Coca-cola

Говоря о заслугах А.В. Сивака, нельзя не упомянуть о первом в новой России Совместном Предприятии (СП) — «Белые ночи». Первое впечатление было, конечно, не от технологий, а от самих людей. Это были настоящие иностранцы в Радужном: английский язык, кока-кола, «Мальборо»… Резко потребовались переводчики! Все девчонки бросились изучать английский, который, по большому счету, раньше никому не был нужен. Но просто английский был не особо востребован, нужен был профессиональный нефтегазовый и инженерно-технический перевод...

Более ста лет Coca-Cola и Pepsi ведут борьбу, такую же бурлящую, как и их напитки. Это противостояние вышло за рамки вкуса, сформировав маркетинг, культуру и мировую экономику. «Кола-войны» стали мастер-классом в области брендинга, инноваций и выживания. Coca-Cola появилась в 1886 году в Атланте (США) как тонизирующий сироп от «нервов и головной боли», созданный фармацевтом Джоном Пембертоном. Уникальный логотип и секретный рецепт быстро сделали её национальным феноменом. Компания Pepsi родилась...

Как мне рассказывал ученик виски-школы, который ранее работал в компании Coca Cola, лет 6-8 назад она проводила в России исследование о том, какой продукт покупается в одном чеке вместе с кока-колой. И, с большим отрывом, лидером стал виски. Наблюдая в дальнейшем, я заметил, что очень много тех, кто предпочитает пить виски именно с этим напитком. Сегодня «Виски с колой» остается одним из самых популярных коктейлей в барах по всему миру, благодаря простоте приготовления и возможности использовать различные сорта виски, что шотландские, что американские, что ирландские...

Маркетинговая битва Coca Cola и Pepsi длится уже почти 100 лет и сама по себе стала культурным феноменом. Рассказываем, с чего она началась и как развивалась. Оригинальный рецепт Coca Cola в 1886 году разработал фармацевт Джон Стит Пембертон из города Колумбус. Через два года он продал права на рецепт напитка бизнесмену Эйзе Григгсу Кэндлеру, который и основал компанию Coca Cola в 1892-м. Уже в 1895-м газировку продавали по всей стране. Pepsi вышла на рынок только через три года. При этом сам рецепт был создан раньше — фармацевт Калеб Брэдхэм впервые начал продавать напиток ещё в 1893-м...

На чем строится бизнес компании и что из этого могут подчерпнуть российские предприниматели? Давайте вместе внимательнее присмотримся к этому мировому гиганту. Ценные выводы в конце. Итак, объем продаж Coca Cola ~7 миллиардов долларов. Почему мировое первенство не у Буратино и Дюшеса? Я прекрасно отношусь к отечественным напиткам. Но как вы понимаете, американская компания создала нечто большее, чем просто газировку. Меня зовут Максим Шарун, я маркетолог. Работая с бизнесом и брендами, анализируя мировых гигантов, изучаю технологии продвижения...

Coca-Cola сегодня – это просто газировка, которая подходит ко всему: к попкорну, к бургеру, к разочарованиям в жизни. Но когда-то ее место было не в холодильнике, а на полке между настойкой от головной боли и сиропом от кашля. Да, Кола начиналась как лекарство. И, судя по эффекту, довольно бодрое. 1886 год. Атланта, штат Джорджия. Фармацевт Джон Стит Пембертон – человек, которому определенно не хватало покоя, – решает создать сироп «от усталости, депрессии и скуки жизни». Он смешивает орехи колы, сахар, воду и ароматические экстракты...

Американская The Coca-Cola Company ведёт судебные разбирательства в России, добиваясь запрета на использование бренда Coca-Cola. В Арбитражный суд города Москвы рассматривается иск к ООО «Кока-Кола Компании». Правообладатель требует запретить использование обозначения «КОКА-КОЛА» («COCA-COLA») в фирменном наименовании при ведении ряда видов деятельности на территории РФ. Речь идёт о производстве безалкогольных напитков и упакованной питьевой воды (за исключением минеральной), оптовой и розничной...

В Норвегии я столкнулась с тем, что врачи часто применяют Колу для получения быстрого эффекта и улучшения самочувствия ребенка при кишечной инфекции. И иногда это работает. Но почему? Точный состав колы — секрет изготовителя, но основные ингредиенты известны: газированная вода, сахар, ортофосфорная кислота, стабилизаторы, ароматизаторы, красители. Для борьбы с кишечной инфекцией будут интересны первые 3 составляющие Таким образом небольшой объем напитка способен вбросить в организм количество глюкозы, достаточное для предупреждения образования ацетона и обеспечения тела энергией...

Каждые сутки в мире продается около 2 млрд банок Coca-Cola. Сегодня мы окунемся в историю этого напитка и постараемся узнать все его секреты. Джон Пембертон служил в армии, где получил множественные ранения. Чтобы снизить боль, он употреблял морфий. У Пембертона началась зависимость. Для избавления от зависимости он решил разработать напиток, состоящий из листьев коки и различных вин. В 1885-м году в некоторых районах Джорджии ввели сухой закон. Пембертон стал экспериментировать с ингредиентами, которые не содержали алкоголь...

#новости #маркетинг #культура #локализация Представьте себе идеальную рекламную трёхчастную композицию: от истощения пустыни — к глотку освежающей Кока‑Колы — к новой порции энергии. Всё красиво, качественно и… полностью перечеркивается из‑за одной детали. В этой статье мы разберём ключевые ошибки американской команды, проанализируем, почему важно учитывать локальную культуру и когнитивные особенности, а также дадим практические рекомендации для тех, кто планирует покорять международные рынки. В...

Coca-Cola на рынке уже больше 139 лет. За это время напиток и бренд пережили множество метаморфоз: креативных, маркетинговых и, конечно, продуктовых. История бренда во многом интереснее вкусовых изменений самого напитка. Рассказываем, что в ней особенного и какие маркетинговые находки в своё время помогли Coca-Cola стать мировым лидером. Вы наверняка слышали, что раньше Coca Cola была «аптечным» напитком. Однако история колы началась совсем с другого. Создатель напитка, Джон Пембертон, после гражданской...