В 1994 году первый в истории интернет-баннер собрал CTR 44% — на него кликал почти каждый второй. Сегодня средний CTR не дотягивает до 0,1%. За тридцать лет показатель упал в 440 раз. Маркетинг, построенный на высоких охватах, упёрся в потолок. Охват, конечно, всё ещё нужен для узнаваемости бренда на верхних этапах воронки. Но доверие аудитории — намного важнее. Основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец: «Мы продвигаем героев… через своих локальных инфлюенсеров. Потому что экономика доверия работает иначе, чем экономика охвата»...
TechRide
Алгоритмы vs эмпатия: почему соцсети «не любят» добрые дела?
Существует разрыв между желанием людей делать добро и тем, что они видят в своих информационных лентах. Несмотря на то что 66% россиян готовы стать волонтёрами, их ленты в соцсетях заполнены скандалами и развлекательным контентом. Почему цифровая среда игнорирует запрос на добро? Ответ кроется в том, что современные рекомендательные алгоритмы оптимизированы под удержание внимания. Это создаёт системный дисбаланс, в котором скандальный контент выигрывает у эмпатичного. Чтобы понять, почему добрые дела теряются в потоке информации, необходимо разобраться в технической стороне вопроса...
Почему хард скиллы по работе с нейросетями уже не продаются
Год назад знакомый HR-директор рассказал, как отсеивал кандидатов: «Покажи сертификат по ChatGPT — поговорим». Сегодня он смеётся над этим. Сертификатов стало столько, что они перестали что-либо значить. Как знание HTML в 2000-х — было «навыком будущего», а стало строчкой, которую стыдно выносить в резюме отдельным пунктом. Рынок образовательных программ по нейросетям перегрет. Вебинары «Как написать запрос в ChatGPT» множатся, но конкурентного преимущества больше не дают. И вот почему. Юлия Аблец,...
Промпт-инжиниринг умер? Что вместо него требуют работодатели
В начале 2023 года чат-бот Google Bard в рекламном демо заявил, что телескоп Джеймса Уэбба сделал первые снимки экзопланеты. И — ошибся. Кто-то написал нейросети отличный промпт, а проверять ответ не стал. Ошибку, которую легко нашёл бы стажёр с «Википедией», рынок оценил в $100 млрд. Большие языковые модели умеют говорить убедительно, но они не всегда говорят правду. Оказалось, что написать в нейросеть какие-то магические формулировки недостаточно для того, чтобы получить правильный ответ. Ещё пару лет назад курсы по промпт-инжинирингу хорошо продавались и стоили дорого...
Тикет вместо «привет»: почему автоматизация разрушает команду
Трекер задач забит. Чат разбит на 14 каналов. Дашборд показывает зелёные метрики. А три лучших разработчика пишут заявления на увольнение. Знакомо? 52% россиян хотя бы раз увольнялись из-за токсичной атмосферы в коллективе — это данные совместного исследования «Ренессанс страхование» и «Зарплата...
Капитан атомного ледокола: профессия или призвание
Россия — единственная страна в мире, у которой есть атомный гражданский флот. Восемь ледоколов, которые работают на Северном морском пути, принадлежат ФГУП «Атомфлот» и входят в состав «Росатома». На каждом — по два капитана. Итого: в лучшем случае полтора десятка человек на всей планете. Для сравнения: капитанов атомных ледоколов в мире меньше, чем космонавтов. Это не метафора — это буквальная цифра, которую приводят в Государственном университете морского и речного флота имени адмирала Макарова,...
