ТРАНСМЕДИА

Исследования о внимании, эмоциональном отклике и эффективности DOOH В современном мегаполисе внимание – это самый ценный ресурс. Проходим мимо сотен рекламных сообщений ежедневно, но фиксируем только часть из них. Эволюция наружной рекламы: от статичного билборда к динамическому цифровому экрану — напрямую связана с тем, как мозг человека воспринимает визуальную информацию. Исследования показывают, что движение, динамичность и контекст заставляют взгляд задерживаться, а память — кодировать сообщение лучше, чем у традиционных постеров...

Как DOOH влияет на устойчивое развитие и почему «цифра» не всегда однозначно зелёная Пока бренды переходят от постеров к пиксельным экранам, всё громче звучит вопрос: действительно ли цифровая наружная реклама экологичнее традиционной? На первый взгляд может показаться, что отказ от бумаги и клея автоматически делает DOOH «зелёным», но за яркими экранами скрывается тема энергопотребления и утилизации. Разбираемся, что правда, а что маркетинговый миф и как индустрия реально движется к устойчивости...

В последние годы рынок наружной рекламы в России переживает трансформацию: статичные билборды всё чаще дополняются цифровыми экранами, а Digital OOH (DOOH) становится драйвером роста. По оценке Mordor Intelligence, цифровая наружная реклама в России будет расти с CAGR около 11% до 2030 года. При этом классические форматы всё ещё занимают значительную долю бюджета – статические конструкции удерживают около 60 % рынка по данным той же компании. Классические щиты (OOH) обладают сильной визуальной устойчивостью...

QR-коды, AR, геотаргетинг и мгновенные покупки,  как кампании за рубежом превращают экран в точку контакта DOOH перестал быть только «большим экраном в городе». С развитием смартфонов наружная реклама стала переходной площадкой между офлайном и цифровым взаимодействием: люди сканируют, играют, покупают и всё это прямо с улицы или в транспорте. Международный опыт показывает несколько рабочих сценариев: виртуальные магазины в метро, шокирующие AR-инсталляции на остановках, гео-акции, которые приводят...

Наружная реклама уже давно перестала быть просто массовым фоном города. С  развитием цифровых технологий формат Digital Out‑Of‑Home (DOOH) позволяет работать с аудиторией здесь и сейчас, учитывая точную локацию, погодные условия и время суток. Сегодня «правильный экран» выбирается не просто по месту установки, а по тому, какой контекст в этом месте складывается именно в момент показа. Это дает рекламодателям возможность делать сообщение релевантным, эмоциональным и максимально вовлекающим. Одной...