ТРУ Маркетинг

Везде она по умолчанию, но что тут не так? Мы понимаем, что атрибуция - это краеугольный камень. В зависимости от канала, сплита, задач бизнеса и религии маркетолога. Например, как по мне - линейная атрибуция универсальна и наиболее понятна - отдаем каждому каналу равный вес за участие в касании. Но кто будет заморачиваться с этим и менять что-то? Только бренды на бюджетах, там у нас грамотная аналитика может экономить (грамотней распределять) значимые бюджеты - цена ошибки (или же хорошего решения) высокая...

Рубрика «Менеджмент здорового человека», правило 4. В прошлый раз разбирали плохую привычку искать виноватого, когда что-то пошло не так. Сегодня про другое: что делать, когда работы внезапно стало больше, чем договаривались. 🤵 Артем Первухин, продакшн-директор Кинетики Часто бывает: объем работ непредсказуемо меняется. Вы договорились об одном, а клиент просит сделать «еще вот это, и это, и вот этот маленький кусочек». ⚡️Если вы молча принимаете это и делаете - вы просто обесцениваете себя...

? Бренд работает, когда он активирован в голове у аудитории. В идеале, когда бренд меняет механику игры, а не просто присутствует (в слепой зоне). Эмоциональная плотность в играх высокая, нам в маркетинге это и нужно, чтобы глубже впечатать бренд в голову аудитории. Пока это выглядит как что-то странное, на фоне сплита Директ, SEO, Email. Но тренд на западе сильно растущий. Balenciaga уже продаёт виртуальные коллекции.. 490 млн игроков в Fortnite, а Moschino интегрировался с Золотым глобусом прямо внутри The Sims 4...

Закупщик ресторана не ищет "моцарелла оптом от производителя". Он уже знает постащиков, но иногда узнает про новых. 🍽 Итак, пришёл к нам Молочный завод. Делает сыры и молочку для HoReCa - то есть не для розничной полки, а под профессиональные кухни: моцарелла, спреды, маргарин для ресторанов и пиццерий. Ниша узкая и тем интересная: продать нам нужно именно закупщикам, и им важны опт, формат, особенности отгрузки и расчета и стабильность. Какие-то позиции в Яндексе есть, а звонков от новых клиентов недостаточно...

Только смысл? Дешевый лид - это чаще мусор. Боты с каких-нибудь лид-форм. Но одно дело - отчетность, где маркетологу нужно показать именно цену лида, с другой - клиент с метрикой верхнего порядка (продажи). И важно - покупатель в 2026-м не тот, что в 2024-м. Он медленнее, осторожнее и умнее: дольше сравнивает, придирается к цене, откладывает. Готового спроса меньше, а инструменты-то у всех одинаковые - именно поэтому рынок стал сложнее. ⚡️Дк вот. Заявка давно перестала быть синонимом покупки. Заказчик просит дешёвые лиды...