Coca-cola

Летом 2011 года Coca-Cola сделала то, чего бренды обычно боятся как огня: убрала свой собственный логотип с лицевой стороны бутылок. Вместо него — обычные имена: Sarah, Mike, Anna. За три летних месяца в одной только Австралии было продано 250 миллионов бутылок — при населении страны 23 миллиона человек. Это примерно по 10 бутылок на каждого жителя, включая младенцев. Разбираем, почему этот эксперимент сработал и что из этого может взять любой бизнес. К 2011 году у Coca-Cola в Австралии была проблема: молодёжь от 18 до 25 лет всё меньше пила колу...

На самом деле это неправда. Ранняя формула Пембертона включала экстракт листьев коки, но общественное давление привело к полному удалению наркотического компонента из рецептуры в 1903 году. Сегодня используется специально подготовленный «безвкусный» экстракт, не содержащий кокаина и разрешённый законом. На самом деле - нет. Образ добродушного старика в красно-белой одежде существовал в народной культуре и на рождественских открытках с XIX века. Крупная рекламная кампания Coca-Cola в 1930-х годах сделала этот образ массовым, закрепив за брендом его визуальную версию...

Как мне рассказывал ученик виски-школы, который ранее работал в компании Coca Cola, лет 6-8 назад она проводила в России исследование о том, какой продукт покупается в одном чеке вместе с кока-колой. И, с большим отрывом, лидером стал виски. Наблюдая в дальнейшем, я заметил, что очень много тех, кто предпочитает пить виски именно с этим напитком. Сегодня «Виски с колой» остается одним из самых популярных коктейлей в барах по всему миру, благодаря простоте приготовления и возможности использовать различные сорта виски, что шотландские, что американские, что ирландские...

Более ста лет Coca-Cola и Pepsi ведут борьбу, такую же бурлящую, как и их напитки. Это противостояние вышло за рамки вкуса, сформировав маркетинг, культуру и мировую экономику. «Кола-войны» стали мастер-классом в области брендинга, инноваций и выживания. Coca-Cola появилась в 1886 году в Атланте (США) как тонизирующий сироп от «нервов и головной боли», созданный фармацевтом Джоном Пембертоном. Уникальный логотип и секретный рецепт быстро сделали её национальным феноменом. Компания Pepsi родилась...

Coca-Cola лучше на вкус. Это знают все — включая саму Pepsi. Но Pepsi это не волнует. Уже шесть десятилетий она держится в игре не за счёт продукта, а за счёт того, что продаёт образ жизни целому поколению — и меняет его, как только поколение вырастает. Это история о том, как вечно второй игрок придумал стратегию, которая не требует победы. Только присутствия. После Второй мировой войны Coca-Cola занимала 60% рынка колы. Pepsi тащилась сзади с таким отставанием, что конкуренция казалась условной — так, для приличия...

А также какие товары из-за рубежа поступали на советский рынок. Мы рассказывали, что в Советском Союзе у рекламы была своя особенность: она рекламировала непосредственно новый товар. Конкуренции в стране не было, ведь не было большого количества предприятий, которые производили одинаковые предметы быта, продукты или услуги. Также в СССР (пусть и редко!) поступали товары из других стран. В особенности, поток импорта был налажен в преддверии Летних Олимпийских игр 1980 года. В основном в Советский Союз ввозили были автомобили, фототехника, газировка...