Аперком - все про омниканальный маркетинг

Россельхозбанк выпустил исследование «Международные цифровые тренды 2026» — масштабный анализ того, как ИИ, новые медиа и изменения в потребительском поведении трансформируют рынок. Если убрать детали, вывод один: маркетинг смещается от передачи информации к созданию опыта. Брендам уже недостаточно рассказать о характеристиках продукта. Важно, чтобы человек что-то почувствовал — удобство, заботу, атмосферу, вовлечённость. И это не просто красивая теория. Это системный тренд. Разберём направления, которые особенно показательны...

1 неделю назад

Когда погода становится главным медиаканалом бренда

Сильный снегопад быстро расставляет всё по местам. Город замедляется, привычные сценарии ломаются, а люди начинают по-новому чувствовать пространство вокруг себя — холод, усталость, раздражение, тревогу. В такие моменты особенно хорошо видно, какие бренды существуют «на бумаге», а какие — в реальной жизни. Недавний пример — сервис доставки правильного питания Grow Food, который во время сильных снегопадов запустил доставку на тракторах в Подмосковье и некоторых районах Москвы. Курьеры не только развозили заказы там, где обычный транспорт не проходил, но и помогали расчищать снег...

1 месяц назад

Обычный маркетинг и эмоциональный: в чём разница

Маркетинг долгое время строился вокруг логики. Продукт, преимущества, цена, рациональные аргументы — всё это по-прежнему работает и остаётся важной частью коммуникации между брендом и человеком. Но по мере роста конкуренции и информационного шума становится всё заметнее: логики недостаточно. Обычный маркетинг чаще всего решает понятную задачу — донести информацию и подтолкнуть к действию. Он отвечает на вопросы «что это», «зачем», «почему выгодно». Такой подход хорошо работает в ситуациях, где выбор осознанный и сравнительный: когда человек действительно готов анализировать и сопоставлять...

1 месяц назад

Обычный маркетинг и эмоциональный решают разные задачи — и это нормально - Обычный маркетинг чаще всего работает на цель: рассказать о продукте, объяснить выгоду, подтолкнуть к действию. Он информирует, структурирует, помогает принять рациональное решение. - Эмоциональный маркетинг работает глубже. Он не столько продаёт здесь и сейчас, сколько создаёт связь — с брендом, историей, ощущением. Такой контент вовлекает, запоминается и остаётся с человеком дольше, чем рекламное сообщение. Мы не противопоставляем эти подходы. Но видим, что сегодня брендам всё сложнее выделяться, опираясь только на логику и цифры. Когда появляется эмоция — появляется доверие. А с ним и выбор. Какой подход откликается вам больше? Аперком #маркетинг #омниканальность #эмоции #аналитика #бренд

1 месяц назад

История праздничных витрин

Праздничные витрины давно перестали быть просто украшением магазинов. Сегодня это самостоятельный маркетинговый инструмент, который формирует первое впечатление о бренде, задаёт эмоциональный тон и становится частью омниканального клиентского опыта. Но чтобы понять их роль сегодня, стоит заглянуть в историю. Первые витрины в современном понимании появились в середине XIX века, когда развитие технологий позволило использовать крупные стеклянные панели. Магазины получили возможность показывать товары не только внутри, но и с улицы...

2 месяца назад