Трубников PR без воды

Публикации в СМИ нужны не всем. В некоторых случаях они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания или эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ... Начнем по очереди: Публикация не появляется из воздуха. Даже если с вами работает PR-специалист, все равно нужно участвовать: давать (иногда оперативно) комментарии,...

Многие хотят в СМИ, но не все готовы к работе с журналистами и редакторами. Хотеть публикацию и публиковать материалы — разные вещи. Поэтому перед стартом лучше честно проверить: вы готовы к публичности или пока только созрели до мысли о ней? Не "я профессионал с большим опытом", а конкретно в чем вы разбираетесь лучше других, по каким вопросам можете давать внятные комментарии, какие процессы видите изнутри, какие ошибки рынка можете объяснить. СМИ не нужны просто "хорошие специалисты". Им нужны...

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия... Начнем с малых форм и перейдем к более крупным. Комментарий Комментарий — это цитата эксперта в редакционном материале СМИ, которая показывает отношение к заявленной теме, анализ ситуации, совет, прогноз на будущее...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни попадают в медиа, а другие нет. Давайте разберемся. Это емкий и понятный текст для СМИ о важном событии, новости или изменениях в компании. Не реклама компании, а конкретная новость, которая может быть интересна СМИ и аудитории издания...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему. Подтвержденный многолетний опыт, позиции в профильных рейтингах, масштаб бизнеса, работа эксперта в известной на рынке компании, известные проекты - основные требования...