Coca-cola

Более ста лет Coca-Cola и Pepsi ведут борьбу, такую же бурлящую, как и их напитки. Это противостояние вышло за рамки вкуса, сформировав маркетинг, культуру и мировую экономику. «Кола-войны» стали мастер-классом в области брендинга, инноваций и выживания. Coca-Cola появилась в 1886 году в Атланте (США) как тонизирующий сироп от «нервов и головной боли», созданный фармацевтом Джоном Пембертоном. Уникальный логотип и секретный рецепт быстро сделали её национальным феноменом. Компания Pepsi родилась...

Летом 2011 года Coca-Cola сделала то, чего бренды обычно боятся как огня: убрала свой собственный логотип с лицевой стороны бутылок. Вместо него — обычные имена: Sarah, Mike, Anna. За три летних месяца в одной только Австралии было продано 250 миллионов бутылок — при населении страны 23 миллиона человек. Это примерно по 10 бутылок на каждого жителя, включая младенцев. Разбираем, почему этот эксперимент сработал и что из этого может взять любой бизнес. К 2011 году у Coca-Cola в Австралии была проблема: молодёжь от 18 до 25 лет всё меньше пила колу...

В восьмидесятые годы XIX века стакан сырой воды в большом городе оставался делом рискованным. Водопроводы работали только в столицах и нескольких промышленных центрах, очистка была примитивной, холерные вспышки повторялись каждые несколько лет. Выручал напиток брожения, потому что кислая среда губила часть заразы, и кислое пили все сословия подряд. В Российской империи эту работу выполнял квас, причём масштабы тут были совсем не домашние. Душевое потребление оценивали в двести с лишним литров в год...

Как мне рассказывал ученик виски-школы, который ранее работал в компании Coca Cola, лет 6-8 назад она проводила в России исследование о том, какой продукт покупается в одном чеке вместе с кока-колой. И, с большим отрывом, лидером стал виски. Наблюдая в дальнейшем, я заметил, что очень много тех, кто предпочитает пить виски именно с этим напитком. Сегодня «Виски с колой» остается одним из самых популярных коктейлей в барах по всему миру, благодаря простоте приготовления и возможности использовать различные сорта виски, что шотландские, что американские, что ирландские...

Coca-Cola лучше на вкус. Это знают все — включая саму Pepsi. Но Pepsi это не волнует. Уже шесть десятилетий она держится в игре не за счёт продукта, а за счёт того, что продаёт образ жизни целому поколению — и меняет его, как только поколение вырастает. Это история о том, как вечно второй игрок придумал стратегию, которая не требует победы. Только присутствия. После Второй мировой войны Coca-Cola занимала 60% рынка колы. Pepsi тащилась сзади с таким отставанием, что конкуренция казалась условной — так, для приличия...

16 июня 1903 года фармацевт Калеб Брэдхэм зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola. С тех пор два напитка, за которыми стоят две корпорации, не дают скучать ни потребителям, ни судьям. Coca-Cola к 1903 году существовала уже 17 лет и чувствовала себя прекрасно. Тоже, кстати, придумана фармацевтом — Джоном Пембертоном в 1886 году. Тоже продавалась в аптеке как «укрепляющий» напиток. Два аптекаря, два напитка с похожей логикой, два слова с «-Cola» на конце. Рецепт для войны готов. Первые серьезные бои начались в 1930-х...

А также какие товары из-за рубежа поступали на советский рынок. Мы рассказывали, что в Советском Союзе у рекламы была своя особенность: она рекламировала непосредственно новый товар. Конкуренции в стране не было, ведь не было большого количества предприятий, которые производили одинаковые предметы быта, продукты или услуги. Также в СССР (пусть и редко!) поступали товары из других стран. В особенности, поток импорта был налажен в преддверии Летних Олимпийских игр 1980 года. В основном в Советский Союз ввозили были автомобили, фототехника, газировка...

🥤8 мая 1886 года, Атланта, Джорджия. Аптекарь Джон Пембертон варит в трёхногом медном котле на заднем дворе карамельную жидкость. Смешивает экстракт листьев коки, орехи колы, сахар, ваниль и ещё семь ингредиентов. Относит кувшин в аптеку Джейкобса. Продают по 5 центов за стакан. В первый год — 9 стаканов в день. Никто не знает, что этот сироп станет символом США. Рассказываю, как один аптекарь создал главный бренд ХХ века и что случилось дальше. Кока-кола началась как патентованное лекарство. Пембертон рекламировал её как средство от головной боли, усталости и «нервных расстройств»...

Маркетинговая битва Coca Cola и Pepsi длится уже почти 100 лет и сама по себе стала культурным феноменом. Рассказываем, с чего она началась и как развивалась. Оригинальный рецепт Coca Cola в 1886 году разработал фармацевт Джон Стит Пембертон из города Колумбус. Через два года он продал права на рецепт напитка бизнесмену Эйзе Григгсу Кэндлеру, который и основал компанию Coca Cola в 1892-м. Уже в 1895-м газировку продавали по всей стране. Pepsi вышла на рынок только через три года. При этом сам рецепт был создан раньше — фармацевт Калеб Брэдхэм впервые начал продавать напиток ещё в 1893-м...

Coca-Cola сегодня – это просто газировка, которая подходит ко всему: к попкорну, к бургеру, к разочарованиям в жизни. Но когда-то ее место было не в холодильнике, а на полке между настойкой от головной боли и сиропом от кашля. Да, Кола начиналась как лекарство. И, судя по эффекту, довольно бодрое. 1886 год. Атланта, штат Джорджия. Фармацевт Джон Стит Пембертон – человек, которому определенно не хватало покоя, – решает создать сироп «от усталости, депрессии и скуки жизни». Он смешивает орехи колы, сахар, воду и ароматические экстракты...

На чем строится бизнес компании и что из этого могут подчерпнуть российские предприниматели? Давайте вместе внимательнее присмотримся к этому мировому гиганту. Ценные выводы в конце. Итак, объем продаж Coca Cola ~7 миллиардов долларов. Почему мировое первенство не у Буратино и Дюшеса? Я прекрасно отношусь к отечественным напиткам. Но как вы понимаете, американская компания создала нечто большее, чем просто газировку. Меня зовут Максим Шарун, я маркетолог. Работая с бизнесом и брендами, анализируя мировых гигантов, изучаю технологии продвижения...