Coca-cola

Говоря о заслугах А.В. Сивака, нельзя не упомянуть о первом в новой России Совместном Предприятии (СП) — «Белые ночи». Первое впечатление было, конечно, не от технологий, а от самих людей. Это были настоящие иностранцы в Радужном: английский язык, кока-кола, «Мальборо»… Резко потребовались переводчики! Все девчонки бросились изучать английский, который, по большому счету, раньше никому не был нужен. Но просто английский был не особо востребован, нужен был профессиональный нефтегазовый и инженерно-технический перевод...

Более ста лет Coca-Cola и Pepsi ведут борьбу, такую же бурлящую, как и их напитки. Это противостояние вышло за рамки вкуса, сформировав маркетинг, культуру и мировую экономику. «Кола-войны» стали мастер-классом в области брендинга, инноваций и выживания. Coca-Cola появилась в 1886 году в Атланте (США) как тонизирующий сироп от «нервов и головной боли», созданный фармацевтом Джоном Пембертоном. Уникальный логотип и секретный рецепт быстро сделали её национальным феноменом. Компания Pepsi родилась...

Как мне рассказывал ученик виски-школы, который ранее работал в компании Coca Cola, лет 6-8 назад она проводила в России исследование о том, какой продукт покупается в одном чеке вместе с кока-колой. И, с большим отрывом, лидером стал виски. Наблюдая в дальнейшем, я заметил, что очень много тех, кто предпочитает пить виски именно с этим напитком. Сегодня «Виски с колой» остается одним из самых популярных коктейлей в барах по всему миру, благодаря простоте приготовления и возможности использовать различные сорта виски, что шотландские, что американские, что ирландские...

Маркетинговая битва Coca Cola и Pepsi длится уже почти 100 лет и сама по себе стала культурным феноменом. Рассказываем, с чего она началась и как развивалась. Оригинальный рецепт Coca Cola в 1886 году разработал фармацевт Джон Стит Пембертон из города Колумбус. Через два года он продал права на рецепт напитка бизнесмену Эйзе Григгсу Кэндлеру, который и основал компанию Coca Cola в 1892-м. Уже в 1895-м газировку продавали по всей стране. Pepsi вышла на рынок только через три года. При этом сам рецепт был создан раньше — фармацевт Калеб Брэдхэм впервые начал продавать напиток ещё в 1893-м...

На чем строится бизнес компании и что из этого могут подчерпнуть российские предприниматели? Давайте вместе внимательнее присмотримся к этому мировому гиганту. Ценные выводы в конце. Итак, объем продаж Coca Cola ~7 миллиардов долларов. Почему мировое первенство не у Буратино и Дюшеса? Я прекрасно отношусь к отечественным напиткам. Но как вы понимаете, американская компания создала нечто большее, чем просто газировку. Меня зовут Максим Шарун, я маркетолог. Работая с бизнесом и брендами, анализируя мировых гигантов, изучаю технологии продвижения...

Coca-Cola сегодня – это просто газировка, которая подходит ко всему: к попкорну, к бургеру, к разочарованиям в жизни. Но когда-то ее место было не в холодильнике, а на полке между настойкой от головной боли и сиропом от кашля. Да, Кола начиналась как лекарство. И, судя по эффекту, довольно бодрое. 1886 год. Атланта, штат Джорджия. Фармацевт Джон Стит Пембертон – человек, которому определенно не хватало покоя, – решает создать сироп «от усталости, депрессии и скуки жизни». Он смешивает орехи колы, сахар, воду и ароматические экстракты...