Екатерина Юша | О медиа, влиянии и истории

Эзотерика всегда была рядом с элитой: давала структуру решений, язык символов и способ справляться с неопределённостью. XIX век стал эпохой оккультизма, а позже СССР попытался уничтожить любую «альтернативную систему смыслов» — от масонства до символики. Сегодня мир повторяет тот же сценарий: растёт тревожность, падает доверие к институтам, и люди снова ищут инструменты самопознания. Вместе с этим растёт и потребность государства регулировать рынок смысла — отсюда ограничения и запреты. Сегодня мы...

«Пробуждение — инструкция по возвращению к себе» Эти четыре книги читаются как один длинный путь — от внутренней комы до осознанного выбора своей роли в мире. Каждая из них — об иллюзиях, через которые мы проходим, чтобы наконец увидеть правду: не о других, а о себе. Начинать стоит отсюда. Это не просто роман, а метафора поколения, застрявшего между скоростью технологий и тишиной внутреннего мира. КОМА — о состоянии, когда жизнь вроде бы идёт, но человек не живёт. О медиа, которые обещают пробуждение, но усыпляют...

6 ноября в Петрозаводске пройдет наш уже третий ежегодный всероссийский форум Инфоповод, где соберутся лидеры и самые яркие представители индустрии. Мы проанализировали более 20 авторитетных источников 2025 года, чтобы собрать главное о будущем коммуникаций и продвижения. Всё — в программу 6 ноября, где говорим не о трендах ради трендов, а о смыслах, стратегиях и человеческом влиянии. И если хочется продлить это состояние — вот книги, к которым стоит вернуться. Не чтобы прочитать «ещё что-то по маркетингу»...

2025-й показал одно: выживает не тот, кто громче — а тот, кто яснее. Эти семь уроков — не про “личный бренд”, а про внутреннюю опору и стратегию, которую невозможно купить в таргете. 1. Доверие — новая валюта. Если вас не рекомендуют — вас не существует. Инвестиции в доверие окупаются дольше, но держат на плаву, когда реклама больше не работает. 2. Видимость ≠ влияние. Можно быть везде — и не иметь веса. Не иметь клиентов, не иметь денег. Пора перестать гнаться за охватом и начать строить смысл...

Главная тема спектакля "выход из комы", который пройдет 18 декабря в Петрозаводске, как и в целом всех моих книг и проектов: Неужели общество обречено повторять свои ошибки? Мы часто говорим, что история учит, и что мы должны извлекать уроки из прошлого. Но что, если эти уроки не так уж хорошо усваиваются? Что, если общество, как живой организм, стареет циклами, и каждые несколько десятилетий мы проживаем похожие сценарии? В 1989 году мир стал свидетелем драматических перемен: в СССР и странах-сателлитах...

Современный человек живёт в эпоху кредитного общества. Не просто «берёт в долг», а существует внутри долга — как культурного и экономического сценария. Если в традиционных обществах долг был моральным обязательством («вернуть» — значило восстановить справедливость), то сегодня он стал механизмом участия в системе. Социолог Зигмунт Бауман называл это «ликвидной зависимостью»: современный человек не владеет, а арендует — статус, вещи, впечатления. Кредит — это не инструмент выживания, а форма принадлежности...

Сегодня многие из нас чувствуют себя постоянно уставшими. Не просто после тяжелого дня, а будто вся жизнь — одна большая гонка без финиша. В моей книге «КОМА» я рассказываю, как современный мир формирует поколение усталости и почему выгорание стало нормой. Эта книга рассказывает историю Лесси — девочки из 90-х, чья жизнь формировалась под тяжестью отцовских ожиданий и социальных стереотипов. Героиня погружается в своеобразную "кому" — состояние, в котором многие из нас живут, борясь с внутренними страхами, комплексами и навязанными ролями, вместо того чтобы быть собой...

TABURET MAGAZINE подготовил большой аналитический материал о том, как устроен рынок и какие стратегии будут работать в 2026 году. Отчёт основан на анализе публикаций журнала TABURET, Deloitte Insights, Think with Google и др. за август, сентябрь и октябрь 2025 года, в том числе: - 322 материала по направлениям: маркетинг, PR, креативные индустрии, культура, юриспруденция. - Тематический анализ публикаций, интервью и экспертных комментариев на российском и зарубежных рынках. - Сопоставление с международными отчётами Deloitte, WARC, Ogilvy, WGSN и McKinsey...

Сегодня всё можно напечатать, заказать, сгенерировать. Но всё реже удаётся почувствовать вещь. 3D-печать и цифровое производство обещали бесконечную свободу — но вместе с ней пришла однотипность. На этом фоне ручная работа возвращается не как дань моде, а как способ восстановить связь между создателем и предметом. Мастерские, где соединяются инженерия, творчество и ремесло, становятся точками притяжения новой экономики — экономики смысла и индивидуальности. И именно в таких мастерских рождаются фигурки, которые выглядят не как продукт, а как живой персонаж...

Читаю сейчас «Купчихи, дворянки, магнатки» Галины Ульяновой — и не отпускает ощущение парадокса. В XIX веке женщины из крестьян выбивались в купчихи, строили фабрики, владели заводами, платили опроки, гасили долги, теряли всё и начинали заново. Без “поддержки малого бизнеса”, без акселераторов и без грантов. Просто потому что хотели жить по-своему — и за свой счёт. В последнее время в обществе активно обсуждается роль государства в поддержке малого и среднего бизнеса. Однако, обращаясь к истории...

Каждый раз, когда мы открываем телефон «просто посмотреть новости», кто-то получает прибыль. Только не мы. Наше внимание давно превратилось в валюту. Лайк - это не просто жест вежливости. Это транзакция. Мы платим не деньгами, а временем, эмоцией, энергией. Раньше ценностью было золото, потом - нефть, потом — данные. Теперь - внимание. Чем дольше ты смотришь, тем дороже ты стоишь. Социальные сети работают по простому закону: удержи человека как можно дольше. Алгоритмы знают, на что ты реагируешь, какие лица вызывают у тебя зависть, какую музыку - лёгкую грусть...

Страх перед пенсией знаком многим женщинам. Кажется, что с выходом на заслуженный отдых жизнь теряет краски, а новые возможности остаются позади. Но так ли это на самом деле? Я хочу поделиться вдохновляющей историей Ирины Анновой, женщины, которая доказывает: возраст – это всего лишь цифра, а жизнь после пенсии может быть яркой, насыщенной и полной открытий. Ирина не только художник изготовитель театральной игровой куклы в легендарном кукольном театре имени С.В.Образцова, но и создатель авторских текстильных игрушек и уникальных травяных чаев, а также полезной пастилы...