Екатерина Юша | О медиа, влиянии и истории

На этой неделе я работала с одной очень интересной книгой — «Чёрная Гронья» Кассандры Тарасовой. О книге Многие думают, что это история про ведьму. Но если развернуть этот фантик, становится ясно: жанр здесь — всего лишь оболочка. Настоящая тема книги находится гораздо глубже. На первый взгляд перед нами классическое фэнтези: леса, легенды, чужая среди своих, магия, люди с факелами. Но стоит убрать внешний слой — и остаётся история, от которой становится неуютно. Слишком узнаваемая история. Это история женщины, живущей отдельно от общества...

Если смотреть холодно и чуть отстраненно, «Цветы для Элджернона» удивительно точно предсказали не TikTok как платформу, а саму логику цифрового восприятия человека: мгновенную оценку, скачкообразные статусы и исчезновение глубины за скоростью реакции. Как культуролог я вижу в этом романе модель общества, в котором знание, медиа и власть над интерпретацией реальности определяют, кто считается «человеком», а кто — объектом. И здесь роман неожиданно точно предсказывает медийную эпоху. И это не про технологии...

«Американский психопат» да и другие книги редко читают как документы эпохи, но именно книги - лучший способ узнать, как живет общество в определенное время. Книга "Американский психопат" не только про Патрика Бэйтмана, это книга про конец иллюзии, что успех что-то означает. Я нашла еще две книги, которые усилят ощущения отсутствия выбора и безысходности. Но начнем с автора...и почему книга отражает культуру. Роман выходит в конце 1980-х - на излете эпохи Рейгана в США. Это время дерегуляции и финансового...

Мы прожили несколько лет в довольно шаткой конструкции: - нам разрешили всё, - дали доступ ко всему, - убрали границы, - ускорили процессы. Мы видим спецоперации в режиме реального времени, судебные тяжбы блогеров, крупные сделки и деньги из воздуха. И в какой-то момент мы словили себя на мысли, что уже не знаем, кто мы во всем этом. Помните эти бесячие фразы: «я (не) в ресурсе», «я в потоке», «я в моменте», «высокие вибрации». Мы заменили действия состояниями и перестали брать ответственность за результат...

Кто создал искусственный ажиотаж о росте интереса к религии? Риторический вопрос, правда? недавний отчёт, сообщавший о «всплеске» посещаемости церквей среди молодёжи, был официально отозван из‑за фальсифицированных данных Если вы не можете затащить молодёжь в храмы смыслами, вы затащите их туда ощущением, что «все уже там, а ты опоздал». Классическое FOMO, только вместо крипты — свечки. Вот только отозван не фальсифицированный отчет, а проплаченный пилотный выпуск. Ровно такой же как проверка готовности аудитории к выходу звезды Андреем Губиным. Иллюзия «возвращения к вере» удобна: она создаёт...

В церковной традиции Светлая седмица воспринимается как один длинный день - продолжение Пасхи, когда радость не обрывается, а длится. А в народной культуре - это момент обновления, когда мир как будто пробует начать сначала. И именно в такие периоды люди возвращаются к текстам. Не к информации. К смыслам. Исторически Пасха - это не только праздник, но и точка пересборки мира. В раннем христианстве именно в эти дни крестились новые люди, буквально начинали жизнь заново. В народной традиции считалось,...

Короткий ответ: нет. Если вам нужно платить за то, чтобы вас назвали «лучшим», вы не эксперт, вы просто покупатель в магазине тщеславия. Но давайте разберем это глубже, без розовых очков и маркетингового шума. На рынке сейчас работает целая индустрия по продаже «воздуха» для неуверенных в себе людей. В сборнике "Иллюзия обладания" мы это разобрали. Этот сборник показал, как ритуалы, визуальные практики и продукты формируют ощущение связи уже в апреле книга появится на маркетплейсах, в библиотеках,...

Читая книгу «Ребенок - не визитная карточка», я остро ощутила, что теория из книг часто никак не связана с социальной реальностью. Я убеждена, если ты публичный человек, метишь в высокие круги или работаешь в реальном бизнес-сегменте, то всё, что тебя окружает: твоя семья, твое общество, твои проекты и партнеры - это твоя визитная карточка. Нравится нам это или нет. Часто психологи говорят «дети вам ничего не должны». Но давайте-ка разберемся, если в рамках семьи, то да...это же из разряда: они не просили их рожать и все такое...

Эзотерика всегда была рядом с элитой: давала структуру решений, язык символов и способ справляться с неопределённостью. XIX век стал эпохой оккультизма, а позже СССР попытался уничтожить любую «альтернативную систему смыслов» — от масонства до символики. Сегодня мир повторяет тот же сценарий: растёт тревожность, падает доверие к институтам, и люди снова ищут инструменты самопознания. Вместе с этим растёт и потребность государства регулировать рынок смысла — отсюда ограничения и запреты. Сегодня мы...

«Пробуждение — инструкция по возвращению к себе» Эти четыре книги читаются как один длинный путь — от внутренней комы до осознанного выбора своей роли в мире. Каждая из них — об иллюзиях, через которые мы проходим, чтобы наконец увидеть правду: не о других, а о себе. Начинать стоит отсюда. Это не просто роман, а метафора поколения, застрявшего между скоростью технологий и тишиной внутреннего мира. КОМА — о состоянии, когда жизнь вроде бы идёт, но человек не живёт. О медиа, которые обещают пробуждение, но усыпляют...

6 ноября в Петрозаводске пройдет наш уже третий ежегодный всероссийский форум Инфоповод, где соберутся лидеры и самые яркие представители индустрии. Мы проанализировали более 20 авторитетных источников 2025 года, чтобы собрать главное о будущем коммуникаций и продвижения. Всё — в программу 6 ноября, где говорим не о трендах ради трендов, а о смыслах, стратегиях и человеческом влиянии. И если хочется продлить это состояние — вот книги, к которым стоит вернуться. Не чтобы прочитать «ещё что-то по маркетингу»...

2025-й показал одно: выживает не тот, кто громче — а тот, кто яснее. Эти семь уроков — не про “личный бренд”, а про внутреннюю опору и стратегию, которую невозможно купить в таргете. 1. Доверие — новая валюта. Если вас не рекомендуют — вас не существует. Инвестиции в доверие окупаются дольше, но держат на плаву, когда реклама больше не работает. 2. Видимость ≠ влияние. Можно быть везде — и не иметь веса. Не иметь клиентов, не иметь денег. Пора перестать гнаться за охватом и начать строить смысл...