Цифровая реклама (Digital Marketing)

Экран блокировки — первое, что видит пользователь после включения ноутбука. Он должен быть просто красивой картинкой или информационным табло, но Microsoft превратила его в рекламную площадку и канал сбора данных. "Интересные факты", "полезные советы", биржевые котировки, реклама Xbox Game Pass, навязчивые предложения попробовать Edge — всё это не просто раздражает, но и уходит в облака Microsoft. Каждый раз, когда на экране блокировки появляется очередная "подсказка", система отправляет данные о взаимодействии...

B2B-рынок в России переживает трансформацию. Традиционные методы уже не столь эффективны, а цифровой маркетинг становится не просто инструментом, а ключевым фактором успеха. В 2025 году, чтобы оставаться на плаву и, тем более, лидировать, необходимо переосмыслить подходы и выбрать правильную стратегию. Рассмотрим, что будет актуально и как адаптироваться к новым реалиям. Размытие границ цифрового маркетинга между B2B и B2C Цифровой маркетинг – это использование онлайн-каналов и инструментов для продвижения товаров и услуг компании...

Мы продолжаем знакомиться с операторами рекламных данных и сегодня рассмотрим вопрос как маркировать рекламу в ОРД Amberdata (ОРД-А) с получением токенов (erid), занесение актов и статистики, выделение разаллокации по изначальному договору и креативам для рекламного агентства и фрилансеров как посредников в рекламной цепочке, когда через них проходят финансовые средства за размещение рекламы рекламно-информационных материалов в интернете. Предварительно необходимо обратить внимание на теоретическую...

Маркетинг в 2026 году перестал быть набором универсальных рецептов. Рынок перегрет инструментами, аудитория — контентом, а бизнес всё чаще сталкивается с ситуацией, когда «делаем маркетинг, но роста нет». В этот момент возникает логичный вопрос: какие виды маркетинга действительно работают сегодня, а какие существуют скорее по инерции? Важно сразу обозначить: в 2026 году почти не работает ставка на один-единственный вид маркетинга. Современный маркетинг — это комбинация моделей, выстроенных под конкретные задачи бизнеса, продукт и стадию роста...

Цифровой маркетинг в Китае в 2026 году – это уже не просто продвижение в интернете. Это сложная экосистема, где сочетаются искусственный интеллект, livestream-commerce, социальные платформы, маркетплейсы, цифровые платежи и трансграничная электронная коммерция. Китайский рынок не только перестал догонять западные модели, но и во многом начал задавать собственную логику развития – по скорости появления новых форматов, глубине платформенной интеграции и масштабу транзакций. Для иностранного бизнеса,...

В 2025 году рынок недвижимости столкнулся с ростом стоимости лида, падением эффективности привычных каналов и усложнением работы с медиасплитом. А переход как минимум части инструментов на самообучающиеся стратегии делает рынок ещё более непредсказуемым. Видим по нашему портфелю за 2025 год, что эффективность одних инструментов растёт, а других — падает. По итогам 2025 года в медиасплите девелопера произошла очередная рокировка: контекст усилился и по бюджетам, и по доле целевых лидов, а таргет для новостроек — просел почти вдвое...