Тимур Асланов

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ТУМАН: «ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ИНСТИТУТАМИ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА» Когда читаешь это, в голове рисуются огромные античные здания с колоннами («институты»), внутри которых люди в тогах обсуждают судьбы мира. На деле же это обычно означает, что чиновник попил чаю с парой общественников для галочки. Почему это бесит: Это фраза-дистанция. Она максимально отделяет власть от людей. Вместо того чтобы сказать «мы общаемся с жителями», чиновник возводит баррикаду из терминов политологии 3-го курса...

Его любят инструкции, приказы и документы из 1987 года. Но почему-то оно до сих пор просачивается на сайты, в посты, в пресс-релизы и даже в презентации. «Нижеследующий список» «Нижеследующие документы» «Ознакомьтесь с нижеследующей информацией» Каждый раз возникает простой вопрос: зачем вы так с нами? Это слово ничего не добавляет. Оно угнетает, давит и делает фразу длиннее и тяжелее. Смотрите сами. Было: «Необходимо предоставить нижеследующие документы». Стало: «Нужно предоставить эти документы»...

- «Всем хорошо известно, что…» - «Всем хорошо известно, насколько важна…» - «Всем хорошо известно, что успех требует усилий…» И в этот момент возникает простой вопрос: если всем известно, зачем вы это пишете? Такие фразы авторы используют, когда хотят придать мысли вес. Сделать её типа «общепризнанной». Но на деле получается наоборот: текст начинает звучать лениво и отдавать пустотой. Потому что за этой формулой обычно стоит банальность. Посмотрите, как это работает. Было: «Всем хорошо известно, что конкуренция на рынке растёт»...

«Имеет место быть» Эта отвратительная конструкция пришла из советских документов и чиновничьих отчётов. Там она прижилась, потому что официальная бумага обязана внушать трепет и быть непонятной, иначе возникнет ощущение, что чиновник не слишком компетентен. Но когда это выражение попадает в живой текст, происходит что-то ужасное. Как будто мы в 18 век попали, где русский язык, еще не оживленный Пушкиным, изобиловал громоздкими конструкциями, унаследованными из старославянского. Типа такого «И бысть...

«Нельзя не отметить». Эту конструкцию обожают на конференциях, в отчётах и торжественных докладах. Она звучит как будто бы весомо, и именно поэтому раздражает. - «Нельзя не отметить вклад нашей команды» - «Нельзя не отметить, что показатели выросли» - «Нельзя не отметить роль партнёров в этом успехе» Двойное отрицание – классический приём псевдоинтеллектуальной речи. Человек говорит «нельзя не», вместо того чтобы просто сказать «важно» или «хочу». Зачем? Чтобы звучать умнее. Но эффект обратный: текст становится тяжёлым и скользким...

«Динамично развивающаяся компания». Эта фраза стоит в каждой второй вакансии. Вместе с «амбициозными целями» и «дружным коллективом» она образует классическую троицу HR-канцелярита. «Приглашаем в динамично развивающуюся компанию» «Мы – динамично развивающаяся команда профессионалов» «Присоединяйтесь к динамично развивающемуся бизнесу» Что значит «динамично развивающаяся»? Формально – растущая и быстро меняющаяся. Фактически – ничего. Потому что ни одна компания не напишет в вакансии «стагнирующая» или «переживающая трудности»...

В 2026 году что угодно имеет аналоги. Рынки перегреты, ниши заняты, продукты копируются быстрее, чем выходят на рынок. И когда компания заявляет «не имеет аналогов», это звучит не как конкурентное преимущество, а как либо незнание рынка, либо попытка приукрасить. Читатель легко проверит. Один запрос в поисковике и «уникальность» рассыпается как карточный домик. Никто не любит голословных утверждений. Все хотят аргументов. Сравните: «Наш сервис не имеет...

Многие помнят со школы: «перед как всегда идет запятая». И ставят на автомате. Но это ложные воспоминания, как эффект Манделы. Иногда эта запятая нужна, а иногда она лишняя и выдает ваше незнание правил родного языка. 1. Сравнение. Легко проверить. В таком случае КАК можно заменить на «словно», «будто» Он исчез, как не бывало → исчез, словно не бывало ✅ 2. Вводная конструкция — «как известно», «как правило», «как ни странно» Как ни странно, текст зашёл — запятая после «как ни странно» ✅ 3. Придаточное...

Меня очень часто спрашивают "Как писать книги?", "Как вы пишете?", "Как устроен творческий процесс?" И сегодня я как автор 8 книг хочу поделиться несколькими своими рабочими моментами написания книг – пустить вас к себе за кулисы. Текст должен остыть. Когда он еще горячий, его бесполезно редактировать. Я не увижу многих вещей. А через сутки остыл текст, остыл я, и холодным взором прохожусь и вижу чего не хватает, где корявая формулировка, а где просто можно безжалостно сократить. К сожалению, с постами и другими рабочими текстами не всегда эти сутки есть...

«Ответственный». Пустое ненужное слово «Мы ответственно подходим к каждому проекту» Поздравляю. Вы только что написали ничего. Потратили знаки, место, время читателя, но ничего не сообщили. Ответственно? Вы шутите? Покажите мне хоть одну компанию которая написала: «Мы безответственно сливаем ваши деньги и исчезаем». "Мы безответственно настраиваем таргет для вашей компании, не думая о том, какую аудитория к вам приведем". Вы много таких текстов видели? Нет таких? Вот именно. Слово «ответственный» не отсекает ни одного конкурента...

Есть парадокс, который я наблюдаю на моих тренингах по публичным выступлениям уже много лет. Руководитель, который знает тему глубже любого человека в аудитории, выступает хуже своего пресс-секретаря. Хуже маркетолога, который готовил слайды. Иногда хуже стажёра, который выступал впервые. Это не случайность. Не частный случай. Это распространенная закономерность. И у неё есть объяснение. Когда человек знает тему глубоко, он перестаёт видеть её глазами новичка. Или глазами человека, который на несколько шагов позади...

Если вы хотите, чтобы малый бизнес вас возненавидел ещё до того, как дочитает ваш пост до конца — назовите его «хозяйствующим субъектом». Это слово пахнет формалином и налоговыми проверками. Оно превращает владельца уютной кофейни или сурового директора завода в бесформенное нечто из юридического справочника. «Субъект» — это кто? Лабораторная крыса? Подопытный? Инопланетный организм? Представьте, что вы звоните жене и говорите: «Дорогая, я задержусь, мне нужно заскочить в один хозяйствующий субъект за молоком и забрать ребёнка из образовательного учреждения»...