Coca-cola

Более ста лет Coca-Cola и Pepsi ведут борьбу, такую же бурлящую, как и их напитки. Это противостояние вышло за рамки вкуса, сформировав маркетинг, культуру и мировую экономику. «Кола-войны» стали мастер-классом в области брендинга, инноваций и выживания. Coca-Cola появилась в 1886 году в Атланте (США) как тонизирующий сироп от «нервов и головной боли», созданный фармацевтом Джоном Пембертоном. Уникальный логотип и секретный рецепт быстро сделали её национальным феноменом. Компания Pepsi родилась...

Летом 2011 года Coca-Cola сделала то, чего бренды обычно боятся как огня: убрала свой собственный логотип с лицевой стороны бутылок. Вместо него — обычные имена: Sarah, Mike, Anna. За три летних месяца в одной только Австралии было продано 250 миллионов бутылок — при населении страны 23 миллиона человек. Это примерно по 10 бутылок на каждого жителя, включая младенцев. Разбираем, почему этот эксперимент сработал и что из этого может взять любой бизнес. К 2011 году у Coca-Cola в Австралии была проблема: молодёжь от 18 до 25 лет всё меньше пила колу...

В восьмидесятые годы XIX века стакан сырой воды в большом городе оставался делом рискованным. Водопроводы работали только в столицах и нескольких промышленных центрах, очистка была примитивной, холерные вспышки повторялись каждые несколько лет. Выручал напиток брожения, потому что кислая среда губила часть заразы, и кислое пили все сословия подряд. В Российской империи эту работу выполнял квас, причём масштабы тут были совсем не домашние. Душевое потребление оценивали в двести с лишним литров в год...

А также кисло-острый суп, вонтоны и другие бао в современном прочтении. Ресторан китайской кухни Wu Shu (Москва, Трубная ул., 23, корп.2) — новое детище ресторанной группы братьев Левченко. Несмотря на то, что проект совсем молодой, у первых гостей к нему уже накопилось достаточно претензий. Оправданных или нет? Расскажу, побывав здесь на ужине. Рейтинг на Яндекс.Картах — 4,9 (на основе 387 оценок). Цитаты из отзывов: «Ожидания > реальность», «Вкусно и красиво», «При всей любви к Jpan и Ramen - получилось...

Как мне рассказывал ученик виски-школы, который ранее работал в компании Coca Cola, лет 6-8 назад она проводила в России исследование о том, какой продукт покупается в одном чеке вместе с кока-колой. И, с большим отрывом, лидером стал виски. Наблюдая в дальнейшем, я заметил, что очень много тех, кто предпочитает пить виски именно с этим напитком. Сегодня «Виски с колой» остается одним из самых популярных коктейлей в барах по всему миру, благодаря простоте приготовления и возможности использовать различные сорта виски, что шотландские, что американские, что ирландские...

1. Газопылевое облако Стрелец B2 пахнет малиновым ромом. 2. Основатель Sony нанял специалиста по критике продуктов компании — в его задачу входило выискивать недостатки и сообщать о них. Спустя 20 лет этот человек стал президентом Sony. 3. Вернувшись из космоса, астронавт Скотт Келли обнаружил, что стал на пять сантиметров выше своего брата-близнеца. 4. Среднее время перехода в сон здорового человека составляет от 10 до 20 минут. 5. Из 465 задокументированных случаев медицинских самоэкспериментов...

А также какие товары из-за рубежа поступали на советский рынок. Мы рассказывали, что в Советском Союзе у рекламы была своя особенность: она рекламировала непосредственно новый товар. Конкуренции в стране не было, ведь не было большого количества предприятий, которые производили одинаковые предметы быта, продукты или услуги. Также в СССР (пусть и редко!) поступали товары из других стран. В особенности, поток импорта был налажен в преддверии Летних Олимпийских игр 1980 года. В основном в Советский Союз ввозили были автомобили, фототехника, газировка...

16 июня 1903 года фармацевт Калеб Брэдхэм зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola. С тех пор два напитка, за которыми стоят две корпорации, не дают скучать ни потребителям, ни судьям. Coca-Cola к 1903 году существовала уже 17 лет и чувствовала себя прекрасно. Тоже, кстати, придумана фармацевтом — Джоном Пембертоном в 1886 году. Тоже продавалась в аптеке как «укрепляющий» напиток. Два аптекаря, два напитка с похожей логикой, два слова с «-Cola» на конце. Рецепт для войны готов. Первые серьезные бои начались в 1930-х...

Маркетинговая битва Coca Cola и Pepsi длится уже почти 100 лет и сама по себе стала культурным феноменом. Рассказываем, с чего она началась и как развивалась. Оригинальный рецепт Coca Cola в 1886 году разработал фармацевт Джон Стит Пембертон из города Колумбус. Через два года он продал права на рецепт напитка бизнесмену Эйзе Григгсу Кэндлеру, который и основал компанию Coca Cola в 1892-м. Уже в 1895-м газировку продавали по всей стране. Pepsi вышла на рынок только через три года. При этом сам рецепт был создан раньше — фармацевт Калеб Брэдхэм впервые начал продавать напиток ещё в 1893-м...

Всемирно известному напитку кока-кола уже более 120 лет. Интересно, что напиток был изобретен американским фармацевтом Джоном Пембертоном как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и первые его порции продавался по пять центов за стакан. Мощное продвижение привело к тому, что каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов этого напитка. Если всю произведённую кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок. В то же время один из самых дорогих брендов «кока-кола» является спонсором спортивного и олимпийского движения...

Закройте глаза и представьте силуэт бутылки Coca-Cola. Скорее всего, у вас в голове мгновенно возникла не этикетка, не цвет, а именно форма — узкая талия посередине, характерные вертикальные рёбра, расширение книзу. Это не случайное везение маркетологов. Это результат конкурса, объявленного компанией в 1915 году с формулировкой задачи, которая сегодня кажется почти безумной по своей амбициозности: придумать бутылку, которую человек сможет опознать на ощупь в полной темноте или узнать по силуэту разбитого на земле стекла...