Найти в Дзене
2 недели назад
 • Вы подписаны

Почему креативы для людей должны делать люди

Недавно один наш клиент попросил сделать серию баннеров для акции. Бюджет был небольшой, сроки сжатые. Кто-то из команды предложил: «А давайте попробуем сгенерировать через нейросеть?» Попробовали. Результат был... технически корректным. Правильные размеры, читаемый текст, приятная цветовая гамма. Но чего-то не хватало. Мы долго пытались понять — чего именно. В итоге один из дизайнеров сказал просто: «Это ни о чём». Вот об этом и поговорим. Сначала честно: ИИ умеет многое Было бы нечестно начинать эту статью с огульной критики нейросетей...

4 месяца назад
 • Вы подписаны

Как мы будем отдыхать через 20 лет?

Недавно The Wall Street Journal выпустили материал о будущем индустрии развлечений, и главный вывод оказался довольно неожиданным. Будущее — не совсем про технологии, а скорее про попытку от них спрятаться. Мы привыкли думать, что через 20 лет всё станет ещё более цифровым: VR, нейросети, персональные AI-помощники, контент под настроение, виртуальные пространства, где можно жить, работать и отдыхать. И, скорее всего, так и будет. Более того — многое из этого уже происходит прямо сейчас. Алгоритмы всё лучше понимают человека...

4 месяца назад
 • Вы подписаны

«Ленивый покупатель» — новая норма Покупатель больше не хочет сравнивать, читать длинные описания, разбираться в нюансах. Он хочет быстро понять и принять решение. Это из-за перегруза: выборов стало слишком много. Что это меняет в маркетинге: 1) Сокращайте выбор 10 вариантов ≠ больше продаж. 3–4 понятных сценария выбора работают лучше (например: базовый / оптимальный / лучший) 2) Давайте готовое решение Не «5 видов сыра», а набор для завтрака, перекус в дорогу, ужин за 10 минут 3) Подсказывайте выбор Люди охотнее берут то, что уже «рекомендовано» — хит продаж — выбор покупателей — лучший вариант по цене/качеству 4) Убирайте лишние шаги Каждое дополнительное действие = минус к конверсии. Чем проще путь — тем выше вероятность покупки 5) Делайте выбор визуальным Сравнения в тексте не работают. Работают: иконки, короткие подписи, простые различия Аперком

4 месяца назад
 • Вы подписаны

«Ленивый покупатель» как новая норма

Еще несколько лет назад считалось, что хороший покупатель — это вовлеченный покупатель. Тот, кто сравнивает, читает характеристики, изучает отзывы и принимает взвешенное решение. В 2026 году ситуация изменилась. Сегодня нормой становится другой тип поведения — быстрый, интуитивный и, на первый взгляд, «ленивый». Но на самом деле это не лень. Это реакция на перегруз. Каждый день пользователь сталкивается с сотнями решений: что купить, где купить, у кого дешевле, что лучше. В какой-то момент включается защитный механизм — желание сократить усилия и делегировать выбор...

Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент