound начинаем с «раскопок». В первую очередь ищем реальные сильные стороны артиста, а не придумываем их из воздуха...

ИИ — один из главных трендов музыкальной индустрии в 2026 году. При этом на момент написания статьи ни в одной стране мира вопрос авторских прав на сгенерированные с помощью нейросетей композиции не урегулирован полностью. Нет и однозначной позиции о том, что такое ИИ для аналогового музыканта: смерть карьеры или же главный технологичный инструмент будущего. В статье поговорим о самых громких событиях музыкальной индустрии, связанных с нейросетями за 2026 год. Обсудим масштабную юридическую войну, правовой статус ИИ-треков и отношение публики к сгенерированным композициям...

Выкладывать видео в TikTok в России — целая головная боль. Сторонние программы для смены IP-адреса не помогают: приложение все равно определяет, где вы находитесь и не дает ни смотреть новые видео, ни постить. Для артиста это проблема, потому что в TikTok легче продвинуть музыку и набрать виральный охват, чем на других площадках. Некоторые пользователи обходят ограничения с помощью TikTok-модов. По сути мод — это просто другой клиент для входа TikTok, только без региональных ограничений и с дополнительными функциями...

Таргет помогает хорошим песням и их целевой аудитории найти друг друга. Но как настроить рекламную кампанию так, чтобы это произошло? Нужно понять особенности рекламных кабинетов разных площадок: VK, TikTok, YouTube и Импульса от BandLink. Разобраться, как подключить таргет и какие настройки нужны для успешных кампаний. Разложить все по полочкам нам помог эксперт курса «Музыкальный бизнес» от UpSound Алексей. Алексей — руководитель платной рекламы в UpSound. Работал с Uma2rman, Владимиром Пресняковым, Натальей Подольской и другими...