Аперком - все про омниканальный маркетинг

История праздничных витрин Праздничные витрины — один из самых ранних и наглядных инструментов эмоционального маркетинга. Их история напрямую связана с развитием городов, технологий и потребительской культуры. - Середина XIX века считается точкой отсчёта современных витрин. С появлением больших стеклянных панелей магазины в Париже и Лондоне начали оформлять окна как отдельное пространство для привлечения внимания. Универмаг Le Bon Marché (Париж, основан в 1852 году) часто называют пионером художественных витрин - Рождественские витрины Macy’s в Нью-Йорке появились в 1874 году и быстро стали городской традицией. К началу XX века праздничные витрины превратились в культурное событие, а не просто рекламу - В XX веке витрины стали частью омниканального опыта: офлайн-оформление поддерживало каталоги, печатную рекламу, а позже — digital-кампании - Сегодня витрина — это полноценный сенсорный контакт с брендом: свет, цвет, движение, звук и даже аромат используются для формирования эмоций ещё до входа в магазин Аперком #маркетинг #омниканальность #эмоции #мерчандайзинг #визуал

Как цвет упаковки делает подарок желаннее: новогодняя версия В новогодний период упаковка работает как полноценный маркетинговый инструмент. Именно цвет первым включает эмоции — ещё до того, как человек увидел сам подарок. - Тёплые оттенки (красный, бордовый, золотой) активируют ощущение праздника и повышают эмоциональное возбуждение — неслучайно именно они доминируют в новогодних кампаниях по всему миру - Холодные цвета (синий, зелёный) ассоциируются со спокойствием, надёжностью и качеством. Синий чаще других цветов используется компаниями, для которых важен фактор доверия - Металлические акценты (золото, серебро) усиливают ощущение премиальности. Восприятие ценности продукта растёт даже при неизменном составе В новогодних подарках цвет упаковки — это не эстетика, а стратегия. И бренды, которые это понимают, выигрывают борьбу за внимание и эмоции клиента. Аперком #омниканальность #эмоции #маркетинг #нейромаркетинг #брендинг #упаковка

«Один дома» и маркетинг 5 чувств Фильм «Один дома» вышел в 1990 году и стал самым кассовым игровым фильмом года, собрав в мировом прокате около 476 млн долларов. Но его феномен — не только в кассе. Это пример того, как работает эмоциональный и мультисенсорный маркетинг, задолго до того, как он стал отраслевым термином. Как здесь задействованы 5 чувств — и чему бренды могут научиться? - Зрение Тёплая цветовая палитра, красно-зелёные акценты, уютный дом — визуальный код Рождества, который считывается мгновенно. Визуальные якоря формируют устойчивые ассоциации, как это делают сильные бренды. - Слух Музыка Джона Уильямса — ключевой эмоциональный триггер. Звук напрямую влияет на эмоции и запоминание, а аудиологотипы повышают узнаваемость без визуального контакта. - Осязание (через эмпатию) Боль, холод, тепло, липкие ловушки — зритель буквально чувствует происходящее. Эмоциональное вовлечение усиливает эффект присутствия. - Обоняние (через воображение) Еда, ёлка, дом — фильм не передаёт запахи напрямую, но запускает память. А именно запах считается одним из самых сильных триггеров воспоминаний и эмоций. - Вкус Пицца, попкорн, молоко — простые, но узнаваемые детали, усиливающие ощущение уюта и праздника. То же делают бренды, формируя «вкус» своего опыта. Аперком #омниканальныность #маркетинг #эмоции #бренд #нейромаркетинг

Как появились адвент-календари и почему они до сих пор работают как сильный маркетинговый инструмент Адвент-календарь кажется современным атрибутом брендов, но его история началась более 100 лет назад — и именно поэтому он так хорошо воздействует на эмоции. Краткая история - Традиция отсчитывать дни до Рождества появилась в Германии в XIX веке: семьи рисовали мелом 24 линии на стене или зажигали по одной свече в день - 1908 год — считается точкой рождения первого печатного адвент-календаря. Его выпустил немецкий издатель Герхард Ланг: картон с окошками, за которыми скрывались изображения - В 1950-х годах появились календари с шоколадом — после восстановления пищевой промышленности в послевоенной Европе - К концу XX века адвент-календари стали международным форматом и вышли за пределы детской аудитории Почему это работает с точки зрения маркетинга - Формат опирается на ожидание и дофаминовое подкрепление — маленькая награда каждый день усиливает эмоциональную связь с брендом - По данным исследований поведенческой психологии, регулярные микро-вознаграждения повышают вовлечённость сильнее, чем одно крупное - Сегодня адвент-календарь — это не только продукт, но и омниканальный инструмент: офлайн-опыт + digital-контент + сенсорные триггеры (визуал, тактильность, аромат, звук, вкус) Аперком #маркетинг #омниканальность #эмоции #брендинг #историямаркетинга

Почему новогодняя магия почти всегда красно-зелёная За праздничной палитрой стоит психология восприятия и маркетинга. Красный - Активирует нервную систему: красный цвет повышает уровень возбуждения и привлекает внимание быстрее других оттенков - Ассоциируется с теплом, энергией и действием — именно поэтому он часто используется в акциях и кнопках «купить» - Современный образ Санта-Клауса в красном костюме был закреплён в массовой культуре рекламными кампаниями Coca-Cola в 1930-х годах. Зелёный - Связан с природой и безопасностью — это подтверждают исследования в области психологии - Снижает уровень стресса и создаёт ощущение баланса, что особенно важно в перегруженный предновогодний период - Подсознательно усиливает доверие к бренду и «экологичность» предложения Почему именно вместе? Красный и зелёный — комплементарные цвета. Наш глаз различает их особенно чётко, поскольку фоторецепторы сетчатки (L и M колбочки) максимально чувствительны именно к этим длинам волн. В результате — высокая визуальная контрастность и запоминаемость. Вывод для брендов: Новогодняя палитра работает не только на эстетику, но и на поведение: красный ускоряет решение, зелёный снижает тревожность, а вместе они создают эмоционально комфортную среду для покупки. В омниканальном маркетинге важно, чтобы эта логика сохранялась во всех точках контакта — от витрины до упаковки и digital-коммуникаций. Аперком #маркетинг #омниканальность #эмоции #психология #новыйгод #брендинг

Как Coca-Cola стала синонимом Нового года и Рождества Санта в красном костюме, светящиеся грузовики и знакомый джингл Holidays Are Coming — для миллионов людей это и есть ощущение праздника. - Современный образ Санты Именно рекламные кампании Coca-Cola в 1930-х закрепили образ добродушного Санта-Клауса в красном костюме — таким, каким мы знаем его сегодня. - Красные грузовики как сигнал праздника Ролик 1995 года сделал грузовики Coca-Cola визуальным маркером начала новогоднего сезона. Праздник «начинается», когда они появляются на экране. - Эмоции вместо продукта Новогодние кампании бренда почти не про напиток. Они про тепло, объединение, ожидание чуда и ощущение «самого правильного времени в году». Аперком #маркетинг #эмоции #бренды #cocacola #новыйгод #рождество