Digital-университет «Точка доступа»

Советы и пошаговые инструкции по безопасности в Telegram от Евгения Коржикова, владельца Spiral Agency и спикера «Сурового Питерского форума». Разбираем примеры мошенничества в Телеграм. 24 августа 2024 г. задержали Павла Дурова. Причина — «соучастие» Павла в нарушениях Telegram законов разных стран. Через некоторое время в ТГ вступили в силу изменения, убравшие функцию «люди рядом». Также появились изменения в правилах пользования Telegram, и теперь мессенджер может выдавать IP пользователей при прямых запросах спецслужб...

Какие произведения защищаются авторским правом, как можно использовать чужие идеи и творчество? Об этом рассказал на закрытом эфире резидент клуба «Точки доступа» Игорь Аминев. Маркетолог не только продвигает товары и услуги — он занимается продвижением бренда. Бренд — это сгруппированный перечень концепций, уникальных решений, чувств восприятия, ценностных свойств, связанных с товаром или услугой определённой организации. Как бы ментальная оболочка продукта. Бренд для бизнеса — это нематериальный актив...

Почему tone of voice нужен любому бизнесу и как его создать для себя. Разбираем на примерах. Советы от редактора «Точки доступа» Юлии Абакумовой. Tone of voice (TOV) — это голос бренда. То есть стиль общения с клиентами во всех видах коммуникации: через посты в соцсетях, по телефону, в переписке, через видео и т. д. Например, компания может обращаться к человеку на «ты», «вы», «Вы», говорить официально, сложными словами либо, наоборот, позволять себе сленговые словечки. Всё зависит от того, что за компания, к какой целевой аудитории она обращается и какой образ хочет себе создать...

Что вы предпочитаете: сеть или гарпун? Этой неожиданной метафорой объяснил разницу между классическим подходом и ABM-маркетингом вождь маркетинговой группы Completo и основатель онлайн-академии маркетинга MAED Андрей Гавриков. На «Суровом Питерском форуме» он поделился технологией получения крупных клиентов с использованием диджитал-трансформации маркетинга и продаж. Самое важное из выступления собрали в статье. Прибыль = Трафик × Конверсия Руководствуясь этой формулой, компании, в стремлении увеличить прибыль в 3 раза, в 3 раза повышают бюджет на трафик...

В статье разберём структуру коротких текстов для бизнеса, кейсы и как писать, чтобы не раздражать клиентов. Информацией поделился Сергей Афонин, главный редактор блога Callibri и спикер «Сурового Питерского форума». Собрали для вас самое полезное. Всегда. В любом бизнесе есть короткие тексты: Все эти тексты нужно написать так, чтобы их прочитали, не забыли и чтобы люди совершили целевое действие. Короткие тексты решают задачи на всех этапах лид-менеджмента, но в первую очередь — на верхнем уровне воронки...

На примерах разбираемся, как написать страницу о компании, чтобы она работала на результаты. Автор: Анастасия Шек, UX/UI-дизайнер. Сайт Анастасии, канал в Telegram. Страница «О нас» — один из инструментов повышения доверия к компании. Как правило, подобные страницы проектируются для корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Страница «О нас» содержит информацию о компании, её историю, имеет информативный характер и практически не продаёт напрямую. Нам важно, чтобы, изучив эту страницу, пользователь сформировал положительное впечатление о компании и принял решение в вашу пользу...

Рассказать о себе, показать кейсы или выкатить продающий пост со ссылкой на оплату? Разбираемся, о чём написать пост в закреп ВК, чтобы приводить клиентов. А ещё рассматриваем примеры закреплённых постов. Советы от Юлии Абакумовой, редактора «Точки доступа». Закреплённый пост в вашем аккаунте или сообществе служит навигатором: помогает человеку быстро понять, куда он попал, что он может здесь получить и подходит ли это ему. Как указатель на дороге. Представьте, что вы находитесь на шумном проспекте, полном магазинов, кафе и отелей...

В WhatsApp можно получить бан за любое лишнее сообщение. Как этого избежать, какие номера использовать и какие сообщения слать клиентам? Рассказала Мария Стюф, руководитель маркетингового агентства «Тридцать четыре» и спикер «Сурового Питерского SMM». Делимся конспектом выступления. С уходом Instagram* команда Марии стала искать новые источники трафика для товарного бизнеса. Другие соцсети не давали нужного результата. Тогда команда решила использовать WhatsApp. Немного статистики: 63% жителей России пользуются WhatsApp...

Как продвигаться риэлторам в соцсетях, делать контент и прокачивать личный бренд? Своим опытом в маркетинге недвижимости на «Суровом Питерском SMM» поделилась Екатерина Стабровская, основатель SMM-агентства «Департамент Маркетинга». Всё самое важное собрали в статье. Некоторые специалисты говорят, что лид может стоить 200 руб. Но на практике нормальная цена составляет от 2 000 руб. в регионах. В элитной недвижимости стоимость может доходить до 50 000 руб. за лида. Целевая аудитория: риэлторы, брокеры,...

Создать контент для личного блога, попутно сделать прогрев ко второму проекту и запустить курс на 1,1 млн руб. выручки — всё это опыт Олега Крючкова, продюсера и студента курса «Генератор постов». Свой путь на курсе Олег подробно описал в статье. Последние 1,5 года я работаю продюсером онлайн-курсов, ранее 8 лет провёл в IT — был руководителем проектов, бизнес- и системным аналитиком. На курсе «Генератор постов» работал преимущественно над своим личным блогом. Ниша — продюсирование. Также я планирую...

Идея, как использовать тренд и быстро набрать подписчиков в воронку, даже если у вас сложный продукт. Конспект доклада маркетолога Светланы Берегулиной с «Сурового Питерского форума» о том, как набрать подписчиков в Телеграм. Команда Светланы Берегулиной собрала 14 тысяч подписчиков в Telegram с помощью бота на базе ChatGPT в канал с продажей CRM-системы. Вообще, если вы продаёте сложные продукты, то собрать в корпоративном телеграм-канале более 10 тысяч подписчиков — уже хорошо. Таким и был KPI...

Сегодня периодические блокировки и уход разных соцсетей уже не новость. И несмотря на то, что запрещённая соцсеть продолжает функционировать, а блогеры зарабатывают там, я рекомендую не складывать яйца в одну корзину и заранее подстраховаться. Поговорим о том, как настроить кросспостинг и адаптировать контент. В этой статье расскажу, как вести одновременно несколько соцсетей, давать контенту новую жизнь и уделять всему этому не больше 2 часов в день. Автор: Лия Рейн, копирайтер с 4-летним опытом,...