Трубников PR без воды

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни попадают в медиа, а другие нет. Давайте разберемся. Это емкий и понятный текст для СМИ о важном событии, новости или изменениях в компании. Не реклама компании, а конкретная новость, которая может быть интересна СМИ и аудитории издания...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему. Подтвержденный многолетний опыт, позиции в профильных рейтингах, масштаб бизнеса, работа эксперта в известной на рынке компании, известные проекты - основные требования...

С 21 по 27 февраля я с друзьями отдыхал на горнолыжном курорте Эльбрус в Кабардино-Балкарской Республике. Расскажу как это было, что больше всего поразило, какие впечатления остались, покажу фото. Плюс дам рекомендации сноубордистам, горнолыжникам и обычным туристам, как лучше всего подготовиться к посещению Эльбруса. Вместе с друзьями я покупал авиабилеты в начале января 2026 года на сайте авиакомпании S7. Ничего сложного в этом нет. Заходишь на сайт, выбираешь нужную дату и время вылета до аэропорта Минеральные воды, покупаешь билеты...

В 2005 году я руководил виртуальным креативным агентством "Лаборатория идей". Виртуальным - потому что агентство существовало только в интернете. Внутри этого проекта креативные авторы придумывали творческие идеи для заказчиков - предпринимателей, основателей, руководителей компаний, а также для рекламных и PR агентств. Что придумывали? Названия товаров, рекламные слоганы, сценарии радио и ТВ роликов, нестандартные идеи продвижения и многое другое. Банк идей В деловом журнале "Секрет Фирмы" в то время была рубрика "Банк идей"...

Иногда эксперты и руководители компаний на переговорах говорят: «Я и сам неплохо понимаю, как работать со СМИ (работал в пиаре/был пиар менеджером и тд). Могу написать комментарий, договориться о статье, дать интервью». И, действительно, написать могут. Договориться тоже. Но результат часто не соответствует ожиданиям, противоречит позиционированию или приносит вред... Пример из практики. Люксовой бренд производителя продукции публикует материалы в изданиях, которые не читает его целевая аудитория, и на темы, неинтересные его целевой аудитории (ЦА)...