TechRide

Мы спустились на глубину нескольких десятков метров, чтобы увидеть, как в XXI веке встраивают новую станцию на Кольцевой линии. Масштаб строительства поражает. Это похоже на операцию на открытом сердце города — без права на ошибку. Когда мэр Москвы Сергей Собянин называет проект «историческим», он не преувеличивает. «Достоевскую» задумали еще в 50-х годах прошлого века. Тогда же попытались заложить “первый камень”, но стройка была отложена по ряду причин. И вот спустя 70 лет после запуска Кольцевой...

В 1994 году первый в истории интернет-баннер собрал CTR 44% — на него кликал почти каждый второй. Сегодня средний CTR не дотягивает до 0,1%. За тридцать лет показатель упал в 440 раз. Маркетинг, построенный на высоких охватах, упёрся в потолок. Охват, конечно, всё ещё нужен для узнаваемости бренда на верхних этапах воронки. Но доверие аудитории — намного важнее. Основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец: «Мы продвигаем героев… через своих локальных инфлюенсеров. Потому что экономика доверия работает иначе, чем экономика охвата»...

Существует разрыв между желанием людей делать добро и тем, что они видят в своих информационных лентах. Несмотря на то что 66% россиян готовы стать волонтёрами, их ленты в соцсетях заполнены скандалами и развлекательным контентом. Почему цифровая среда игнорирует запрос на добро? Ответ кроется в том, что современные рекомендательные алгоритмы оптимизированы под удержание внимания. Это создаёт системный дисбаланс, в котором скандальный контент выигрывает у эмпатичного. Чтобы понять, почему добрые дела теряются в потоке информации, необходимо разобраться в технической стороне вопроса...

Год назад знакомый HR-директор рассказал, как отсеивал кандидатов: «Покажи сертификат по ChatGPT — поговорим». Сегодня он смеётся над этим. Сертификатов стало столько, что они перестали что-либо значить. Как знание HTML в 2000-х — было «навыком будущего», а стало строчкой, которую стыдно выносить в резюме отдельным пунктом. Рынок образовательных программ по нейросетям перегрет. Вебинары «Как написать запрос в ChatGPT» множатся, но конкурентного преимущества больше не дают. И вот почему. Юлия Аблец,...