Трубников PR без воды

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни попадают в медиа, а другие нет. Давайте разберемся. Это емкий и понятный текст для СМИ о важном событии, новости или изменениях в компании. Не реклама компании, а конкретная новость, которая может быть интересна СМИ и аудитории издания...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему. Подтвержденный многолетний опыт, позиции в профильных рейтингах, масштаб бизнеса, работа эксперта в известной на рынке компании, известные проекты - основные требования...

С 21 по 27 февраля я с друзьями отдыхал на горнолыжном курорте Эльбрус в Кабардино-Балкарской Республике. Расскажу как это было, что больше всего поразило, какие впечатления остались, покажу фото. Плюс дам рекомендации сноубордистам, горнолыжникам и обычным туристам, как лучше всего подготовиться к посещению Эльбруса. Вместе с друзьями я покупал авиабилеты в начале января 2026 года на сайте авиакомпании S7. Ничего сложного в этом нет. Заходишь на сайт, выбираешь нужную дату и время вылета до аэропорта Минеральные воды, покупаешь билеты...

В 2005 году я руководил виртуальным креативным агентством "Лаборатория идей". Виртуальным - потому что агентство существовало только в интернете. Внутри этого проекта креативные авторы придумывали творческие идеи для заказчиков - предпринимателей, основателей, руководителей компаний, а также для рекламных и PR агентств. Что придумывали? Названия товаров, рекламные слоганы, сценарии радио и ТВ роликов, нестандартные идеи продвижения и многое другое. Банк идей В деловом журнале "Секрет Фирмы" в то время была рубрика "Банк идей"...

Иногда эксперты и руководители компаний на переговорах говорят: «Я и сам неплохо понимаю, как работать со СМИ (работал в пиаре/был пиар менеджером и тд). Могу написать комментарий, договориться о статье, дать интервью». И, действительно, написать могут. Договориться тоже. Но результат часто не соответствует ожиданиям, противоречит позиционированию или приносит вред... Пример из практики. Люксовой бренд производителя продукции публикует материалы в изданиях, которые не читает его целевая аудитория, и на темы, неинтересные его целевой аудитории (ЦА)...

Многие эксперты и руководители компаний оценивают публикации в СМИ по принципу "вышли - уже хорошо". Кто-то смотрит только на просмотры, кто-то на количество публикаций, кто-то на охват публикаций. Но когда встает вопрос "А что это дало бизнесу?", то ответа обычно не бывает. В итоге PR считают бесполезным или ждут от него мгновенных продаж. Давайте разберемся, как на самом деле измерять отдачу от публикаций в СМИ. Первое, что обычно смотрят - охват публикации. Т.е. сколько человек потенциально ее увидели...

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов и руководителей компаний в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема". На самом деле причин молчания гораздо больше. И почти все из них можно исправить, если понимать, как работают редакции. Самая частая ошибка - отправить письмо на общий адрес редакции. Исходя из моего опыта, на них никто никогда не отвечает. В начале работы в пиаре я пытался использовать такие контакты...

Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен - PR-фрилансер или PR-агентство? Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие. Ниже - простой разбор, который поможет принять верное решение. PR-фрилансер - это один специалист, который лично ведет ваш проект. Когда подходит фрилансер: - вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ:...

Многие эксперты, собственники и руководители компаний не знают, что такое пресс-портрет и зачем он вообще нужен. В итоге журналисты в первом письме или сообщении получают разрозненные факты, скучные справки или вообще ничего, а эксперты теряют время, публикации и доверие СМИ. Если вы хотите, чтобы о вас писали правильно, интересно и регулярно, то без пресс-портрета это почти невозможно. Разберемся, что это такое и зачем он нужен всем участникам процесса. Пресс-портрет — это краткое, структурированное, простое описание эксперта для СМИ...

О новости сообщило ТАСС Вампиры и вурдалаки, готовьтесь!😁 Ну а если серьезно, то с помощью исследований своей аудитории можно неплохо продвигать свои услуги в СМИ. Как видим, IT-компания АТОЛ (производитель оборудования и разработчик ПО для автоматизации торговли и логистики) таким образом продвигает свой бренд в СМИ. Как? Аналитики АТОЛ изучили обезличенные данные по продажам. Выделили наиболее востребованные товары (обереги) и товары с большим ростом спроса (осиновые колья)...

Сегодня потенциальный заказчик на встрече сказал: "PR - это бесплатная реклама". Оказывается, многие до сих пор путают рекламу и пиар. В результате от пиара ждут быстрых продаж, а от рекламы - репутации и доверия. И, естественно, разочаровываются в результате. Ниже - десять ключевых отличий PR от рекламы, которые важно понимать экспертам, основателям и руководителям компаний. Реклама продает здесь и сейчас. Ее задача - стимулировать покупку. Чтобы нужная аудитория нажала/позвонила/купила. Пиар привлекает внимание, вызывает интерес, формирует доверие, репутацию, образ эксперта или компании...

Многие до сих пор считают, что отзывы клиентов нужны "для галочки". Мол, ну написали пару-тройку благодарностей, и что дальше? Продажи от этого не растут, трафик не приносят, в PR особо роли не играет. На практике все наоборот. Отзывы один из недооцененных и при этом сильных PR-инструментов. Ниже - почему они реально работают и как именно приносят пользу бизнесу и личному бренду экспертов. Реклама всегда говорит сама о себе. В отзыве о вас говорит клиент. Для аудитории это принципиальная разница...