Царев про маркетинг

Едва ли не в каждом итальянском доме, от Милана до Сицилии, найдётся алюминиевая кофеварка странной формы с восьмигранным корпусом и чёрной ручкой. Обычно это одна из вариаций Bialetti Moka Express, ставшая почти синонимом домашнего эспрессо. Для многих итальянцев эта кофеварка не просто предмет быта, а маленький тотем утреннего ритуала, который закипает ещё до того, как кто‑то успеет сказать своё первое «buongiorno». Звук бурлящей воды, тонкая струйка кофе и плотный аромат арабики создают фон, на котором просыпается целая страна...

Про СССР иногда говорят так: рекламы не было, брендов не было, маркетинга не было. Какой уж там продакт-плейсмент!? И это все, конечно, абсолютная ерунда. Была в СССР и реклама и размещение товаров в кино. Разве что все это не имело такого размаха как на Западе. "Невероятные приключения итальянцев в России" показывают со всех сторон ультра-современные "Жигули" Повод показать настоящий товар/продукт было несколько. Иногда - госзаказ, чаще - потребность режиссера передать реальность бытового окружения...

Чтобы понять ДНК бренда, нужно погрузиться в его историю. И самый увлекательный способ - нырнуть в рекламный архив. Ты листаешь винтажные постеры, журнальные развороты, ТВ-ролики и пытаешься сопоставить: вот этот бодрый, уверенный голос из 50-х обещает «новую эру мобильности», а что у марки сегодня - подъём, стагнация или медленный уход в нишу? Сегодня я как раз обновил в своём Pinterest подборку рекламы итальянского Fiat. Рекомендую посмотреть её целиком и попробовать проследить траекторию бренда: от дерзкого индустриального стартапа начала XX века до милой городской машинки с ретро-улыбкой...

Адвент-календари LEGO 2025 года получились такими вкусными (да, именно вкусными, хотя шоколада там нет ни грамма), что даже взрослые дядечки и тётечки тайком откупают их «для ребёнка», а потом до трёх ночи щёлкают кирпичиками под ёлкой. В этом году LEGO выдала шесть совершенно разных историй, и каждая — как маленький новогодний сериал, который хочется смотреть по одной серии в день. Начнём с главного события сезона: впервые за 25 лет существования адвент-календарей появился LEGO Minecraft (21280)!...

Marlboro — один из самых известных и влиятельных табачных брендов в мире, принадлежащий компании Philip Morris International (PMI). Основанный в 1924 году, изначально он позиционировался как женские сигареты с красным фильтром. Однако настоящий прорыв произошел в 1950-х, когда маркетологи создали культовый образ «Ковбоя Marlboro» (Marlboro Man). Этот образ, воплощающий мужество, свободу и дух Дикого Запада, превратил Marlboro в лидера мужского табачного рынка. Благодаря агрессивному маркетингу и...