Трубников PR без воды

Многие эксперты и руководители компаний оценивают публикации в СМИ по принципу "вышли - уже хорошо". Кто-то смотрит только на просмотры, кто-то на количество публикаций, кто-то на охват публикаций. Но когда встает вопрос "А что это дало бизнесу?", то ответа обычно не бывает. В итоге PR считают бесполезным или ждут от него мгновенных продаж. Давайте разберемся, как на самом деле измерять отдачу от публикаций в СМИ. Первое, что обычно смотрят - охват публикации. Т.е. сколько человек потенциально ее увидели...

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов и руководителей компаний в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема". На самом деле причин молчания гораздо больше. И почти все из них можно исправить, если понимать, как работают редакции. Самая частая ошибка - отправить письмо на общий адрес редакции. Исходя из моего опыта, на них никто никогда не отвечает. В начале работы в пиаре я пытался использовать такие контакты...

Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен - PR-фрилансер или PR-агентство? Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие. Ниже - простой разбор, который поможет принять верное решение. PR-фрилансер - это один специалист, который лично ведет ваш проект. Когда подходит фрилансер: - вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ:...

Многие эксперты, собственники и руководители компаний не знают, что такое пресс-портрет и зачем он вообще нужен. В итоге журналисты в первом письме или сообщении получают разрозненные факты, скучные справки или вообще ничего, а эксперты теряют время, публикации и доверие СМИ. Если вы хотите, чтобы о вас писали правильно, интересно и регулярно, то без пресс-портрета это почти невозможно. Разберемся, что это такое и зачем он нужен всем участникам процесса. Пресс-портрет — это краткое, структурированное, простое описание эксперта для СМИ...

О новости сообщило ТАСС Вампиры и вурдалаки, готовьтесь!😁 Ну а если серьезно, то с помощью исследований своей аудитории можно неплохо продвигать свои услуги в СМИ. Как видим, IT-компания АТОЛ (производитель оборудования и разработчик ПО для автоматизации торговли и логистики) таким образом продвигает свой бренд в СМИ. Как? Аналитики АТОЛ изучили обезличенные данные по продажам. Выделили наиболее востребованные товары (обереги) и товары с большим ростом спроса (осиновые колья)...

Сегодня потенциальный заказчик на встрече сказал: "PR - это бесплатная реклама". Оказывается, многие до сих пор путают рекламу и пиар. В результате от пиара ждут быстрых продаж, а от рекламы - репутации и доверия. И, естественно, разочаровываются в результате. Ниже - десять ключевых отличий PR от рекламы, которые важно понимать экспертам, основателям и руководителям компаний. Реклама продает здесь и сейчас. Ее задача - стимулировать покупку. Чтобы нужная аудитория нажала/позвонила/купила. Пиар привлекает внимание, вызывает интерес, формирует доверие, репутацию, образ эксперта или компании...

Многие до сих пор считают, что отзывы клиентов нужны "для галочки". Мол, ну написали пару-тройку благодарностей, и что дальше? Продажи от этого не растут, трафик не приносят, в PR особо роли не играет. На практике все наоборот. Отзывы один из недооцененных и при этом сильных PR-инструментов. Ниже - почему они реально работают и как именно приносят пользу бизнесу и личному бренду экспертов. Реклама всегда говорит сама о себе. В отзыве о вас говорит клиент. Для аудитории это принципиальная разница...

Перед Новым годом услышал от потенциального заказчика: "Что вы можете мне предложить? Контакты в СМИ у меня есть и без вас. А если есть контакты, то и публикации будут". Такую мысль слышал неоднократно, поэтому решил прояснить ситуацию. Без воды. Иметь контакты в СМИ и публиковаться в СМИ - не одно и то же. Почему-то многие эксперты, основатели и руководители искренне уверены, что если у них есть телефоны журналистов, то они смогут "быть в медиа". Потом обычно выясняется, что письма экспертов в редакцию остаются без ответов, либо отказы, либо предложение обратиться в рекламный отдел...

Инфоповод (информационный повод) - это привлекающая внимание огромной аудитории новость или тренд. Их используют компании, бренды и эксперты для продвижения своих продуктов или услуг. Обычно материалы, связанные с актуальными и интересными инфоповодами, хорошо принимают, публикуют и цитируют СМИ, так как их активно читают пользователи интернета. Что в конечном счете выливается в многотысячные просмотры публикаций. Рассмотрим пять значимых инфоповодов 2025 года: 1) Рекорд российского хоккеиста Александра...

Слово года. Вайб-кодинг. Когда человек без знаний программирования с помощью ИИ может создать сайт, приложение или какой-то проект - в этом есть что-то волшебное Момент года. Дети растут не по дням, а по часам Личный проект года. Личный контент-маркетинг. Чтобы сапожник не был без сапог, нужно нести пользу людям Город года. Ярославль. Ощутил силу и мощь древнего города, когда был в отпуске в августе Софт-скилл года. ИИ. Не перестаю удивляться возможностям Мем года + трек года. Сидим с бобром за столом...

Представленные ниже PR-тренды 2025 года не "на горизонте", а внутри деятельности многих компаний. Сознательно рассматриваю их как единую систему, а не разрозненные явления. 1. Массовое внедрение искуственного интеллекта (ИИ) в PR-процессы ИИ стал базовым слоем пиара и перестал быть инструментом ускорения. Компании, которые используют ИИ фрагментарно (тексты, расшифровки), проигрывают тем, кто встроил его в аналитику, сегментацию, мониторинг репутационных рисков и тд. Ключевой сдвиг проявляется в переходе от "автоматизации задач" к усилению управленческих решений...

Этот вопрос всплывает всегда. Обычно в момент, когда собственник компании или эксперт говорит мне: "Нам бы в СМИ. Но чтобы был результат как от рекламы". PR и реклама не конкуренты, а инструменты для разных задач. Важно отделить одно от другого. Потому что они решают разные задачи, по-разному работают, имеют разную суть и по-разному влияют на потребителей. Разберемся спокойно и без иллюзий. Главная иллюзия. PR - это бесплатная реклама Самая популярная ошибка. Реклама говорит: "Мы классные, мы опытные, у нас супер-пупер клиенты, купите у нас"...