ТРАНСМЕДИА

Digital Out-of-Home (DOOH) – это не просто следующий этап в развитии наружной рекламы. Это медиасреда, где технологии и креатив работают вместе, превращая привычные экраны в полноценные коммуникационные платформы. За последние годы бренды в России и по всему миру научились использовать цифровые поверхности не только для трансляции сообщений, но и для создания реального вовлечения аудитории. Главная сила DOOH в динамике и контексте. Если раньше наружная реклама была статичной, то сегодня креатив...

Наружная реклама за последние годы претерпела фундаментальные изменения. Если раньше билборд был статичной поверхностью с постером, то сегодня цифровые экраны превращают улицы в динамичное медиа, способное адаптироваться к зрителю и окружающим условиям в режиме реального времени. Digital Out-of-Home (DOOH) в России активно набирает обороты: по данным АКАР, доля digital-форматов в наружной рекламе уже превысила 65% в 2024 году, а рынок DOOH за первое полугодие того же года показал рост на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2023...

Наружная реклама десятилетиями строилась вокруг одного принципа – статичный плакат на билборде. Бумажные постеры и виниловые баннеры создавали узнаваемый визуальный фон городов, но имели серьезные ограничения: одно сообщение на долгий срок, невозможность персонализации, длительный цикл производства и замены. В эпоху цифровых технологий этот формат стал постепенно уступать место новому игроку – Digital Out-Of-Home. DOOH превратил привычный билборд в живой экран, который можно обновлять в реальном времени...

Каждый день, выходя на улицу, мы оказываемся в окружении ярких цифровых экранов. Они стали неотъемлемой частью современного города, но их роль до сих пор вызывает споры. С одной стороны, это мощный инструмент для коммерции, с другой – источник визуального шума. Однако сегодня индустрия начинает осознавать, что DOOH-экраны могут быть больше, чем просто рекламным носителем. Они могут стать силой добра, служить обществу и даже делать город лучше. Это рождение DOOH с человеческим лицом. “Умные” экраны обладают огромным потенциалом для выполнения важных социальных функций...

Традиционная наружная реклама всегда играла роль «тяжеловеса», работая на верхних уровнях воронки продаж: повышая узнаваемость бренда и формируя имидж. Но сегодня, благодаря цифровизации и данным, Digital Out-of-Home (DOOH) совершила революцию, превратившись из простого носителя в мощный инструмент для стимулирования розничных продаж. Теперь DOOH-экраны не просто информируют, а направляют покупателей прямо к кассе. Ключевое отличие DOOH от традиционных билбордов – его гибкость. Динамический контент...