ТРУ Маркетинг

Странно - оценивать эффективность PR-размещений по охвату. Охват удобно показывать в отчёте, но в B2B он почти никак не коррелирует с заявками. Всё, что имеет значение - контекст, в котором человек читает ваш материал. Написание материала - это 40% успеха. Остальные 60% - дистрибуция. Большинство компаний делает наоборот: пишут много, размещают по остаточному принципу, про Earned Media многие вообще не слышали. 🤓 Сегодня рассказываю, как выбирать медиа так, чтобы публикации конвертировались в запросы...

Мы в продакшне давно заметили: типажи одни и те же, что в маленьком агентстве, что в команде федерального бренда. Узнаёте кого-нибудь из коллег? 👀

Просто не для той аудитории 👋 В бьюти-нише в SEO делают по инерции. Так, как это было актуально десять лет назад. SEO-контент, написанный копирайтером по ТЗ с ключами - это не просто не работает - он активно разрушает доверие к бренду у именно той аудитории, которую нужно убедить. Компании платят за такое SEO, чтобы стрельнуть себе в колено) 🔮 Fane Beauty - новый российский бренд профессиональной косметики для волос. Собственная лаборатория в Сколково, команда с 20+ годами опыта в индустрии. B2B-аудитория: салоны, магазины, мастера-колористы...

А для ChatGPT, Perplexity и Deepseek вы, может, и не существуете Сейчас все активно включают этап продвижения в нейронках, потому что аудитория переходит из поисковых систем в ИИ для поиска решений и за консультациями. Рост этот стремительный.. (тут ребята даже сделали карту исчезновения профессий после замены ИИ) 👀 Что можно проверить, чтобы сформулировать "точку А" в продвижении бренда (продукта) ✔Задайте ИИ запрос "лучшая [ваша услуга] в [вашем городе]" Если вас нет в ответе, репутационных данных недостаточно...

😁 Просто 7 пятничных карточек.. Обнимаю ❤️

Как тут вообще продавать? К нам пришел "ПромТехСервис" с задачей запустить продажи новой линейки мини-погрузчиков с нуля. Ниша непростая: рынок спецтехники давно занят сильными игроками, аудитория требовательная, а решение о покупке принимается по сервису, ТТХ, наличию запчастей и внятной экономике. 👀 Итак, что мы сделали: Этап 1. Разбор спроса и барьеров покупки Можно было пойти в метрику и посмотреть сегменты покупателей.. но первичен поведенческий паттерн - почему покупают? Чаще всего решают...

Я занимаюсь GEO год (первые кейсы и материалы). Мы годами качали качали SEO, радуюемся позиция.. а потом открываем ChatGPT и себя не видим в рекомендациях. Обидно? Да. Неожиданно? Нет. Давайте разберемся, почему это "два разных интернета". Ну, почти. Почему это важно сейчас? Классический поиск работает линейно: вложил усилия в страницу - получил позицию - получил клик. Логика понятная, измеримая. AI-поиск работает иначе: ChatGPT, Алиса, Google AI Overview не ранжируют сайты. Они собирают ответ из десятков источников...

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победитель: 1. Rabah (@Rabahvitalv) ✔️Проверить результаты

2016-й: покемоны на улицах, «Лабутены» из каждого утюга, Брэд и Анджелина таки развелись (мы не верили до последнего), и первый сезон «Очень странных дел» вышел именно тогда - да, уже почти 10 лет назад...

Будем с командой разбирать ваши рекламные кабинеты и смотреть, куда на самом деле уходит рекламный бюджет в Директе, VK или Telegram Ads. ✔️ Посмотрим: — как настроены кампании — где вы теряете — как можно сделать иначе — что можно быстро исправить ✔ Что получите: — честный аудит...

Я наблюдал как многие подходят к продвижению B2B-мероприятий - берут широкий охват, льют трафик и надеются на лучшее. Мы решили сделать иначе, потому что аудитория Industrial.Market - это закупщики промышленных предприятий, руководители отделов снабжения, топы из металлургии и энергетики. Короче, людей мало, но каждый на вес золота. Итак, Industrial.Market - B2B-платформа от ПАО «Северсталь» для корпоративных закупок. Задача: за две недели набрать зал на конференцию по технологиям в закупках. Сроки - сжатые, аудитория - узкая, права на ошибку нет...

Мы с ними работаем в рамках услуги ORM «…нам жаль, что так произошло, обязательно проверим» - такое может сейчас и нейронка. Задача отзыва, на мой взгляд: ✔Понять, есть ли в продукте или сервисе проблема ✔Продемонстрировать как бренд реагирует, как общается, как решает проблему Отзывы читают перед покупкой, на них ориентируются. Что делать. Ну, первое - это назначить ответственного за ORM: конкретная фамилия, конкретные KPI. Все остальное смысла особого не имеет. Что у нас хорошо работает -...