Трубников PR без воды

Слово года. Вайб-кодинг. Когда человек без знаний программирования с помощью ИИ может создать сайт, приложение или какой-то проект - в этом есть что-то волшебное Момент года. Дети растут не по дням, а по часам Личный проект года. Личный контент-маркетинг. Чтобы сапожник не был без сапог, нужно нести пользу людям Город года. Ярославль. Ощутил силу и мощь древнего города, когда был в отпуске в августе Софт-скилл года. ИИ. Не перестаю удивляться возможностям Мем года + трек года. Сидим с бобром за столом...

Представленные ниже PR-тренды 2025 года не "на горизонте", а внутри деятельности многих компаний. Сознательно рассматриваю их как единую систему, а не разрозненные явления. 1. Массовое внедрение искуственного интеллекта (ИИ) в PR-процессы ИИ стал базовым слоем пиара и перестал быть инструментом ускорения. Компании, которые используют ИИ фрагментарно (тексты, расшифровки), проигрывают тем, кто встроил его в аналитику, сегментацию, мониторинг репутационных рисков и тд. Ключевой сдвиг проявляется в переходе от "автоматизации задач" к усилению управленческих решений...

Этот вопрос всплывает всегда. Обычно в момент, когда собственник компании или эксперт говорит мне: "Нам бы в СМИ. Но чтобы был результат как от рекламы". PR и реклама не конкуренты, а инструменты для разных задач. Важно отделить одно от другого. Потому что они решают разные задачи, по-разному работают, имеют разную суть и по-разному влияют на потребителей. Разберемся спокойно и без иллюзий. Главная иллюзия. PR - это бесплатная реклама Самая популярная ошибка. Реклама говорит: "Мы классные, мы опытные, у нас супер-пупер клиенты, купите у нас"...

Со статьями в СМИ связано больше всего иллюзий со стороны компаний и экспертов. Комментарии считаются "мелочью", а вот статья - это солидно, заметно, надолго! Поэтому к статьям ожидания завышены сильнее всего и часто случается разочарование. Важно, что проблема не в СМИ. Проблема в том, что процесс публикации статей эксперты представляют себе совсем не так, как он устроен на самом деле. Как статья появляется в СМИ в реальности Вопреки распространенному мнению, редактор не ждет когда вы напишете вдохновляющий текст, когда расскажете про свой бизнес, когда "созреете" до великой экспертной темы...

Комментарий - это цитата или несколько предложений эксперта в редакционном материале. Обычно комментарии экспертов публикуются в конце статьи. Публикация комментария в СМИ выглядит обманчиво просто. Вроде бы пара предложений текста, имя эксперта, название компании - со стороны кажется, что это почти случайность. На практике именно комментарии формируют 70% реального присутствия экспертов и брендов в медиа. И именно здесь чаще всего "не взлетают" первые попытки PR в СМИ. Почему? Потому что большинство экспертов пытаются понравиться журналисту, вместо того чтобы облегчить ему работу...

Обычно PR в СМИ многие начинают неправильно. А именно, с идеи "давайте напишем журналистам". Это логично, но именно здесь кроется главная ошибка. Журналист - не первая точка в PR-работе. Если написать ему слишком рано, результат почти всегда тишина, вежливый отказ или просьба обратиться в рекламный отдел. Не потому, что вы малоизвестны или у вас опыта не хватает. Причина в другом: вы не готовы быть интересным для конкретно этого журналиста. PR в СМИ не линейный процесс из серии "написали - опубликовались"...

Почти каждый запрос заказчика на PR начинается одинаково: "хочу/хотим присутствовать в СМИ". Но за этой фразой редко стоит понимание, зачем именно оно нужно и какой результат считается нормальным. В итоге пиар либо переоценивают, либо считают бесполезным. И то и другое следствие неверной постановки задачи. PR в СМИ не про "быть на слуху". Это про то, как о вас думают работодатели, клиенты, инвесторы, контрагенты, партнеры до личного первого контакта. Что происходит без PR Когда о вас нет упоминаний...

Если вы руководитель или эксперт, вы почти наверняка с этим сталкивались. Вроде хорошо работаете, продукт есть, экспертиза реальная, но рынок воспринимает вас тише, чем хотелось бы. Или не так, как хотелось бы. Конкуренты мелькают в медиа, их цитируют, к ним идут за комментариями. В этот момент обычно возникает запрос на PR в СМИ. С ожиданием быстрого и заметного эффекта, но с размытым пониманием, что это вообще такое. Здесь важно сразу убрать иллюзии. PR в СМИ - не способ срочно привлечь клиентов и не инструмент "сделать имя за месяц"...

2025 год. Ярославль 📌Меня зовут Василий Трубников, я пиарщик, имею высшее техническое образование. С 2010 года продвигаю в СМИ юристов, адвокатов, девелоперов, финансистов, IT-специалистов, ритейлеров, производителей, рекламщиков и других экспертов. Работаю в том числе с юристами из рейтингов Право-300 и Коммерсантъ. До PR работал в рекламных агентствах на разных позициях: рекламный агент, копирайтер, руководитель креативного агентства. ⚒️Что делаю Помогаю специалистам и компаниям: - показывать...