Маркетолог в деле. Таргетированная реклама

Описание проекта: TradersGroup — сообщество практикующих трейдеров, предлагающее обучение торговле на финансовых рынках. Проект сочетает в себе образовательную платформу, аналитический центр и профессиональное сообщество для трейдеров разного уровня подготовки. Наш опыт в продвижении онлайн-школ, курсов и образовательных проектов позволяет эффективно работать в сложных нишах, где ключевую роль играет экспертность и доверие. Основные проблемы ниши: • Высокий уровень скептицизма целевой аудитории •...

Приветствую! С вами Александр Бурилов. Сегодня разберем одну из ключевых цитат в мире маркетинга, принадлежащую соучредителю Google Сергею Брину. Ее суть часто понимают превратно, что ведет к дорогостоящим ошибкам. Многие предприниматели, получив первые продажи, решают: «Всё, реклама сработала, можно экономить и выключать». Это самая распространенная и опасная стратегическая ошибка, которая обходится бизнесу в десятки потерянных клиентов и недополученную прибыль. Давайте разберем, что на самом деле...

Фильм «Назад в будущее 2», вышедший в 1989 году, стал для нас удивительной капсулой времени. Создатели заглянули в 2015 год, и сегодня мы можем проверить их прогнозы. Для маркетолога это не просто забавное кино, а ценный урок о том, как предсказывать не технологии, а тренды человеческого поведения. Давайте разберем, где сценаристы попали в точку, где ошиблись, и, что самое важное, какие ключевые явления они полностью упустили. Создатели фильма интуитивно предугадали многие цифровые и бытовые технологии, которые сейчас кажутся нам обыденностью...

Аэропорт: готовая модель для идеальной маркетинговой воронки Приветствую! С вами Александр Бурилов. Сегодня предлагаю взглянуть на маркетинг под необычным углом. Задумывались ли вы, почему современный аэропорт — это идеальная модель привлечения и удержания аудитории? Это не просто точка А, из которой вы улетаете в точку Б. Это готовая, отточенная годами воронка продаж, где каждый ваш шаг спланирован и ведет к целевым действиям. Пройдемся по этому пути вместе и переложим логику аэропорта на digital-продвижение...

Проблема: Владельцы стоматологических клиник, медицинских центров и частных кабинетов сталкиваются с теми же проблемами, что и в пластической хирургии: • Постоянные блокировки рекламы из-за медицинской тематики • Высокая конкуренция и стоимость клика • 60%+ заявок — нецелевые ("узнать цену", "консультация") Задача: Привлекать качественные заявки от реальных пациентов со стоимостью лида ниже 1000 рублей. Решение: Результаты: • 77 целевых заявок с четким запросом на лечение • Стоимость лида: 962 рубля...

Привет, друзья! Александр Бурилов на связи. Сегодня хочу отойти от графиков и ставок и поговорить о главном инструменте любого специалиста — о себе. О своем ресурсе, фокусе и выносливости. Меня часто спрашивают: «Как ты всё успеваешь? Не выгораешь?». Секрет прост: если бы я 24/7 думал только о таргете, я бы уже давно сел на батарейки. Моя личная перезагрузка и источник дисциплины — это бег и бокс. Звучит как клише «успешного успеха», но на деле всё проще и глубже. Эти два хобби не просто отнимают время — они напрямую прокачивают навыки, критичные в нашей работе...

Привет! Меня зовут Александр Бурилов, и уже 6 лет я погружаюсь в мир таргетированной рекламы. Когда-то я начинал как типичный фрилансер: брал всё подряд, сутками тушил «пожары» за копейки и жил в состоянии вечного дедлайна. Моим главным козырем была «скорость». «Сделаю быстрее всех!» — было моей негласной визиткой. А итог? Выгорание, тонна недовольных клиентов, которые не получили прибыли, и стабильное ощущение, что я — белка в колесе. Всё изменилось, когда я осознал простую вещь: клиенту не нужны клики, показы или даже лиды...

О клиенте: Студия психологии и развития "АУРУМ" — многопрофильный центр с 10+ направлениями деятельности. В портфеле услуг: индивидуальные консультации психологов, телесная терапия, обучающие программы с дипломами, регулярные мастер-классы и различные телесные практики (танцы, пилатес, йога). Исходные проблемы: • Широкая география мероприятий — от групповой терапии до профессионального обучения • Строгая модерация рекламы в нише психологии (приравнена к медицинским услугам) • Необходимость сегментирования...

Приветствую! С вами снова Александр Бурилов. Сегодня хочу поговорить не совсем о таргете, а о философии работы. Есть книга, которая перевернула мое представление о продуктивности — «Rework» от Джейсона Фрида и Дэвида Хейнмейера Ханссона. Ее главный месседж: работать больше — не значит работать лучше. Часто мы путаем занятость с эффективностью. Когда я только начал свой путь, мой день был похож на бесконечный забег по мелким делам: выгрузить отчет, поправить ставки, проверить модерацию, склеить скриншоты для клиента...

Приветствую! Меня зовет Александр Бурилов. После того как в 2021 году я провел свой первый «отпуск» с ноутбуком на пляже, отвечая на сообщения клиентов каждые 20 минут, я дал себе слово: такого больше не повторится. С тех пор я выработал систему, которая позволяет отключаться на 100%. Вот мое практическое руководство по настройке автопилота для рекламных кабинетов, проверенное на десятках отпусков. Главная ошибка — оставлять на время отпуска экспериментальные или нестабильные кампании. Наша цель — минимизировать риски. 1. Аудит и заморозка «нестабильных активов»: 2. Пересмотр ставок и бюджетов:...

Приветствую! Меня зовет Александр Бурилов, и за 6 лет работы с сотнями клиентов я понял одну простую вещь: успех или провал сотрудничества можно предсказать в первые 5 минут разговора. Это не магия, а умение считывать сигналы. Пока одни месяцами пытаются «достучаться» до проблемного заказчика, я за 5 минут понимаю, стоит ли начинать. И сегодня я поделюсь своими чек-листами: критериями успеха и «красными флагами», которые экономят месяцы нервов и тысячи рублей. Первое и главное: я настраиваюсь не на «продажу услуги», а на диагностику совместимости...

Владельцам онлайн-школ языков и репетиторских центров знакома эта ситуация? Рекламный бюджет уходит на широкий охват, а входящие сообщения — это поток вопросов от «смотрящих»: ▪ «А у вас бесплатный пробный урок?» ▪ «Мне нужен английский «вообще», для всего» ▪ «Посмотрю ваши материалы и потом решу» В итоге конверсия в оплату низкая, а стоимость привлечения студента зашкаливает за 700-800 рублей, съедая маржу. Именно с таким вызовом к нам обратилась онлайн-школа английского языка. Их сильные стороны...