Трубников PR без воды

Публикации в СМИ нужны не всем. В некоторых случаях они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания или эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ... Начнем по очереди: Публикация не появляется из воздуха. Даже если с вами работает PR-специалист, все равно нужно участвовать: давать (иногда оперативно) комментарии,...

Многие хотят в СМИ, но не все готовы к работе с журналистами и редакторами. Хотеть публикацию и публиковать материалы — разные вещи. Поэтому перед стартом лучше честно проверить: вы готовы к публичности или пока только созрели до мысли о ней? Не "я профессионал с большим опытом", а конкретно в чем вы разбираетесь лучше других, по каким вопросам можете давать внятные комментарии, какие процессы видите изнутри, какие ошибки рынка можете объяснить. СМИ не нужны просто "хорошие специалисты". Им нужны...

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия... Начнем с малых форм и перейдем к более крупным. Комментарий Комментарий — это цитата эксперта в редакционном материале СМИ, которая показывает отношение к заявленной теме, анализ ситуации, совет, прогноз на будущее...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни попадают в медиа, а другие нет. Давайте разберемся. Это емкий и понятный текст для СМИ о важном событии, новости или изменениях в компании. Не реклама компании, а конкретная новость, которая может быть интересна СМИ и аудитории издания...

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, «Коммерсанте» и «Ведомостях». Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит. Расскажу, почему. Подтвержденный многолетний опыт, позиции в профильных рейтингах, масштаб бизнеса, работа эксперта в известной на рынке компании, известные проекты - основные требования...

С 21 по 27 февраля я с друзьями отдыхал на горнолыжном курорте Эльбрус в Кабардино-Балкарской Республике. Расскажу как это было, что больше всего поразило, какие впечатления остались, покажу фото. Плюс дам рекомендации сноубордистам, горнолыжникам и обычным туристам, как лучше всего подготовиться к посещению Эльбруса. Вместе с друзьями я покупал авиабилеты в начале января 2026 года на сайте авиакомпании S7. Ничего сложного в этом нет. Заходишь на сайт, выбираешь нужную дату и время вылета до аэропорта Минеральные воды, покупаешь билеты...

В 2005 году я руководил виртуальным креативным агентством "Лаборатория идей". Виртуальным - потому что агентство существовало только в интернете. Внутри этого проекта креативные авторы придумывали творческие идеи для заказчиков - предпринимателей, основателей, руководителей компаний, а также для рекламных и PR агентств. Что придумывали? Названия товаров, рекламные слоганы, сценарии радио и ТВ роликов, нестандартные идеи продвижения и многое другое. Банк идей В деловом журнале "Секрет Фирмы" в то время была рубрика "Банк идей"...

Иногда эксперты и руководители компаний на переговорах говорят: «Я и сам неплохо понимаю, как работать со СМИ (работал в пиаре/был пиар менеджером и тд). Могу написать комментарий, договориться о статье, дать интервью». И, действительно, написать могут. Договориться тоже. Но результат часто не соответствует ожиданиям, противоречит позиционированию или приносит вред... Пример из практики. Люксовой бренд производителя продукции публикует материалы в изданиях, которые не читает его целевая аудитория, и на темы, неинтересные его целевой аудитории (ЦА)...

Многие эксперты и руководители компаний оценивают публикации в СМИ по принципу "вышли - уже хорошо". Кто-то смотрит только на просмотры, кто-то на количество публикаций, кто-то на охват публикаций. Но когда встает вопрос "А что это дало бизнесу?", то ответа обычно не бывает. В итоге PR считают бесполезным или ждут от него мгновенных продаж. Давайте разберемся, как на самом деле измерять отдачу от публикаций в СМИ. Первое, что обычно смотрят - охват публикации. Т.е. сколько человек потенциально ее увидели...

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? К сожалению, такое бывает. Большинство экспертов и руководителей компаний в этот момент думают: "Им просто неинтересно то, что я предлагаю" или "У меня слабая тема". На самом деле причин молчания гораздо больше. И почти все из них можно исправить, если понимать, как работают редакции. Самая частая ошибка - отправить письмо на общий адрес редакции. Исходя из моего опыта, на них никто никогда не отвечает. В начале работы в пиаре я пытался использовать такие контакты...

Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен - PR-фрилансер или PR-агентство? Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие. Ниже - простой разбор, который поможет принять верное решение. PR-фрилансер - это один специалист, который лично ведет ваш проект. Когда подходит фрилансер: - вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ:...

Многие эксперты, собственники и руководители компаний не знают, что такое пресс-портрет и зачем он вообще нужен. В итоге журналисты в первом письме или сообщении получают разрозненные факты, скучные справки или вообще ничего, а эксперты теряют время, публикации и доверие СМИ. Если вы хотите, чтобы о вас писали правильно, интересно и регулярно, то без пресс-портрета это почти невозможно. Разберемся, что это такое и зачем он нужен всем участникам процесса. Пресс-портрет — это краткое, структурированное, простое описание эксперта для СМИ...