ТРУ Маркетинг

Странно - оценивать эффективность PR-размещений по охвату. Охват удобно показывать в отчёте, но в B2B он почти никак не коррелирует с заявками. Всё, что имеет значение - контекст, в котором человек читает ваш материал. Написание материала - это 40% успеха. Остальные 60% - дистрибуция. Большинство компаний делает наоборот: пишут много, размещают по остаточному принципу, про Earned Media многие вообще не слышали. 🤓 Сегодня рассказываю, как выбирать медиа так, чтобы публикации конвертировались в запросы...

Мы в продакшне давно заметили: типажи одни и те же, что в маленьком агентстве, что в команде федерального бренда. Узнаёте кого-нибудь из коллег? 👀

Просто не для той аудитории 👋 В бьюти-нише в SEO делают по инерции. Так, как это было актуально десять лет назад. SEO-контент, написанный копирайтером по ТЗ с ключами - это не просто не работает - он активно разрушает доверие к бренду у именно той аудитории, которую нужно убедить. Компании платят за такое SEO, чтобы стрельнуть себе в колено) 🔮 Fane Beauty - новый российский бренд профессиональной косметики для волос. Собственная лаборатория в Сколково, команда с 20+ годами опыта в индустрии. B2B-аудитория: салоны, магазины, мастера-колористы...

А для ChatGPT, Perplexity и Deepseek вы, может, и не существуете Сейчас все активно включают этап продвижения в нейронках, потому что аудитория переходит из поисковых систем в ИИ для поиска решений и за консультациями. Рост этот стремительный.. (тут ребята даже сделали карту исчезновения профессий после замены ИИ) 👀 Что можно проверить, чтобы сформулировать "точку А" в продвижении бренда (продукта) ✔Задайте ИИ запрос "лучшая [ваша услуга] в [вашем городе]" Если вас нет в ответе, репутационных данных недостаточно...

😁 Просто 7 пятничных карточек.. Обнимаю ❤️