Таня Бульба

Экономика одиночек Экономика одиночества – не просто драматичный набор слов, а реальный термин, который уже давно используется в социологических докладах и исследованиях. Забавно, что чем дольше живешь, тем более парадоксальной кажется окружающая реальность. Человек – существо социальное, говорили они. Однако сегодня мы имеем иное представление о «социальности» этого человека. В чем суть такой экономики? В том, что она нацелена на людей трудоспособного или пенсионного возраста, ведущих домохозяйство в одиночку. Она сложилась по ряду причин, начиная с увеличения продолжительности жизни, переселения в города, где зарабатывать в одиночку проще, заканчивая развитием цифровых технологий и онлайн-сервисов, которые как бы «замещают» партнера. Масла в огонь добавил и Covid-19, и особенности нового «цифрового» поколения, о котором сегодня повсеместно говорят. Для таких «одиночек» применяется еще один термин – «сингл» (почти как «симс»), а саму экономику также именуют соло-экономикой. Хуже экономики одиночества может быть только две экономики одиночества. Первая из них связана с представителями трудоспособного населения, склонного компенсировать то самое одиночество высокой покупательской способностью. Вторая связана с пожилыми гражданами пенсионного возраста, которые имеют высокий спрос на услуги социальных служб и гарантированные пенсии, тем самым стимулируя рост прямых государственных расходов в большей степени, чем доходов от потребления. С появлением такого сегмента экономики рождается очередной парадокс, при котором бизнес практически полностью переориентировался на пользователей-одиночек, а государство ломает голову над разработкой программ поддержки семей и материнства. Упаковка по слотам, компактная бытовая техника, одиночные подписки, формат «свидания с собой» – все это выглядит привлекательно, оптимально и выгодно в глазах сингла. А подсчеты показывают, что одинокий человек в среднем расходует на себя больше ресурсов, чем член семьи. В экономике, как правило, все просто и цинично. Троим одиноким людям нужны три квартиры, три холодильника, три комплекта мебели, три подписки на сервисы — там, где семье из трех человек хватило бы одной квартиры, одного холодильника и одной подписки на всех. И пока государство видит риск в росте числа «одиночек», бизнес плавно выстраивает для них комфортную среду.